漳臺攜手釋放“文創(chuàng)＋”效應 

探索兩地文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展經驗

8月20日,，2017海峽兩岸（漳州）文化創(chuàng)意節(jié)落幕,。這場以“文創(chuàng)+創(chuàng)變漳州”為主題的文創(chuàng)節(jié),，會集了一眾兩岸文創(chuàng)業(yè)者，與百家漳州本土企業(yè),。

眼下,，食品,、花卉,、鐘表等漳州傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)正處于轉型升級之中。嫁接具有高附加值,、高融合性特征的文創(chuàng)產業(yè),，被認為是再造傳統(tǒng)產業(yè)的有效路徑。漳州如何導入臺灣的文創(chuàng)經驗,，實現(xiàn)文創(chuàng)與傳統(tǒng)產業(yè)的融合再造,，釋放“文創(chuàng)+”效應，是這場文創(chuàng)節(jié)關注的重點,。

當傳統(tǒng)產業(yè)遇到文創(chuàng)

臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟協(xié)會理事長李永萍在文創(chuàng)節(jié)上分享了“文化+傳統(tǒng)產業(yè)”的成功案例,。面對傳統(tǒng)制造業(yè)的頹勢，島內久負盛名的造紙企業(yè)廣興紙寮決心引入觀光工廠模式,。企業(yè)主將老廠房重新規(guī)劃,，在保留古厝人文空間尺度之余，新辟紙張應用研發(fā)室,、手工紙文化館,、造紙植物生態(tài)區(qū)、手工紙體驗教室等功能區(qū),，由此構建了臺灣第一家造紙產業(yè)觀光工廠,。

“植入以文創(chuàng)為核心的觀光工廠模式，是臺灣傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的重要路徑之一,?！崩钣榔急硎荆拔膭?chuàng)+”在茶業(yè),、家具業(yè)、陶瓷業(yè),，乃至毛筆業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)中,，都有過成功實踐，“與歐美文創(chuàng)路徑不同,，臺灣文創(chuàng)更加強調生活美學,，即在衣食住行等領域的運用與延伸，既能夠提升傳統(tǒng)工業(yè)產品的附加值,，又能夠獲得大眾消費者的青睞”,。

“大陸正經歷消費市場的升級?！闭闹菔星嗄晡幕瘎?chuàng)意產業(yè)協(xié)會會長馬祖海同樣認為,，文創(chuàng)與傳統(tǒng)產業(yè)的跨界合作,，是值得提倡的新商業(yè)模式。

向文創(chuàng)轉型,，也是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求,。漳州鐘表業(yè)是當?shù)卮懋a業(yè)之一，石英鐘配件占全球市場份額超七成,，年產值近70億元,。“由于缺乏國際化的品牌支撐,，漳州鐘表企業(yè)只能處于低端市場,。”漳州市鐘表同業(yè)公會會長邵躍明認為,，漳州鐘表業(yè)可探索與文創(chuàng)元素嫁接,。

嫁接臺灣文創(chuàng)經驗

“一水相隔的漳臺具有深厚的歷史淵源，在文化傳承與審美感知方面,，具有很高的相似度,，雙方開展文創(chuàng)互動合作，具有天然優(yōu)勢,?！崩钣榔颊f。

漳州不少傳統(tǒng)企業(yè)已經開始與臺灣文創(chuàng)團隊合作,。不久前,，邵躍明所在的漳州恒麗鐘表觀光工廠，入選福建省第二批省級觀光工廠名單,。為該項目提供創(chuàng)意支持的,，是臺灣觀光工廠設計師林穎穗的團隊。

將于9月開張的恒麗鐘表觀光工廠的時光美學園,，由時間主題廣場,、鐘表文化展館、鐘表工匠部落,、DIY互動體驗區(qū),、展銷區(qū)等功能分區(qū)構成?！拔覀兊膱F隊深度挖掘企業(yè)文化,，注入創(chuàng)業(yè)元素，進行產品開發(fā),，并通過體驗互動項目,、旅游配套、產品銷售等構建完整的商業(yè)模式,?！绷址f穗表示,，文創(chuàng)伴手禮與深度體驗等臺灣發(fā)展文創(chuàng)的經驗，將是時光美學園的主要特色,。

漳州罐頭產業(yè)的老牌企業(yè)福建紫山集團股份有限公司,，則希望借助臺灣文創(chuàng)經驗重塑產品形態(tài)?！伴L期以來,，漳州罐頭以外銷為主，培育大陸消費市場,，在年輕消費者心中建立認同,，是我們轉型的方向?！弊仙郊瘓F總裁洪水河表示,，罐頭新品黃桃軟罐頭，將由臺灣設計團隊“創(chuàng)意共享”提供文創(chuàng)包裝支持,。

這場文創(chuàng)節(jié),，催生了不少新的合作可能性。福建古厝文化研究會發(fā)起人之一的周瑞豐期待在古建領域引入臺灣的文創(chuàng)經驗,。2016年,，有感于閩南古厝及古法營造工藝的失落，周瑞豐等人發(fā)起成立福建古厝文化研究會,。除了靜態(tài)保護,，他們也試圖探索古厝文化的活態(tài)保護路徑。

這次文創(chuàng)節(jié),，周瑞豐團隊帶來了古厝系列產品,，包括以斗拱、魯班鎖等木構件做成的工藝品,，依照古厝門板形態(tài)設計的茶盤等,。“結合臺灣生活美學的文創(chuàng)經驗,，古厝元素也能與日常生活結合,，臺灣在這方面富有想象力，能夠提供更多創(chuàng)意支持,。”

漳臺文創(chuàng)深度合作路徑

參加此次文創(chuàng)節(jié)的兩岸業(yè)者認為,，漳臺文創(chuàng)合作的深度與廣度都可以繼續(xù)加強,。

被譽為“金門風獅爺之父”的王明宗認為，在“文創(chuàng)+傳統(tǒng)產業(yè)”方面,，漳州有大量素材可供挖掘,?！稗r業(yè)、旅游業(yè),、傳統(tǒng)文化等領域,，都有大量文創(chuàng)文章可做，諸如平和蜜柚,、云霄琵琶,、關帝文化、陳元光文化,、南靖土樓等等,。”王明宗認為,，在特色小鎮(zhèn),、全域旅游等概念風靡的當下，文創(chuàng)開發(fā)更具有用武之地,。

對于未來的合作模式,，李永萍認為不能止步于展會交流?！皟傻匚膭?chuàng)合作應該走出‘看看你有什么我有什么’的模式,，而要探尋深度對接與合作?！崩钣榔紭嬒肓诉@樣的合作場景：兩地可探索共組文創(chuàng)學院,，深度地進行人才等方面的合作，并通過共建特色小鎮(zhèn)文創(chuàng),、鄉(xiāng)創(chuàng)示范基地等,，進行項目合作。

“臺灣文創(chuàng)具有強大的民間活力,，能夠不斷推陳出新,，一大關鍵元素在于年輕人的參與?！瘪R祖海說,，臺灣業(yè)內眾多涉及大賽與文創(chuàng)集市，為年輕人參與文創(chuàng)提供了平臺,?！澳贻p人的創(chuàng)意能夠很快實現(xiàn)市場轉化，并通過銷售分成等機制,，實現(xiàn)了創(chuàng)意變現(xiàn),，提高了年輕創(chuàng)意者的參與積極性?！?/p>

李永萍認為,，培育文創(chuàng)產業(yè)的前提,，是構建公共服務體系，并培育產業(yè)協(xié)會等社會組織,，以社會營造的理念,，進行民間文創(chuàng)教育，喚起文創(chuàng)自覺,，提高文創(chuàng)專業(yè)能力,。