一方面是市場(chǎng)容量增大，另外一方面新的市場(chǎng)被新技術(shù)所發(fā)掘,，兩者疊加出一個(gè)更加火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)也就并不奇怪,。

8月16日，中國(guó)游泳隊(duì)結(jié)束里約奧運(yùn)會(huì)比賽回到北京,，寧澤濤,、傅園慧在機(jī)場(chǎng)遭到接機(jī)粉絲的圍堵，有的眾多粉絲甚至在機(jī)場(chǎng)守候了整整一夜,。

瘋狂的粉絲,，讓人想起當(dāng)年的“非費(fèi)翔不嫁”。29年前,，費(fèi)翔登上春晚舞臺(tái),，以《冬天里的一把火》而一唱成名?；煅A人的帥氣容貌吸引了無(wú)數(shù)懷春少女,。很多人宣稱,，非費(fèi)翔不嫁，其瘋狂程度,，未必輸過(guò)今天的粉絲,。但是，費(fèi)翔似乎沒(méi)有遭遇粉絲在機(jī)場(chǎng)圍堵,。那么,，這是為什么呢？一個(gè)很重要的原因是,，那時(shí)交通沒(méi)那么方便,，而交通費(fèi)用，相對(duì)于收入,，也不便宜,。

相比之下，對(duì)如今的90后,，00后而言,，即便橫跨大半個(gè)中國(guó)，也無(wú)非是撒嬌找父母要張來(lái)回機(jī)票錢,，順道還能旅游,。如果把這個(gè)歷史的形象變化抽象出來(lái)說(shuō)，那就是,，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，粉絲經(jīng)濟(jì)的總體預(yù)算，市場(chǎng)容量變大了,。

另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，導(dǎo)致的長(zhǎng)尾效應(yīng),，使得明星更容易變現(xiàn)、獲取他們的知名度紅利,。

所謂長(zhǎng)尾理論是指,，當(dāng)商品的生產(chǎn)、銷售的成本急劇下降,，渠道變得更加便利的時(shí)候,，以前一些需求量極低的產(chǎn)品，只要有賣,，都會(huì)有人買,。這些原本需求量不高的產(chǎn)品，一旦變得可以銷售,，其共同占據(jù)的市場(chǎng)份額,，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比,，甚至更大。更簡(jiǎn)單地說(shuō),，就是有了互聯(lián)網(wǎng)之后,，那些原本因?yàn)楦鞣N困難不能交易的東西，都變得可以交易,，由于這些產(chǎn)品的量極大,，其利潤(rùn)甚至超過(guò)了普通的產(chǎn)品。以圖書(shū)為例：Barnes&,；Noble的平均上架書(shū)目為13萬(wàn)種。而Amazon有超過(guò)一半的銷售量都來(lái)自于它排行榜上位于13萬(wàn)名開(kāi)外的冷僻圖書(shū),。

回到粉絲經(jīng)濟(jì)上,，在CD時(shí)代，粉絲要給明星貢獻(xiàn)一份收入,，就必須購(gòu)買正版CD,，正版CD大約在50元人民幣。那么,，這就是明星收入的最小單位,，最小門(mén)檻。而在今天,，在音樂(lè)app上有償下載一首歌曲的費(fèi)用可能才幾毛錢,，而一場(chǎng)直播，給偶像送禮的門(mén)檻可能是10元,、5元,，甚至是1元，還有可能不花一分錢僅僅因?yàn)榱髁?，就能給明星貢獻(xiàn)收入,。長(zhǎng)尾效應(yīng)，集聚了粉絲的力量,，顯示出了一個(gè)未曾被發(fā)掘的市場(chǎng),，以及其中蘊(yùn)含的驚人利潤(rùn)。從這個(gè)角度,，直播之火熱,，網(wǎng)紅之盛行，都是因?yàn)殚L(zhǎng)尾使得門(mén)檻變低,。

一方面是市場(chǎng)容量增大,，另外一方面新的市場(chǎng)被新技術(shù)所發(fā)掘，兩者疊加出一個(gè)更加火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)也就并不奇怪,。

如今,，在中國(guó),，粉絲經(jīng)濟(jì)顯示了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)的力量，在將來(lái),，這一力量必將更加深刻地改變中國(guó),。

□劉遠(yuǎn)舉（上海金融與法律研究院研究員）