備受中外矚目的上海迪士尼內(nèi)部測試啟動一周多來，收獲大量網(wǎng)友好評,，不過最近也有一些帖子在微博微信上熱轉(zhuǎn),，一是吐槽上海迪士尼小籠包“天價”，還因此上了“熱搜榜”,；二是“各地第一批體驗上海迪士尼的人,，都已哭暈回不來了”。小籠包究竟有多貴,？“哭暈”是真的嗎,？迪士尼究竟是貴到“天價”，還是合理定價,？（新華網(wǎng)5月17日）而上海市消保委調(diào)研發(fā)現(xiàn),，收入越低,，去迪士尼樂園游玩的熱情越高，這體現(xiàn)出迪士尼樂園的大眾化,。（《新聞晨報》5月17日）

迪士尼內(nèi)測,，價目表先“亮”了。平心而論,，6元一個的小籠包,，80元的牛肉漢堡套餐。迪士尼的定價實在不算親民,。一家人玩?zhèn)€迪士尼,，掐指一算竟然刨去來回路費也要數(shù)千元，難怪內(nèi)地游客紛紛“哭暈”了,。

因價格引發(fā)吐槽,，公眾早已“經(jīng)歷豐富”。從機場餐飲價格,，到海鮮宰客,，類似爭議時有曝出。那么,，“讓全國人民集體哭暈”的迪士尼價目表,，是不是也入鄉(xiāng)隨俗，玩起了“天價”伎倆呢,？

公眾對價格的感知,，很大程度上與收入水平相關(guān)。比如,，一家高檔酒店的餐飲價格,，可能高收入人群完全可以接受，但低收入群體卻根本消費不起,。成本的考量,、目標客戶群的消費能力和意愿，才是市場定價的基礎(chǔ),。迪士尼當然也不例外,。

但凡去過香港、東京迪士尼樂園的游客,，想必都對樂園內(nèi)的人滿為患與長長的排隊等候時間印象深刻,。它們門票定價更高，餐食價格也不低,，尚且游客絡(luò)繹不絕,。香港迪士尼的餐廳，在一些熱門時段還要排隊等候。從供需關(guān)系看,，迪士尼的定價顯然有其市場基礎(chǔ)，絕非拍腦袋決策,。以上海迪士尼的餐飲價格為例,，6元一個的小籠包，只是中高端價位的檔次,，上海徐家匯港匯恒隆廣場的鼎泰豐,，特色豬肉小籠包10只60元，單價也是6元一只,，迪士尼的定價并不算開創(chuàng)紀錄,。

作為度假樂園，迪士尼的定位本不是低端大眾消費,。盡管迪士尼的影響早已大眾化,，低收入群體玩迪士尼的熱情甚至更高，出于拓展市場與提高影響力的考量,，迪士尼也希望覆蓋更多中低端客戶,，但基于市場供求設(shè)定必要的價格門檻，對于任何商業(yè)機構(gòu)而言,，恐怕都不無必要,。

更何況，迪士尼價目表其實從來不是鐵板一塊,，而是有著靈活的價格調(diào)整機制,。從各地迪士尼的運營機制來看，門票與餐飲價格都會根據(jù)市場情況調(diào)節(jié),。以香港迪士尼為例,，盡管在當?shù)夭环Ψ磳β暎匀徽{(diào)高門票價格,，而餐飲價格則通過經(jīng)銷商提供多元化的優(yōu)惠選項,。內(nèi)測階段的價目表，未嘗不是一種試探,，6元一個的小籠包,，80元一份的牛肉漢堡套餐究竟貴不貴，迪士尼最終還是會聽市場的,。

機場,、火車等公共場所的餐飲，的確應當考慮大眾消費能力,，不該過于“高大上”,。但迪士尼是純商業(yè)機構(gòu)，不必有這些顧慮。正如一位網(wǎng)友所言：既然迪士尼并非日常生活必需品,，不是醫(yī)療教育,，不是柴米油鹽，就算十萬元玩一天,，咱也沒意見,。