暴雨突襲，河南安陽縣西部、林州部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路中斷,，通訊中斷，房屋被沖毀,。在剛剛經(jīng)歷洪災的安陽縣許家溝鄉(xiāng)下莊村的殘墻上,，災后出現(xiàn)一則地產(chǎn)廣告，“城里不買房,，一切都白忙,。”當?shù)赜浾吆藢嵃l(fā)現(xiàn),，廣告確為洪災后發(fā)布,，廣告公司稱經(jīng)過審核，完全合法,。（7月24日中國青年網(wǎng)）

“城里不買房,，一切都白忙?！彼{底白字的廣告,，驚現(xiàn)洪災后的村莊。斷壁殘垣之間,，顏色對比鮮明,，尤顯觸目驚心。它突兀地張揚的,，不過是城鎮(zhèn)對農(nóng)村的歧視,，是商業(yè)資本對底層群眾的睥睨。一場暴雨,，一次天災,，確實可能讓農(nóng)村人白忙一場。不過,，若是一場地震,，或者一場內(nèi)澇，城里買房的,，就能置身災害之外了,？能不能進城,，對于村民來說，這未必是人生的多選題,。廣告?zhèn)鬟f的惡意,，在于加劇了代際身份的絕望感。而其實,，風險社會,，城鄉(xiāng)之間不存在自然災害上太大的概率差別。倒是這種準備“發(fā)洪災財”的嘴臉,，令人如鯁在喉,。

汛情猛于虎，防汛重如山,。此般見縫插針的廣告,，也許能攪動災民對“居安思危”偏見,，但,，它顯然更是眼下商業(yè)廣告“蹭熱度”無底線無下限的惡例。人命關天的汛情面前,，就算不指望商業(yè)公司伸出援手,，但也不能在義利觀的界限之外，為制造賣點而往受災群眾傷口撒鹽,。這樣的廣告,，竟然還“經(jīng)過審核”、還是“合法”的,，這顯然是個不太幽默的冷笑話,。《廣告法》總則第三條有明確規(guī)定：廣告應當真實,、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求,。如此悖逆公序良俗歧視性用語,，如何合情合理、合法合規(guī),？

當然,，一個小城鎮(zhèn)的開發(fā)商以語不驚人死不休的廣告“去庫存”，若非媒體拎出來示眾,，實在也沒必要過于上綱上線,，罵罵管管也就夠了。但有一點是值得注意的：大災大難面前,，我們既要警醒于別有居心的漫天謠言,，恐怕也要警惕為了逐利而“消費洪災”這樣的“豬隊友”。

這些年,，寄生于熱點事件的“花式營銷”如病毒般爆發(fā)增長,。遠的不說，從年初支付寶的“敬業(yè)?！?，再到近日的新世相“逃離北上”，營銷界“蹭熱度”式推廣,，不僅考驗著段子手的智商,，亦有游走在法律與道德邊緣。因此,，既有品牌借機怒刷存在感,，也有品牌慘遭吐槽一片。尤其在公眾號,、在朋友圈,，“借勢營銷”可謂司空見慣。不過,，在一些大是大非的原則事件上,，比如南海事件、比如洪澇災害,，一旦刻意“反其道而行”,，這就不是市場的冒險行為，而是對公共價值與利益的戲謔與挑戰(zhàn),。

約翰·鄧恩說：“沒有人是一座孤島,，在大海里獨踞，每個人都像一塊小小的泥土,，連接成整個陸地,。”城市也好,，農(nóng)村也罷,，拋棄的姿態(tài)并不能解決生死攸關的任何問題。防大汛,、搶大險,、抗大災，此間,，愿再沒有看客,，再沒有幸災樂禍者。（鄧海建）