“和TA一起睡,，重返20歲”,，連日來(lái),，主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”，因其提供的“同性拼房”“異性拼房”模式,，以及暗示性宣傳語(yǔ),，引發(fā)爭(zhēng)議,。新京報(bào)記者對(duì)“同住酒店拼房”進(jìn)行體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),，這一自稱為第三方平臺(tái)的小程序,，對(duì)使用者審核程序并不嚴(yán)格，用戶需自行對(duì)共同拼房者的個(gè)人信息進(jìn)行核查,。除此之外，其所宣揚(yáng)的“異性拼房”,，也有涉黃之嫌,。體驗(yàn)中，甚至有異性拼房者提出性暗示,。（1月24日《新京報(bào)》）

“和TA一起睡,，重返20歲”，字里行間充斥著濃濃的荷爾蒙味道,，這種暗示性,、傾向性極強(qiáng)的宣傳語(yǔ)，的確很容易令人想入非非,。而公開鼓勵(lì)“異性拼房”,，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的性暗示了，而是大張旗鼓地“明示”,，甚至讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué),，“同住酒店拼房”并不是一個(gè)單純的拼房平臺(tái)，而是一個(gè)公開的招嫖平臺(tái),，這無(wú)疑是可怕的,。

趨利是商家的天性,，積極創(chuàng)意營(yíng)銷無(wú)可厚非?；蛟S,，在“同住酒店拼房”看來(lái)，推送點(diǎn)帶“刺激”的內(nèi)容,，是自己開動(dòng)腦筋的創(chuàng)新之舉,，而且這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的惡俗營(yíng)銷，暗合人性中獵奇,、低俗的原始欲望,，短期內(nèi)的確能夠獲得關(guān)注與流量。但問(wèn)題是,，無(wú)論創(chuàng)意如何新鮮,，均應(yīng)本著發(fā)掘公眾消費(fèi)需求，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵使其切合消費(fèi)者需求這一原則,，同時(shí)遵守法律法規(guī),，符合社會(huì)公德和商業(yè)道德。

事實(shí)上,，惡俗營(yíng)銷的手法和理念由來(lái)已久,，但總體來(lái)看惡俗營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才得以真正大行其道。特別是有了微博,、微信等移動(dòng)交互平臺(tái)后,，傳播速度更快、影響范圍更廣,，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)推陳出新,。比如，去年雙十一期間,，絕味鴨脖天貓店的營(yíng)銷海報(bào)上,，一女生穿紅色短褲躺著，雙腳戴著鎖鏈,，床頭還掛著一個(gè)胸罩,，文案是“鮮嫩多汁，想要嗎 ”“抵不住的誘惑”等字眼,，畫面里充斥著性暗示……雖然招來(lái)罵聲一片,，卻也讓其知名度大幅提升。

“同住酒店拼房”這個(gè)手法,，走的同樣是拿惡俗當(dāng)創(chuàng)意的老路子,，將賺錢當(dāng)成唯一的價(jià)值追求。就拿公開鼓勵(lì)“異性拼房”這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),，無(wú)形中為涉黃活動(dòng)提供了滋生的土壤,，如果因此產(chǎn)生民事或刑事問(wèn)題,，平臺(tái)自然難辭其咎。更為關(guān)鍵的是,，當(dāng)“同住酒店拼房”平臺(tái)與違法的情色活動(dòng)勾連在一起,，淪為犯罪的幫兇，不僅隱蔽性更強(qiáng),，且打擊起來(lái)更難,，無(wú)疑是可怕的。

營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)意,，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線,。根據(jù)《廣告法》第9條第8項(xiàng)規(guī)定，廣告不得有“含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內(nèi)容”?！巴【频昶捶俊逼脚_(tái)的廣告,，喪失了最基本的公共底線，不僅有違公序良俗,，也有違《廣告法》的規(guī)定,，當(dāng)然必須受到懲罰。更值得注意的是,，惡俗創(chuàng)意營(yíng)銷在敗壞社會(huì)風(fēng)氣,、踐踏法律底線的同時(shí)，對(duì)商家和產(chǎn)品的形象,，何嘗不是一種自我敗壞。類似這種沒(méi)有底線的惡俗營(yíng)銷,，損害的是商家的口碑,，透支的是用戶的忠誠(chéng)度，被消費(fèi)者用腳投票不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題,。

當(dāng)下最要緊的是,，相關(guān)部門要及時(shí)介入，不僅要對(duì)惡俗營(yíng)銷進(jìn)行有效抵制,、取締,，更需要對(duì)觸及法律底線、傷風(fēng)敗俗的行為依法堅(jiān)決懲處,，凈化市場(chǎng)環(huán)境,。