作者：周飛亞

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藝術(shù)節(jié)往基層滲透,，呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色,，內(nèi)容、模式和承辦主體更加多樣。

理念的前瞻和概念的創(chuàng)新,，正成為藝術(shù)節(jié)的靈魂,。藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容設(shè)計,，越來越注重主題闡發(fā),，聚焦藝術(shù)的外延和跨界。

藝術(shù)節(jié)應挖掘當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng),，與旅游深度融合,，共同打造地方品牌,。

新年伊始，第二十屆“相約北京”國際藝術(shù)節(jié)拉開序幕,，來自12個國家和地區(qū)的700多位藝術(shù)家,，將在近1個月的時間里，用藝術(shù)為冬日添暖,。

這是繁榮活躍的各種藝術(shù)節(jié)的一個身影,。

在中國，僅國家級的藝術(shù)節(jié)就有幾十個,。從演出內(nèi)容來看,，既有綜合性的藝術(shù)節(jié)，也有單一門類的戲劇節(jié),、音樂節(jié)等。從舉辦方式看,，大部分藝術(shù)節(jié)都是固定地點,，也有一些由各地輪流承辦。若按規(guī)模劃分,，既有短至幾天的小型藝術(shù)節(jié),，也有長達1個月乃至幾個月的大型藝術(shù)節(jié)；大多數(shù)藝術(shù)節(jié)都是每年舉辦,，也有的是幾年一屆……

圖片從上至下依次為2019年北京國際音樂節(jié)閉幕音樂會,，上海國際戲劇節(jié)舞劇《十面埋伏》，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)水上演出,。制圖：蔡華偉

隨著經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模和文化消費方式的變化,，藝術(shù)節(jié)正在往基層滲透，呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色,，內(nèi)容,、模式和承辦主體也變得更加多樣。許多小微型藝術(shù)節(jié)開始出現(xiàn),，像“毛細血管”,，將藝術(shù)養(yǎng)分輸送到各個角落。

通過這些大大小小的“節(jié)日”,，藝術(shù)走進普通人的生活,。

提升藝術(shù)節(jié)品質(zhì)

內(nèi)容策劃是核心

內(nèi)容，是一個藝術(shù)節(jié)的核心競爭力,。不同的內(nèi)容,，形成藝術(shù)節(jié)不同的風格特征，面向不同受眾群體,。如亞洲藝術(shù)節(jié)的特色,，是文化多樣性,；北京國際音樂節(jié)，是頂級的專業(yè)水準,；南寧國際民歌藝術(shù)節(jié),，是民族文化的現(xiàn)代美……

好的內(nèi)容策劃，首先在于高質(zhì)量節(jié)目,。北京國際音樂節(jié)上亮相的名團名家,，可以拉出一份長長的名單——鋼琴家瑪爾塔·阿格里奇，大提琴家馬友友,，世界三大男高音之一的何塞·卡雷拉斯……還有柏林愛樂等世界頂尖樂團的指揮家,、首席樂手，舞臺上演繹的也多是經(jīng)典名作,，奠定了其在國內(nèi)古典音樂主題藝術(shù)節(jié)中的引領(lǐng)地位,。

原創(chuàng)首演作品比例，也是衡量一個藝術(shù)節(jié)“層次”的重要標桿,。近年來,，上海國際藝術(shù)節(jié)的原創(chuàng)首演作品比例領(lǐng)跑全國，到2019年已占一半左右,。越來越多世界名團將作品的亞洲首演放在這里,，藝術(shù)節(jié)的委約創(chuàng)作亦不斷給人驚喜，比如去年的開幕演出雜技劇《戰(zhàn)上?！?。這些“僅此一家”的獨特節(jié)目，每年都會吸引不少觀眾專程從外地“打飛的”來看,。

此外,，與一時一地的社會熱點相結(jié)合，也能增強節(jié)目的吸引力,。如去年“相約北京”舉辦期間,，適逢亞洲文明對話大會，藝術(shù)節(jié)便策劃了“亞洲芭蕾舞之夜”開幕演出,；今年將召開東京奧運會,，遂選擇日本作為主賓國。

板塊設(shè)計也是內(nèi)容策劃的一部分,。如今的大型藝術(shù)節(jié),，通常包括青年藝術(shù)家扶持、藝術(shù)教育,、講座論壇,、展覽、嘉年華等不同板塊，滿足所有能想到的需求,。優(yōu)秀的藝術(shù)節(jié)還會格外關(guān)注年輕觀眾口味,、重視創(chuàng)新。2019年北京國際音樂節(jié)在新銳演出領(lǐng)域大膽突破,，推出VR音樂體驗等新形式,，希冀為古典音樂賦予新內(nèi)涵；上海國際藝術(shù)節(jié)特設(shè)“青年觀劇團”,，挑選數(shù)百名大學生,、高中生寫劇評，給節(jié)目打分,，由此得出反映年輕人偏好的“青評果指數(shù)”,；烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)更是以年輕化著稱，大學生劇社的免費表演遍布街頭巷尾,，新潮有趣……

種種跡象表明,，理念的前瞻和概念的創(chuàng)新，正成為藝術(shù)節(jié)的靈魂,。藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容設(shè)計,，越來越注重主題闡發(fā)，聚焦藝術(shù)的外延和跨界,。

實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

市場運營是關(guān)鍵

辦好一個藝術(shù)節(jié)，關(guān)鍵是什么,？很多實踐者和專家給出的答案不約而同：如何持續(xù)地吸引觀眾,。

音樂評論家、中國對外文化公司藝術(shù)顧問劉雪楓認為,，除了高質(zhì)量內(nèi)容,，成功的市場運營是關(guān)鍵?！爱斎?，‘市場’不僅僅指票房，也包括政府的重視和扶持,、企業(yè)的關(guān)注與贊助……一個運營良好的藝術(shù)節(jié),，既要有‘上座率’，又能做到收支平衡,?！?/p>

據(jù)了解，歐洲眾多知名藝術(shù)節(jié)中,，政府出資,、商業(yè)贊助和票房收入的比例大致相當。中國由于注重藝術(shù)節(jié)的“惠民”功能，加上部分地區(qū)的演出市場發(fā)育尚不成熟,，地方政府往往會給予政策支持和財政補貼,。其實，惠民與市場并不矛盾,，在當前條件下,，惠民可以說是進行傳播、培養(yǎng)受眾的必經(jīng)過程,。上海國際藝術(shù)節(jié)的戶外板塊“藝術(shù)天空”,，基本都是免費演出，出乎藝委會意料的是,，凡是在戶外演過的節(jié)目,，后來再進劇院，票都賣得特別好,。原因就在于,，戶外演出為這些節(jié)目積攢了口碑，培養(yǎng)了一批藝術(shù)愛好者,。

藝術(shù)節(jié)挖掘當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng),，與旅游深度融合，這已經(jīng)成為一條世界性經(jīng)驗,。薩爾茨堡作為莫扎特故鄉(xiāng)的文化號召力,，以及附近地區(qū)人們對交響樂的普遍熱愛，是薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)成功的關(guān)鍵因素之一,；名列世界三大藝術(shù)節(jié)的法國阿維尼翁戲劇節(jié),，古城本身就是著名歷史遺跡、世界文化遺產(chǎn),。中國的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也堪稱典范,，充分發(fā)揮了江南水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)風韻的特色景觀優(yōu)勢,。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的觀眾主體是外地人,，與世界頂尖藝術(shù)節(jié)的觀眾結(jié)構(gòu)相似，成功印證了藝術(shù)與旅游共同打造地方品牌的雙贏戰(zhàn)略,。在這方面,，文化資源與旅游資源都極其豐富的北京，擁有很大發(fā)展空間,。

劉雪楓說,，讓游客各取所需、觀眾各有其賞,，是未來藝術(shù)節(jié)的理想狀態(tài),。

促進文化建設(shè)

任重道遠猶可期

一個藝術(shù)節(jié)的水準、規(guī)模及影響力，是檢視當?shù)匚幕畹闹笜?。那些知名藝術(shù)節(jié),，已經(jīng)成為一座城市甚至一個國家的文化名片。

藝術(shù)節(jié)有著十分重要的作用,，它可以豐富城市生活,、提高民眾素養(yǎng)、促進藝術(shù)創(chuàng)作,、助力人才培養(yǎng)……早期商業(yè)演出市場還不發(fā)達,，藝術(shù)節(jié)成為人們欣賞舞臺藝術(shù)的重要渠道，尤其是亞洲藝術(shù)節(jié)等展現(xiàn)世界藝苑風采的窗口,，開闊了人們的視野,。更早的還有1987年創(chuàng)辦的中國藝術(shù)節(jié)。各地輪辦的方式,，大大提升了舉辦地的文化發(fā)展水平,。有數(shù)據(jù)顯示，中國藝術(shù)節(jié)每到一地,，平均能使當?shù)氐幕A(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)進程提前10年,。“展演+評獎”的聯(lián)動機制,，為全國的專業(yè)院團提供了交流平臺和競爭動力,，激勵產(chǎn)生了一批批優(yōu)秀作品。

而隨著中國國際影響力的逐漸提升,，藝術(shù)節(jié)還承擔起對外文化交流的重要任務,，助力中國文化走出去。以上海國際藝術(shù)節(jié)為例,，其牽頭成立的絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟，短短兩年便吸納44個國家和地區(qū)的163家機構(gòu)加盟,。藝術(shù)節(jié)的演出交易會,，已經(jīng)成為具有世界影響力的專業(yè)演出交易市場。每年1月到美國演藝出品人協(xié)會了解西方舞臺新作,，10月到上?？纯礀|方的藝術(shù)圈動態(tài)，已經(jīng)成為許多全球演出運營商的習慣,。通過藝術(shù)節(jié)平臺,，舞劇《十面埋伏》首次出國就登上英國舞蹈界最權(quán)威的沙德勒之井劇院，愛丁堡藝術(shù)節(jié)因此向上海國際藝術(shù)節(jié)提出聯(lián)合委約制作舞劇《春之祭》,，這部作品成為2019年愛丁堡藝術(shù)節(jié)票房最好的劇目之一,。

正如上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁王雋所說，“請頂級的團隊來演出已經(jīng)不稀奇，能讓對方跟你共同制作一部作品,，才是更重要的——這能幫助國內(nèi)藝術(shù)人才快速成長,。”聯(lián)合委約還意味著,，國外巡演的日程和效果有了保障,，“作品面向的都是當?shù)刂髁饔^眾，這樣的‘走出去’,，才是真正的‘走出去’,。”

在王雋看來,，如今國內(nèi)的藝術(shù)節(jié)不是太多了,，而是仍然不夠，演藝市場還需繼續(xù)培育,，“把市場蛋糕做得更大,，才能形成良性循環(huán)?！?/p>

藝術(shù)節(jié)的未來,，值得更多的期待。（周飛亞）