北京首創(chuàng)郎園,、上海M50,、長沙58小鎮(zhèn)……一個(gè)個(gè)文化創(chuàng)意園區(qū),，是各個(gè)城市充滿活力的地標(biāo),，也在春暖花開中逐漸“升溫”。

面對疫情帶來的壓力和挑戰(zhàn),，各地文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營企業(yè)努力化危為機(jī),，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式,。復(fù)工復(fù)產(chǎn)的背后，是文創(chuàng)園打破舒適區(qū)擁抱變化的努力,，以及放眼長遠(yuǎn)的信心,。

逛逛獨(dú)立設(shè)計(jì)師的精品店，或是去創(chuàng)意市集看看有什么好玩意兒,，再去咖啡館坐坐……獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意園區(qū),，是人們休閑旅游的常見打卡地。

春暖花開,，各地文創(chuàng)園也逐漸“升溫”——北京市文創(chuàng)園區(qū)的平均復(fù)工率達(dá)到六成,，朝陽區(qū)、海淀區(qū)則達(dá)到八九成,；位于上海普陀的M50文創(chuàng)園返崗員工人數(shù)近半,；湖南長沙58小鎮(zhèn)文創(chuàng)園的企業(yè)采取網(wǎng)絡(luò)辦公模式……文創(chuàng)行業(yè)通過多種手段恢復(fù)生產(chǎn)，探索開拓新渠道,。

直播帶貨,，各行業(yè)試水線上經(jīng)濟(jì)

“這是這一季的最新設(shè)計(jì)，可以試試看,?！盡50文化創(chuàng)意園里，哦紗玳綜合文創(chuàng)店的創(chuàng)意總監(jiān)戴娣正向顧客介紹自己的原創(chuàng)產(chǎn)品,。戴娣坦言：“3月2日店鋪復(fù)工，到現(xiàn)在還沒賣出商品,?！?/p>

讓她驚喜的是，話音剛落,，顧客就挑中了一件服裝,。“開工以來有了第一筆線下收入,，是個(gè)好兆頭,。”戴娣介紹,，去年店鋪的平均月營業(yè)額在10萬元左右,，然而春節(jié)至今，線下銷售基本“冰封”,。她和幾個(gè)設(shè)計(jì)師伙伴聯(lián)合打造了一個(gè)“云生活市集”,，將各自的客戶拉進(jìn)微信群，互相推薦創(chuàng)意產(chǎn)品,，效果不錯(cuò),，已經(jīng)有了近2萬元的收入。

“疫情把宅在家的我們都‘逼’成了‘帶貨’主播?！笔讋?chuàng)郎園的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)自2月17日入駐淘寶直播,，每天都直播兩小時(shí)。郎園品牌總監(jiān)宋秀平說：“郎園很多商戶沒有經(jīng)營線上業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn),，我們就先用自己的文化衍生品打頭陣,，‘昆曲’口紅和‘西廂記’帆布袋銷量都不錯(cuò)?！?/p>

其實(shí),，首創(chuàng)郎園已于2月10日開園復(fù)工，目前采用封閉式管理,，暫未對外開放,。企業(yè)可以正常上班，但面向市民和消費(fèi)者的文化空間,、文創(chuàng)精品店等業(yè)態(tài)則面臨較大的經(jīng)營壓力,。首創(chuàng)郎園的輪值主播積極“嘗鮮”線上渠道，把園區(qū)企業(yè)的30款產(chǎn)品帶給網(wǎng)友,。

除了線上“帶貨”,，不少企業(yè)還試水了“云經(jīng)濟(jì)”。北京工體的CHIZHANG LATTE蹦迪俱樂部暫停了門店的運(yùn)營,，但通過抖音,、快手等線上渠道推出“云蹦迪”。在一場3個(gè)小時(shí)的直播中,，108萬人實(shí)現(xiàn)了宅家“云蹦迪”,。CHIZHANG品牌創(chuàng)始人張馳說，接下來還計(jì)劃開辦“云畫展”“云走秀”,。

嘗試“云辦公”的還有一批文創(chuàng)廣告,、傳媒企業(yè)。一大早,，牽引傳媒創(chuàng)始人,、CEO盧曄就忙著跟視頻網(wǎng)站“云對接”，為公司制作并已上線的網(wǎng)絡(luò)大電影《漢時(shí)光》策劃下一步的宣傳方案,。

牽引傳媒位于湖南省長沙市岳麓區(qū)58小鎮(zhèn)文創(chuàng)園,，這家成立3年多的企業(yè)，以出品制作網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇為主,?！稘h時(shí)光》原計(jì)劃在2月下旬賀歲檔上映，如今根據(jù)情況,，調(diào)整了宣發(fā)渠道,。盧曄介紹,，過去采取線上+線下的模式，不僅在大量的APP上投放開屏廣告,，還在線下鋪設(shè)海報(bào)廣告等,。如今公司從減少支出的角度出發(fā)，精準(zhǔn)尋找目標(biāo)受眾,，宣發(fā)渠道縮減了近四成,，票房卻比預(yù)期高出了近30%?！耙咔榈贡浦覀冃逕拑?nèi)功,，促進(jìn)劇本策劃更精準(zhǔn)，讓后期電影項(xiàng)目的運(yùn)營宣發(fā)更有效益,?！北R曄說。

找準(zhǔn)需求,，讓好政策發(fā)揮好效果

上海M50文化創(chuàng)意園是國內(nèi)首批當(dāng)代藝術(shù)園區(qū)之一,，由原上海第十二毛紡織廠、上海春明粗紡廠廠房改造而來,，在園區(qū)里,，有小型文創(chuàng)店鋪160多家，產(chǎn)品多以設(shè)計(jì),、繪畫,、創(chuàng)意為主?！暗赇仩I收主要靠游客,，其中外國游客就占了一大半?！鄙虾50文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理趙歡歡說,，小微文創(chuàng)企業(yè)普遍資本低,，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差,。

為此，園區(qū)管理方在上海市和普陀區(qū)指導(dǎo)下,，實(shí)施了店鋪減免兩個(gè)月房租的政策,，目前已有數(shù)十家企業(yè)發(fā)來了申請并獲批。據(jù)趙歡歡初步估算,，兩個(gè)月可以為企業(yè)減租850余萬元,。M50文創(chuàng)園所在的長壽路街道，也針對小微企業(yè)推出了房租短期補(bǔ)貼政策,，每家企業(yè)可以為兩三個(gè)核心人才申請每人每月800元的補(bǔ)貼,。

過去一個(gè)月,，北京市委宣傳部二級巡視員、市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松通過調(diào)研,，走訪了北京市32家文化產(chǎn)業(yè)園和36家文化企業(yè),。梅松介紹，目前北京市文創(chuàng)園區(qū)的平均復(fù)工率達(dá)到了六成,，文化和科技融合類企業(yè)占比較高的朝陽區(qū),、海淀區(qū)則達(dá)到了八九成，“各地積極制定相關(guān)政策,，摸準(zhǔn)了需求,，找到了痛點(diǎn)，用一套‘組合拳’協(xié)助文化企業(yè)渡過難關(guān),?！?/p>

根據(jù)北京市文促中心聯(lián)合北師大首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院做的問卷調(diào)查和隔空訪談，涵蓋文化產(chǎn)業(yè)九大類的2136家受訪企業(yè)中,，有八成以上表示流動(dòng)資金最多可以支撐3個(gè)月,。疫情影響下，不少園區(qū)遇到了企業(yè)遷出,、入駐率下降等問題,，還有部分園區(qū)接近了“30%退租紅線”。此外,，雖說疫情加速了線上消費(fèi)模式的爆發(fā)式增長,，倒逼企業(yè)推進(jìn)由“線下”轉(zhuǎn)“線上”的銷售變革，但企業(yè)轉(zhuǎn)型需要時(shí)日,，短時(shí)間內(nèi)儲備難以跟上形勢的變化,，創(chuàng)新性人才缺口很大。

結(jié)果還顯示,，疫情帶來的具體影響中,，來自房租、物業(yè)等相關(guān)的支出壓力最大,。為了緩解支出壓力,，北京大部分國企背景的園區(qū)采取減免相應(yīng)租金和靈活的繳納政策，據(jù)初步統(tǒng)計(jì),，北京市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)目前共為入駐企業(yè)減免租金約1億元,。

在中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周看來，疫情之后文化產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)快速回暖,，離不開“好環(huán)境,、好政策、好內(nèi)容,、好宣傳”,，“北京的‘28條’,、南京發(fā)放消費(fèi)券、上海鼓勵(lì)線上消費(fèi)等政策中,，涉及獎(jiǎng)補(bǔ)和援助資金的支持力度很大,，對于水電氣各方面基礎(chǔ)公共服務(wù)的費(fèi)用減免也很實(shí)在，如果能夠扎實(shí)推動(dòng)這些政策在市場中廣泛地發(fā)揮作用,，一定能夠起到很好的效果,。”范周說,。

積極布局,，防控與發(fā)展兩不誤

目前，大部分文創(chuàng)園區(qū)已逐漸復(fù)工,，如何在防控疫情的同時(shí),，恢復(fù)正常的園區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)和店鋪經(jīng)營？

“制作預(yù)告片,、廣告片,，要到公司使用專業(yè)的剪輯設(shè)備，工作人員必須來公司上班,?！北R曄介紹，2月下旬,，公司將首批復(fù)工的5人名單報(bào)給園區(qū),，園區(qū)第一時(shí)間采購消毒水、體溫計(jì),、洗手液和200多只口罩,，并將復(fù)工信息上報(bào)。在園區(qū)的指導(dǎo)下,，公司進(jìn)一步排查員工信息,，進(jìn)行核酸檢測。3月1日起,，公司全面復(fù)工,，如期將各類宣發(fā)產(chǎn)品制作出來。

由于疫情影響,，公司有幾部已定稿的電視劇無法如期開拍,，投資方的資金也沒到位,?！鞍凑找螅瑘@區(qū)減免了1個(gè)月租金,，我們還獲得了市人社局發(fā)放的失業(yè)保險(xiǎn)穩(wěn)崗補(bǔ)貼,?！北R曄說。

為實(shí)現(xiàn)疫情防控和發(fā)展兩不誤,，長沙市岳麓區(qū)安排383名機(jī)關(guān)干部和志愿者下沉園區(qū),、企業(yè)指導(dǎo)協(xié)助抗疫，做好防材籌集,、消毒處理,、體溫檢查等日常防護(hù)。另一方面,，提前兌現(xiàn)《長沙市岳麓區(qū)促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干政策》等扶持政策,，13家骨干企業(yè)已獲第一批扶持獎(jiǎng)勵(lì)，第二批正在申報(bào)中,。

不過,，在戴娣看來，相對于房租減免和政策補(bǔ)助,，對于她這樣的店鋪經(jīng)營者來說,，目前最需要的還是讓園區(qū)恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

“公司的新業(yè)務(wù)部正在為園區(qū)策劃一系列活動(dòng),?！壁w歡歡介紹，每年M50文化創(chuàng)意園內(nèi)都會(huì)舉辦藝術(shù)書展,、城市空間藝術(shù)季等活動(dòng),，為店鋪、企業(yè)搭建平臺,，今年他們加大了對這類活動(dòng)的設(shè)計(jì)和策劃,，目前已經(jīng)設(shè)計(jì)了一批文化活動(dòng)方案，包括文創(chuàng),、親子,、市集等，“只要等到條件成熟,，我們會(huì)把系列活動(dòng)推出來,，為商戶增長人氣?！?/p>

走在M50文化創(chuàng)意園內(nèi),，游客的身影已經(jīng)漸漸多了起來。趙歡歡說,，日常園區(qū)內(nèi)的商家大概有1000名員工,，根據(jù)目前的測算，來上班的已經(jīng)近500人,，“天氣漸暖,，文創(chuàng)藝術(shù)市場也一定會(huì)重新紅火起來,。”