我們應(yīng)將古代珍品和現(xiàn)代元素相結(jié)合,，莊諧并舉，以科學(xué)與時(shí)尚激活博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓泱泱文物大國(guó)成為文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售大國(guó),。

目前全國(guó)約有2500多家博物館、美術(shù)館,、紀(jì)念館正研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。前一陣廣受關(guān)注的故宮“朕知道了”的紙膠帶，“朕就是這樣漢子”的折扇等,，也在相當(dāng)程度上激活了“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”的話題。但此領(lǐng)域的專家坦言,，有些文創(chuàng)產(chǎn)品反響很大,，但經(jīng)濟(jì)效益有限，叫好不叫座,。在目前進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)的遺址博物館中,，盈利的還不到一成。

筆者在海外參觀過各種博物館,，也買過不少文創(chuàng)產(chǎn)品,，比如在臺(tái)灣故宮博物院購(gòu)買了翠玉白菜鑰匙圈，在日本的毛巾博物館購(gòu)買了一批毛巾畫,?？v觀這些文創(chuàng)產(chǎn)品，大體不出兩種套路：或莊或諧,，莊諧并舉,。所謂“莊產(chǎn)品”，大抵緊扣“鎮(zhèn)館之寶”,，玲瓏畢現(xiàn),，原汁原味，適合“長(zhǎng)賣”,，永不過時(shí),。而“諧產(chǎn)品”既有“長(zhǎng)賣”，也有“短賣”——所謂“短賣”,，就是結(jié)合博物館特點(diǎn),，與文化熱點(diǎn)高度契合，趁熱打鐵,，熱賣大賺,。這就需要用激情四溢的想象力持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品。

毋庸諱言,，之所以“賣萌”的文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)成為首選,，也是因?yàn)槠鋾r(shí)尚加有趣符合現(xiàn)代人的審美心理。但是如何讓這種“賣萌”不致消解文化價(jià)值,，卻是一道嚴(yán)峻的考題,。倫敦大英博物館將他們的童年記憶符號(hào)“小黃鴨”做成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,，萌萌的鴨子們或裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司，或裝扮成古羅馬戰(zhàn)士,，或裝扮成頭戴羽毛頭飾的印第安人……這些小黃鴨將內(nèi)容之莊與形式之諧結(jié)合得渾然天成,。2000年底，大英博物館開始免費(fèi)開放,。來自政府的資金支持只占其總收入的30%,，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售成為主要收入來源之一，其文創(chuàng)產(chǎn)品年?duì)I收高達(dá)兩億美元,。

我們?cè)凇皶r(shí)尚+諧趣”方面,，正在努力追趕，但論想象力和創(chuàng)造力,，還是存在較大差距,。這既有思想解放力度不夠的原因，也有審美能力欠缺的原因,。此外,，還有一條極其重要的演進(jìn)路徑：如何與現(xiàn)代科技結(jié)合，讓博物館“可以帶回家”,。比如法國(guó)盧浮宮最近推出口袋博物館型APP,，精選了100件珍貴藏品的數(shù)百幅圖片，并附有詳細(xì)的背景介紹及館藏位置說明,，實(shí)現(xiàn)了“把博物館裝進(jìn)口袋”,。而梵高藝術(shù)博物館利用3D打印技術(shù)，成功復(fù)制了梵高的畫作,，這些仿品在油畫質(zhì)地和紋理上也能達(dá)到驚人的相似程度，對(duì)于熱愛油畫卻無法承擔(dān)藝術(shù)品高昂價(jià)格的梵高迷來說,，無疑是個(gè)福音,。就技術(shù)而言，這些中國(guó)都能做到,，但如何能想到并且喚起觀眾的極大熱忱,，就不容易了。

我國(guó)正式頒布實(shí)施的《博物館條例》,，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的破題帶來了良好契機(jī),，并為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了法律和制度保障。但要讓文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入“黃金時(shí)代”,，還有很長(zhǎng)的路要走,。這不僅需要突破觀念局限，緊搭市場(chǎng)脈搏,，更需要相關(guān)從業(yè)者見多識(shí)廣,，加強(qiáng)人文修養(yǎng),。眼下，從事文博的深諳文博內(nèi)涵卻或缺創(chuàng)意,，從事文創(chuàng)的縱有無限想象卻或缺內(nèi)涵,，如何讓兩者走近一步，珠聯(lián)璧合,，造就復(fù)合型人才,，是不可回避的課題。

文創(chuàng)產(chǎn)品的天地何其廣闊,，不但可以將古代珍品和現(xiàn)代元素相結(jié)合,，也可以和當(dāng)下的日常生活相結(jié)合。只有讓文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家,，才能做大體量,，做大做強(qiáng)。好在我們已經(jīng)開始走上了博物館的轉(zhuǎn)型之路：它不再只是收藏與展示文物的場(chǎng)所,，同時(shí)還為當(dāng)代的文化創(chuàng)新提供了不絕如縷的靈感和素材,。他山之石可以攻玉，我們應(yīng)將古代珍品和現(xiàn)代元素相結(jié)合,，莊諧并舉,，以科學(xué)與時(shí)尚激活博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓泱泱文物大國(guó)成為文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售大國(guó),。