國家工商總局8日發(fā)布《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》，將于2016年9月1日起施行,。暫行辦法明確規(guī)定互聯(lián)網廣告是指通過網站,、網頁,、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介,，以文字、圖片,、音頻,、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告,。

去年9月1日,，新《廣告法》正式實施；今年9月1日,，《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》即將實施,。短短一年時間，新《廣告法》似乎就已經有點落后于時代了,，于是,，專門針對互聯(lián)網廣告打了一個“補丁”。作為直接的緣起,，魏則西事件無疑加速了互聯(lián)網廣告新規(guī)的出臺,。

相比傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網廣告的一個最大特點是,，它途徑更加多樣,、方式更加隱蔽，或者更有迷惑性,，或者更有強制性——你以為你是在上網沖浪,，其實，你只是在廣告的垃圾堆里徜徉,，網民不僅沒得選擇,，甚至無法關閉。

就拿魏則西事件來說,，魏則西并不知道搜索排名那么靠前的醫(yī)院,，居然是個騙子。按照之前的相關法規(guī),，競價排名之類根本不算廣告,，而只是信息搜索服務。類似廣告性質的互聯(lián)網服務項目還有很多,，比如購物網站的付費靠前展示,，比如信息網站的付費上首頁。網民無從區(qū)分哪些是廣告,，哪些又不是,。

互聯(lián)網廣告新規(guī)明確的第一個問題,，就是何謂互聯(lián)網廣告。以推銷商品或者服務為目的的,，含有鏈接的文字,、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告,、付費搜索廣告,、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯(lián)網媒介的商業(yè)廣告等，都算是互聯(lián)網廣告,，都應該顯著標明“廣告”,。

據此，新規(guī)有望輻射全部互聯(lián)網行業(yè),，諸如百度,、阿里巴巴、騰訊,、京東等國內頂級互聯(lián)網公司,，都將成為管理對象。而不僅僅是受魏則西事件影響的相關搜索引擎行業(yè),。這有利于規(guī)范互聯(lián)網廣告活動,，保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網廣告健康發(fā)展,。

付費的搜索廣告就應該與自然搜索結果明顯區(qū)分,，付費的展示廣告就應該與正常的網頁展示明顯區(qū)分。說白了,，就是要讓互聯(lián)網廣告“長”得更像廣告,，而不是霧里看花水中望月，不能分辨“這變幻莫測的世界”,。當然,，真要讓互聯(lián)網廣告都“長”得像廣告，恐怕仍非易事,。比如軟文廣告，寫的像新聞似的,，如何識別與規(guī)范,？

廣告不是謊言的代名詞，這只是常識,。所以,，廣告主要對廣告內容真實性負責，而廣告發(fā)布者,、廣告經營者要承擔審核查驗之責,。像煙草,、處方藥等該禁止的廣告要禁止，像醫(yī)療器械,、保健食品等該審查的廣告要審查,。但是，就像廣告必須可識別的規(guī)定一樣,，“不得以欺騙方式誘使用戶點擊”,、“電子郵件不得附加廣告或廣告鏈接”等規(guī)定，同樣存在監(jiān)管難題,。

大多是一到三萬元的處罰,，對那些廣告費動輒數以億計的互聯(lián)網大企業(yè)而言，實在是九牛之一毛,。因此,，新規(guī)到底能有多大威懾力，還有待實際的檢驗,。雖然很多互聯(lián)網企業(yè),，在新規(guī)頒布后很快表態(tài)“堅決擁護，歡迎監(jiān)督”,，但既然頒布新規(guī),，就是要有“他律”的力量，而不能僅靠“自律”,，那是注定靠不住的,。

借我借我一雙慧眼吧，讓我把這紛擾,，看得清清楚楚明明白白真真切切,。期待新規(guī)后的互聯(lián)網廣告不再霧里看花。（舒圣祥）