最近兩天,，一款名為《旅行青蛙》的游戲風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),。與動(dòng)輒呼朋喚友“開黑”、砸重金買裝備道具的手游不同,，幾乎零互動(dòng),、零技巧的《旅行青蛙》猶如游戲界的一股“清流”,，憑借著溫暖的畫風(fēng)、腦洞大開的想象空間和玩家們的牽掛心理,，輕松成為免費(fèi)游戲排行榜冠軍和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn),。

玩法簡(jiǎn)單“隨緣”

滿屏盡是養(yǎng)蛙人

“我家崽崽三天沒回家了，也不知道是不是在外面迷路了,?！薄巴芸戳艘煌砩蠒耍燮ぷ佣即蚣芰?，這是要上清華北大么,？”“我家蛙寄了明信片回來(lái)！為娘總算沒白盼……”最近幾天,，你的朋友圈,、聊天群里，時(shí)不時(shí)會(huì)看到有人曬出這樣的對(duì)話,，再配上一張場(chǎng)景大同小異的青蛙圖片,，青蛙可能在睡覺，也可能在讀書,、削木頭,、旅行。

在《旅行青蛙》游戲中,，你將擁有一只寵物青蛙,。你只要給它收拾好行囊，它就會(huì)自動(dòng)出門遠(yuǎn)行,。沒有復(fù)雜的游戲角色,，也不需要任何驚險(xiǎn)刺激的闖關(guān),、劇情，玩家和游戲的一切互動(dòng)基本只包含收割三葉草,、給蛙的背包里放東西和等蛙給你寄明信片,、寄旅行紀(jì)念品這幾個(gè)簡(jiǎn)單、重復(fù)的情節(jié),。

隨機(jī)性,，是這款游戲的一大特色。你不知道青蛙什么時(shí)候會(huì)背上行囊“說走就走”,，也不知道它會(huì)在什么時(shí)候突然回家,。青蛙在家的時(shí)候，你無(wú)法干預(yù)它的居家活動(dòng),；青蛙出門后,，你也無(wú)法直接決定它的出游路線和時(shí)間。你能做的,，只有在屋子里放置食物和出門裝備，增加青蛙出門的可能性,，然后就只剩觀察,、等待。

就是這么輕松簡(jiǎn)單,，甚至看上去有些“無(wú)聊”的小游戲,，成了無(wú)數(shù)都市青年的新寵。各種養(yǎng)蛙攻略,、養(yǎng)蛙交流群俯拾即是,，不少表情包、企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷也紛紛開始以這款游戲中的青蛙為素材,?！堵眯星嗤堋罚唤?jīng)意間成了又一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)游戲”,。

緩解職場(chǎng)孤獨(dú)感

引電子寵物回潮

沒有刺激的對(duì)戰(zhàn),、華麗的服裝道具，這個(gè)“清心寡欲”的小游戲卻通過隨機(jī),、留白等方式激發(fā)著人們的情感想象,，別具一番趣味。

“本來(lái)就是試著玩一下,，沒想到這個(gè)蛙樣子這么傻,、這么可愛，就總想看看它接下來(lái)會(huì)干些什么,?！卑最I(lǐng)朱女士說,。玩了一段時(shí)間后，朱女士收到了青蛙遠(yuǎn)行寄來(lái)的明信片,。明信片上,，一棵參天大樹下，站著她的青蛙,，看上去形單影只,，“那一瞬間竟然讓我想起幾年前自己一個(gè)人的旅行，心里有點(diǎn)酸酸的,，但又有一股暖意,。”于是,，在青蛙回家后,，她又開始準(zhǔn)備新的行囊，等待著它遠(yuǎn)行后再次傳來(lái)訊息,。

剛剛畢業(yè)走入職場(chǎng)的劉曉告訴記者,，自從玩了這款游戲，自己身上仿佛有了一種“老母親”氣質(zhì),?！翱傁胫纯次业耐芑貋?lái)沒，在干嗎呢,，感覺就跟我媽操心我似的,。”她和好友們互相交流自己養(yǎng)的蛙去了什么地方,、寄了什么新鮮玩意,、帶了什么朋友回來(lái)，這些內(nèi)容大多由系統(tǒng)隨機(jī)生成,，但她卻仿佛找到了“為人父母”的那種復(fù)雜感情,。甚至有網(wǎng)友感嘆，“養(yǎng)蛙方知父母恩”,，仿佛在游戲中看到了父母與自己的關(guān)系,。這種若即若離、時(shí)而溫暖時(shí)而捉摸不透的相處方式,，抓住了玩家內(nèi)心柔軟的情感需求,，讓不少在緊張工作中有焦慮感的玩家產(chǎn)生了共鳴。

其實(shí),，通過激發(fā)人類情感進(jìn)行游戲互動(dòng)的場(chǎng)景,，不少“80后”“90后”們并不陌生。一個(gè)小巧玲瓏的電子寵物,，可以隨身攜帶,，它們有著部分和真實(shí)寵物一樣的特性,，需要喂飯、喂水,、心情不好時(shí)安撫等,，但它不會(huì)像真正養(yǎng)一只活的寵物那樣耗費(fèi)極大的日常照料精力。如今,，昔日電子寵物變成了手機(jī)里的青蛙,，它變得自主性更強(qiáng)、更難以把控,，也讓玩家更加欲罷不能,。

工作生活節(jié)奏快壓力大、情感需求卻得不到滿足,，這成為養(yǎng)成類游戲頻頻走火的重要原因,。一份大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，都市人群因孤獨(dú)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)打開,，六成職場(chǎng)人愿意為消解孤獨(dú)而買單,。

“萌”游戲頻走紅

掘金女性玩家市場(chǎng)

在蘋果應(yīng)用市場(chǎng)上，《旅行青蛙》已經(jīng)成為下載量第一名的免費(fèi)游戲應(yīng)用,。值得一提的是,，這款游戲至今都沒有開發(fā)出適用蘋果系統(tǒng)的漢化版本，用戶界面全部為日文,，只有部分安卓用戶能夠玩到經(jīng)過漢化破解的版本。也就是說,，在官方并未進(jìn)行廣告宣傳的情況下,，中國(guó)的蘋果手機(jī)玩家們硬是克服了語(yǔ)言上的障礙，把一款全日文游戲,，捧上了免費(fèi)游戲榜第一的寶座,。

這已經(jīng)不是“萌”游戲第一次走紅。在此之前,，《旅行青蛙》的游戲開發(fā)公司HIT-POINT已經(jīng)推出過《貓咪后院》,，下載量突破1900萬(wàn)，并在廣告,、動(dòng)漫,、電影等周邊領(lǐng)域成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

仔細(xì)留心不難發(fā)現(xiàn),，在你身邊玩《旅行青蛙》游戲的,，絕大多數(shù)都是女性。

一直以來(lái),，男性都是游戲行業(yè)的主力軍,。然而,，近些年女性玩家迅速增多。如手機(jī)游戲王者榮耀,，就通過降低操作門檻,、增加社交元素等方式吸引了大量女性玩家。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研平臺(tái)的數(shù)據(jù),，王者榮耀用戶在去年年中玩家規(guī)模達(dá)2億,，其中54%為女性。

業(yè)界分析,，今后會(huì)有更多企業(yè)掘金女性玩家市場(chǎng),，推出滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲,。