最近,，文創(chuàng)部和海明威“合伙”,，搞了個(gè)大項(xiàng)目。

喝最烈的酒,，釣最大的魚,，娶最美的姑娘，參加兩次世界大戰(zhàn),，獲諾貝爾獎(jiǎng),，被摧毀卻不會(huì)被打敗的男人，這是海明威,。船型帆布包,、漁夫帽、T恤,、復(fù)古不銹鋼杯,、鯊魚鰭書簽、馬林魚尾造型胸針,，加上一本《老人與?！罚@是海明威誕辰120周年紀(jì)念禮盒,。

這套文創(chuàng)禮盒的設(shè)計(jì)師陶雷,，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，師從書籍設(shè)計(jì)大師呂敬人,，在人文社從事書籍設(shè)計(jì)工作,。做文創(chuàng)，他屬于外援,，“鄺芮說(shuō)會(huì)給我很大的發(fā)揮空間,，不用太在意成本，我就心動(dòng)了,?！?/p>

在開工前，陶雷看了《老人與?！?，還找了海明威的其他作品來(lái)讀，“文創(chuàng),，‘文’在前‘創(chuàng)’在后,，必須要根基于文化,，不能憑空而來(lái),?！睍鴽](méi)有白看，陶雷更清晰地知道,，海明威不僅是一個(gè)偉大的文學(xué)家,，還是一個(gè)形象很硬朗的男性，所以在設(shè)計(jì)時(shí),，他用更簡(jiǎn)潔的元素和深沉的普藍(lán)色來(lái)表現(xiàn),，金屬制品則采用不銹鋼拉絲或者磨砂的工藝，沒(méi)有用光滑的表面,，避免過(guò)于精巧而喪失粗獷和質(zhì)感,。

海明威的讀者是全年齡段的，文創(chuàng)的消費(fèi)人群相對(duì)年輕,?！耙婚_始也想過(guò)把一些英文語(yǔ)句直接放上去，但最終選擇了比較有代表性的元素,。一定要避免把讀者當(dāng)傻子的設(shè)計(jì),，一定要讓買了這套產(chǎn)品的消費(fèi)者愿意用?！编椳钦f(shuō),。

嘗試很成功。7月17日,，海明威禮盒開啟線上眾籌,，目前已籌得近70萬(wàn)元，訂購(gòu)人數(shù)近2000人,。

從2018年4月開始,，人文社陸續(xù)推出一些文創(chuàng)產(chǎn)品。人文社社長(zhǎng)助理兼策劃部主任宋強(qiáng)坦言,，做文創(chuàng)的最初目的是為了促銷——也就是賣書,，所以配合書的銷售設(shè)計(jì)過(guò)一些背包、筆,、本子,、書簽……今年4月22日，人文社正式成立文創(chuàng)部,，推出文創(chuàng)品牌“人文之寶”,，開通電商渠道，并確立了新目標(biāo)——文創(chuàng)是要以營(yíng)利方式來(lái)做的,。

“人文之寶”的名字乍聽似乎和“婦女之友”是同款的,，對(duì)此,，鄺芮解釋：“有兩層意思：一是把人文社的寶貝都拿出來(lái)亮一亮，都是人文領(lǐng)域的瑰寶,；二是流行元素,，現(xiàn)在大家不都自稱‘寶寶’嘛。老人和年輕人看了會(huì)有不同理解,，想讓不同年齡段的人都接受,。”

在天貓商城的人民文學(xué)出版社官方旗艦店,，一級(jí)目錄只有三個(gè)——“鎮(zhèn)社之寶”“獲獎(jiǎng)作品”“文創(chuàng)文具”,，文創(chuàng)盡管年輕，地位頗高,。目前在售18款產(chǎn)品,，除了本子、筆一類的常規(guī)物件,，還有些腦洞大開的驚喜：純銀耳釘,，創(chuàng)意出自東野圭吾作品《天使之耳》；歌川國(guó)芳畫的《水滸傳》浮世繪,，做成了日式門簾,；“花間”紙手表，圖案來(lái)自泰戈?duì)柕摹讹w鳥集》……

目前,，人文社已經(jīng)策劃了“四大名著”“外國(guó)名著”“趣逗產(chǎn)品”等系列文創(chuàng),，開發(fā)的單品有莎士比亞帆布袋、紅樓桌墊,、水滸門簾,、吳爾夫咖啡杯、屈原端午香囊,、巴黎圣母院書立,、網(wǎng)格本筆記本……其中，吳爾夫水杯和屈原端午香囊限量銷售,，在幾天內(nèi)被一搶而空,。

600年的故宮博物院做文創(chuàng)，從文物入手,，尚有實(shí)物可參考,。68歲的人文社是第一家成立專門部門、做與圖書內(nèi)容相關(guān)文創(chuàng)的出版社,。圖書IP的原始內(nèi)容都是文字,，從文字到產(chǎn)品，首先需要的是可視化,，這其中,，有空間,，也有挑戰(zhàn)。

在鄺芮看來(lái),，圖書是很多內(nèi)容IP的起點(diǎn),，具有天然的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，但作為傳統(tǒng)行業(yè),，一些行業(yè)傳統(tǒng)也在影響文創(chuàng)發(fā)展,，“發(fā)展文創(chuàng)很重要的一點(diǎn),，是對(duì)傳統(tǒng)工作思路的取舍,，從市場(chǎng)出發(fā)，從需求出發(fā),，從審美出發(fā)去考量,，并且需要新的渠道和產(chǎn)品邏輯?！?/p>

一件發(fā)源于圖書的文創(chuàng)是如何誕生的呢,？

鄺芮介紹，一方面,，如果有已成型的形象,，會(huì)拿來(lái)用，但更多的文字內(nèi)容仍需要展開想象,，用較好的審美風(fēng)格呈現(xiàn)出來(lái),，畢竟，如果缺少視覺加成,，就會(huì)失去一部分“路人粉”和“顏值黨”,；另一方面，強(qiáng)調(diào)基于內(nèi)容的文化性,，“一些文創(chuàng)產(chǎn)品可能好玩有趣,，但言之無(wú)物，也并非我們開發(fā)的方向,?！?/p>

簡(jiǎn)而言之，首先,，梳理出版社的著名IP,，接著，思考哪些產(chǎn)品相對(duì)容易實(shí)現(xiàn),，然后,，把IP和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，最后,，加入創(chuàng)意靈感和人文底蘊(yùn),。

比如,，一款帆布包，靈感來(lái)源于莎士比亞和湯顯祖的靈魂問(wèn)答,。中西戲劇史上的并峙雙峰,，逝世于同一年，人文社出版過(guò)由朱生豪等人翻譯的《莎士比亞全集》和湯顯祖的《牡丹亭》,，均為經(jīng)典版本,。帆布包采用雙面異色的形式，來(lái)展現(xiàn)兩位戲劇大師的靈魂對(duì)撞：正面是《哈姆萊特》中的經(jīng)典臺(tái)詞“To be or not to be,，that is the question.（生存還是毀滅,，這是個(gè)問(wèn)題）”，背面用《牡丹亭》的題記回答了這個(gè)問(wèn)題：“情不知所起,，一往而深,，生者可以死，死可以生,。生而不可與死,，死而不可復(fù)生者，皆非情之至也,?！?/p>

宋強(qiáng)說(shuō)：“喜歡購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的人群集中在17~35歲，所以推出適合他們審美的,、年輕化的文創(chuàng)產(chǎn)品是成功的前提,。”

于是,，這家68年歷史的老牌出版社,，特地開發(fā)了一條名為“趣逗”的文創(chuàng)產(chǎn)品線，這個(gè)系列的產(chǎn)品往往畫風(fēng)清奇,。比如,，由三國(guó)文化衍生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)而開發(fā)的“匡扶漢室”T恤，買家從文學(xué)圈“破圈”到了游戲圈,；根據(jù)《三國(guó)演義》中“溫酒斬華雄”的故事,，開發(fā)了恒溫杯墊；根據(jù)作家李敖“我要是想佩服誰(shuí),，就去照照鏡子”的名言,，開發(fā)了化妝鏡……

文創(chuàng)部從4月正式開始運(yùn)營(yíng)，在3個(gè)月里,，營(yíng)業(yè)額超過(guò)80萬(wàn)元,。

關(guān)于未來(lái)，鄺芮有一點(diǎn)小計(jì)劃：“從產(chǎn)品上，希望能建立出版社的IP數(shù)據(jù)庫(kù),，將文字IP形象化,，然后成規(guī)模、成系列地去開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,；從渠道上,，除了淘寶、有贊等電商,，也要開設(shè)自己的品牌文創(chuàng)咖啡店,，作為直營(yíng)實(shí)體店，將‘文創(chuàng)+咖啡+精品書’的模式推廣到更多城市,，滿足讀者閱讀,、購(gòu)物、社交的立體需求,?！?/p>

中國(guó)青年報(bào)·中國(guó)青年網(wǎng)記者 蔣肖斌 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)