亂象的背后是社會病

■ 半月談?dòng)浾?/p>

當(dāng)今社會正處于養(yǎng)生需求釋放,、供給規(guī)范滯后的錯(cuò)位期,。因此，由利益驅(qū)動(dòng)催生出的各種養(yǎng)生亂象,，折射出了轉(zhuǎn)型期的社會病,。其中,，利益驅(qū)動(dòng)背后有道德問題,、監(jiān)管漏洞背后有體制問題,、查處乏力背后有機(jī)制問題。

利益驅(qū)動(dòng)

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,，到2020年我國保健品行業(yè)規(guī)模將突破4500億元,。巨大的市場潛力表明保健品的社會需求非常之大。但是,，由于我國保健品行業(yè)歷史短,，目前還有許多不規(guī)范之處,，亂象頻出,。

記者采訪的幾名銷售保健品的“資深人士”介紹，經(jīng)銷老年保健品特別是假冒偽劣產(chǎn)品利潤十分驚人,。在他們這行,，流傳著太多“一夜暴富”的故事。有人以一款“仿冒”的維生素保健品為例給記者算了一筆賬：這種維生素的原料價(jià)格約為 23元/千克,，按照每瓶100片,、每片含70毫克這種維生素計(jì)算，1千克原料即可以制作約140瓶,。即便加上包裝,、營銷等各種費(fèi)用,，以100元左右的市場價(jià)出售也可獲得暴利。

有知情人士透露,，保健品市場的價(jià)格體系是完全市場化的,，自由定價(jià)使得保健品價(jià)格缺乏理性標(biāo)準(zhǔn)?！案哌_(dá)100%至200%的毛利率并不鮮見,。”推銷保健品近兩年的王梅說,。

而朋友圈里一篇篇點(diǎn)擊量100000+的養(yǎng)生謠言背后,，則是部分自媒體在編造驚悚虛假消息騙取點(diǎn)擊率。

“正是因?yàn)槁柸寺犅?，所以這些荒謬可笑的健康謠言才會引發(fā)公眾高度關(guān)注甚至恐慌,。”安徽省食藥監(jiān)局政務(wù)微信發(fā)布人孫斌園介紹,，2015年,，微信朋友圈里代表性的健康謠言有：牛奶中的肉毒桿菌可致兒童白血病、小龍蝦是處理尸體的蟲子,、植物油做飯可致癌,、wifi輻射損害健康、吃豬血鴨血可以清肺防霾,、喝青麥苗汁可防癌等,。這些謠言都是抓住了公眾的恐慌心理，利用敏感的話題如霧霾,、癌癥,、輻射等進(jìn)行編造，內(nèi)容均與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān),，表述簡單明了,，結(jié)論斬釘截鐵，讓不少受眾深信不疑,、紛紛轉(zhuǎn)發(fā),。

一家論壇網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們?nèi)粘Ｍ泄苤鄠€(gè)商業(yè)公眾號,，其中不少都按照用戶的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)來收取傭金,，而要想把點(diǎn)擊率做上去，最有效的方法就是復(fù)制,、粘貼這些聳人聽聞的健康問題,。

為了推銷產(chǎn)品編造相關(guān)養(yǎng)生知識也是商家的慣用伎倆。

“養(yǎng)生其實(shí)就是養(yǎng)生意,?！币幻?jīng)從事電視購物行業(yè)的人士告訴記者,，為了使得推銷的產(chǎn)品具有誘惑力，許多廠家都大打健康牌,，宣稱自己的產(chǎn)品具有立竿見影的養(yǎng)生保健功能,，從而價(jià)格倍增。如一款研磨功能的食物料理機(jī)被吹噓成“破壁養(yǎng)生料理機(jī)”,，售價(jià)動(dòng)輒上千元,。其宣稱能夠?qū)⑺却虺蓸O細(xì)的果汁果泥混合物，充分釋放食物營養(yǎng),，而事實(shí)上專家稱這種破壁料理除了讓食物的口感更好外,，并不具備所謂養(yǎng)生功能，相反還破壞了食物纖維,。

記者采訪了解到還有的廠家已經(jīng)把這種保健推銷術(shù)從電視購物延伸到自媒體,、電視專題節(jié)目、微信朋友圈等等,，全方位立體化對消費(fèi)者展開“洗腦”,。如一個(gè)名為涵曦lajato的品牌，旗下有瘦身,、美容針等產(chǎn)品,，不僅通過朋友圈微商進(jìn)行刷屏，而且曾經(jīng)在一檔知名美容欄目上進(jìn)行推薦,，線下還給消費(fèi)者開設(shè)講座,。記者調(diào)查了解到，在國家食藥監(jiān)總局根本查不到相關(guān)產(chǎn)品的衛(wèi)妝準(zhǔn)字,，該公司的注冊地竟然是北京的一家賓館客房,。