文創(chuàng)產(chǎn)品怎么就火了,？

今年的元宵節(jié),，有著600年歷史的故宮成為“網(wǎng)紅”,，這也是故宮博物院建院94年以來(lái)，首次開(kāi)放夜場(chǎng)——“紫禁城上元之夜”,。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時(shí),，一則“2017年故宮文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)收入超過(guò)1500家A股上市公司營(yíng)收水平”的新聞也引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，尤其引發(fā)文化旅游行業(yè)熱議,。

據(jù)故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔透露：2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)15億元,，以故宮為主題文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)已突破1萬(wàn)種。

故宮文創(chuàng)的走紅,，也點(diǎn)燃了各地文創(chuàng)的熱情,。

喚醒館藏文物

把龜茲畫(huà)師繪制壁畫(huà)的場(chǎng)景，創(chuàng)意成古樸而又神秘的書(shū)燈,。讓表情嚴(yán)肅的高昌貴族供養(yǎng)人形象,，變身為憨態(tài)可掬的卡通人物……記者了解到，當(dāng)前新疆各地博物館的這些奇思妙想正在“喚醒”館藏的古老文物,，讓它們變身為萌趣又新潮的產(chǎn)品,。

“這對(duì)玩偶是依據(jù)柏孜克里克石窟壁畫(huà)中高昌貴族供養(yǎng)人元素研發(fā)的，壁畫(huà)中的男女供養(yǎng)人原本神情嚴(yán)肅,，變身玩偶后,，他們穿上了喜慶的紅襖，特別討人喜歡,?！痹谛陆S吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)商店，一款“小智”,、“小慧”玩偶特別受游客歡迎,。

據(jù)了解，新疆維吾爾自治區(qū)博物館是疆內(nèi)首個(gè)被國(guó)家文物局選定的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位,。該博物館文創(chuàng)商店從2017年開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以來(lái),，已研發(fā)出6大系列300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及日常用品,、文具,、玩具等。這些文創(chuàng)讓文物變得既有時(shí)代氣息,，也飽含歷史厚重感,。

新疆維吾爾自治區(qū)博物館只是目前我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品火熱的一個(gè)縮影，好的文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館歷史文化最輕便的載體,。作為首個(gè)推出文創(chuàng)蛋糕的博物館,，廣東省博物館2018年文創(chuàng)收入達(dá)1941萬(wàn)元，相比2017年的1330萬(wàn)元,，增幅明顯,。而在今年初刷屏朋友圈的粵博文創(chuàng)蛋糕,，已經(jīng)賣(mài)出了3000多件。

而同樣在敦煌,，借助著文創(chuàng)產(chǎn)品,，傳統(tǒng)文化獲得了新生。近年來(lái),，敦煌利用各種手段為文創(chuàng)產(chǎn)品搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),，特別是借助VR，讓普通老百姓也能“親近”文物,。據(jù)了解，截至2017年,，敦煌研究院全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額1708.3萬(wàn)元,。

DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔,、講述時(shí)光故事的餡餅……在廈門(mén)曾厝垵琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品,，受到游客的追捧。

近幾年,，隨著人們生活水平的提高,，越來(lái)越多的城市和地區(qū)都逐漸加大對(duì)文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比，爭(zhēng)相引入各類(lèi)文創(chuàng)品牌,，一方面增加客流量,，另一方面可以通過(guò)文創(chuàng)品牌增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品火了,，從事這個(gè)行業(yè)的人也越來(lái)越多,。據(jù)廈門(mén)曾厝垵文創(chuàng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái),，從事旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的業(yè)者不斷增多,。2012年，曾厝垵總共有三四百家店,，做旅游文創(chuàng)的有20家到30家?，F(xiàn)在，店鋪總數(shù)暴增至1000多家,，其中有100多家是做文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的,，業(yè)者平均年齡還不到27歲。

不僅是曾厝垵,，在廈門(mén)鼓浪嶼,、沙坡尾藝術(shù)西區(qū)、華新路咖啡聚落等地,，都有許多旅游文創(chuàng)業(yè)者躋身其中,，售賣(mài)自己的產(chǎn)品,。

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家旅游購(gòu)物占旅游收入的比例在60%至70%,，目前我國(guó)這個(gè)數(shù)字還不到40%,。我國(guó)一些博物館文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)證明，能讓人入眼入心的文創(chuàng)產(chǎn)品有著廣闊的市場(chǎng),。

相關(guān)調(diào)查也顯示,，82.1%的受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，79.1%的受訪者愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮物,。受訪者對(duì)融入傳統(tǒng)文化和能表達(dá)情感的文創(chuàng)產(chǎn)品更感興趣,。

福建省晉江市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達(dá)，目前,，晉江已形成“三園一基地多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局,，即洪山文創(chuàng)園、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園,、五店市傳統(tǒng)街區(qū)和包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地等4個(gè)政府主導(dǎo)的市級(jí)文創(chuàng)園區(qū),，以及利郎文化創(chuàng)意園、嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園,、海明文化產(chǎn)業(yè)城等民營(yíng)文創(chuàng)園區(qū),，還有10余家眾創(chuàng)空間。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，晉江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孕育出文化創(chuàng)意,、文化旅游、包裝印刷,、工藝美術(shù),、動(dòng)漫游戲等十大文化產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，也在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高新技術(shù)轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮重要作用,。

記者了解到,，從2014年至2018年，至少有9份支持博物館文創(chuàng)發(fā)展的政策文件相繼發(fā)布,。其中,，《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確，2020年要打造50個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,，建成10個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地,。

回歸文化的本質(zhì)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以走紅，是通過(guò)挖掘故宮藏品所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化價(jià)值,，把具有故宮特色的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植入當(dāng)代工藝品和日常消費(fèi)品中,，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚元素完美結(jié)合。

然而,，與故宮那些匠心獨(dú)具,、頻頻成為“網(wǎng)紅”的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，當(dāng)前市場(chǎng)上大量充斥的卻是設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意,、制造工藝停留在低水平的旅游紀(jì)念品,。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出,，文創(chuàng)產(chǎn)品代表著一個(gè)國(guó)家,、一個(gè)城市的旅游形象，它除了帶給游客無(wú)盡的美好回憶和紀(jì)念,，更是將當(dāng)?shù)氐臍v史與文化撒播到了世界的各個(gè)角落,。文創(chuàng)產(chǎn)品最終還需回歸文化的本質(zhì)，做到與歷史,、與傳統(tǒng)文化的真正融合，從“網(wǎng)紅”走向“有故事的智者”,，才能具有持久的市場(chǎng)生命力,。文旅經(jīng)營(yíng)者需要在對(duì)文化資源深入挖掘的基礎(chǔ)上，融入獨(dú)特的文化創(chuàng)意,，并加以功能創(chuàng)新,，以滿足消費(fèi)者審美、使用等多重需求,。

專(zhuān)家建議,，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)多鼓勵(lì)旅游部門(mén)、文博單位,、景區(qū)與企業(yè)之間展開(kāi)合作,，發(fā)揮各自在人才、客源,、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì),，共同開(kāi)發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。進(jìn)一步完善保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策,，加強(qiáng)扶持文化創(chuàng)意企業(yè),。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì),，打擊侵權(quán)者和侵權(quán)行為,，為文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良性空間。

“文創(chuàng)旅游產(chǎn)品也要商品化?！痹葓澪膭?chuàng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)寧軍介紹,，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)游客的需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要對(duì)創(chuàng)意或文化本身進(jìn)行“接地氣”處理,，凸顯本地特色,，同時(shí)兼具創(chuàng)新精神，才能分得市場(chǎng)蛋糕,。

新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)部主任陳新勇表示：未來(lái),，自治區(qū)博物館文創(chuàng)部將嘗試在文創(chuàng)中引入時(shí)尚、科技等元素,，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加生活化,，也讓“文創(chuàng)+”賦予產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。