透過數(shù)據(jù)看亂象

2015年11月，國家食藥監(jiān)總局公布了十大保健食品虛假宣傳廣告,，其中9種都是與降血糖,、血脂和抗衰老有關(guān)的，一個(gè)與減肥瘦身有關(guān),；2015年9月公布的8個(gè)案例中,，5個(gè)和老年病有關(guān)，2個(gè)和提升性功能相關(guān),，1個(gè)與瘦身相關(guān),；2015年8月的12個(gè)案例中,，10個(gè)與老年病有關(guān)，2個(gè)與補(bǔ)腎有關(guān)……

記者不完全統(tǒng)計(jì)了2015年至今國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的60多起保健食品虛假廣告發(fā)現(xiàn),，其中80%都與治愈“老年病”有關(guān),。例如，通化頤生藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的藥品“理氣舒心片”,，該藥品為處方藥,，不得在大眾媒介發(fā)布廣告，卻通過廣播健康咨詢方式發(fā)布虛假廣告,，利用患者宣稱“用了3個(gè)月,，心絞痛不疼了，血壓都下來了,；兩個(gè)療程徹底治好了心臟病”等,。

通過詞頻分析這些產(chǎn)品的宣傳發(fā)現(xiàn)，“徹底治療”“無副作用”“去根”“防止復(fù)發(fā)”等說法也是廣告中較常出現(xiàn)的,。例如,，陜西白云制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“靈仙跌打片(廣告中標(biāo)示名稱：靈仙片)”，就號(hào)稱“連續(xù)服用1大盒,，風(fēng)濕病徹底痊愈不復(fù)發(fā)”等,。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些廣告雖然表現(xiàn)形式各異,，但無非是利用各種手段,，夸大療效，騙取消費(fèi)者的信任,，將自己包裝為神藥,、神貼。

一是“藥到病除”型：含有不科學(xué)的表述功效的斷言或者保障,。違法廣告往往宣稱“一吃就好,、幾天見效”，這些藥品對(duì)病癥似乎有攻無不克的“能力”,。二是“包治百病”型：夸大產(chǎn)品功效和適應(yīng)范圍,。明明只是保健食品，卻恨不得宣稱對(duì)高血壓,、前列腺,、高血糖等病癥統(tǒng)統(tǒng)有效，一劑下去,，所有病灶都能迎刃而解,。例如，保健食品“天光牌鹽藻天然胡蘿卜素軟膠囊”,，其廣告竟宣稱“高血壓,、糖尿病,、心臟病、腦血栓后遺癥,、前列腺等多達(dá)500種疾病,，不用吃藥自愈”。三是專家,、患者“站臺(tái)”型：利用醫(yī)療科研院所名義或以專家,、患者名義和形象做功效證明進(jìn)行虛假宣傳等?！皩＜摇惫拇?，“病人”現(xiàn)身，初看以為是健康講座,，實(shí)際上是推銷產(chǎn)品,。

而這些虛假宣傳的產(chǎn)品價(jià)格往往不菲。2016年上半年,，上海保健食品推銷問題情況報(bào)告顯示,，在115件提及價(jià)格的投訴舉報(bào)中，52.2%的市民購買價(jià)值過萬元,，最高者達(dá)到14萬元,。上海市民張先生告訴記者，自己的岳父母在聽完講座后購買的一種名為“灰樹花膠囊”的處方藥,，一個(gè)月的發(fā)票就有40000多元,。