央視網(wǎng)消息：剛剛結(jié)束大學(xué)生涯的王剛,，沒有選擇和同學(xué)一起畢業(yè)旅行,，他正忙著投簡歷、找工作,。王剛迫切需要一份工作,，他要用薪資償還本科時(shí)欠下的京東白條和螞蟻花唄,。

王剛本科畢業(yè)于北京某雙一流高校,，寢室住著六個(gè)男生,，其中四個(gè)享有兩萬元的京東白條額度，三個(gè)同時(shí)背負(fù)螞蟻金服欠款,。

王剛的家境還算不錯(cuò),，父親在某民營企業(yè)擔(dān)任高管。但是父母拒絕為王剛償還螞蟻金服和京東白條的欠款,，他們無法理解,，每個(gè)月提供四千多的生活費(fèi)，為何兒子還需要向電商平臺(tái)借貸,？

“其實(shí)想想挺不值得,，很多東西真的沒必要買。好多東西買了都沒用幾次,，甚至壓根都沒用上,，當(dāng)時(shí)買的時(shí)候冷靜一下，也就不會(huì)欠款這么多啦,。”

王剛的窘境并非個(gè)例,。當(dāng)代大學(xué)生群體中,，超前消費(fèi)、借貸消費(fèi)早已成為普遍現(xiàn)象,。幾年前校園貸引發(fā)的數(shù)場慘劇,，提升了青年學(xué)生群體對“校園貸”的警惕，加上執(zhí)法機(jī)構(gòu)的打擊和社會(huì)輿論的譴責(zé),，曾經(jīng)野蠻生長的非法借貸平臺(tái)看似陷入沉寂,，但其實(shí)并沒有杜絕。

今年3月份,，張家口市一在校大學(xué)生,，在當(dāng)?shù)匾患屹e館被發(fā)現(xiàn)死亡,。該男生父親說：“懷疑兒子死亡是因?yàn)椤靶@貸催貸”，1月份至今,，已接到多個(gè)催貸電話”,。

今年1月份，長沙19歲女孩陷入現(xiàn)金貸泥潭,，在半年中向至少18家公司借款,，其母因壓力太大服農(nóng)藥自殺。

今年9月份,，剛剛就讀北京某學(xué)院研一的學(xué)生小文,，看著校內(nèi)布告欄和廁所里張貼的各種校園貸小廣告，心有余悸,。就在半年前確定讀研后她開始從校園貸借款,，半年時(shí)間，借款從當(dāng)初的4000元“滾”到20萬,，她一度沒有勇氣來到新學(xué)校,，最后父母賣掉房子才替她還完債務(wù)。

2017年5月份由銀監(jiān)會(huì),、教育部等部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)校園貸規(guī)范管理工作的通知》,，一律暫停網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)向在校大學(xué)生提供網(wǎng)貸業(yè)務(wù)，明確未經(jīng)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的機(jī)構(gòu)不得進(jìn)入校園提供信貸服務(wù),。大量借貸平臺(tái)都推出了相關(guān)限制政策,，例如將借貸人的年齡限制提升至23周歲、無固定收入者無法借貸,。

但是對于消費(fèi)需求旺盛卻又缺少固定經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生群體而言,，他們又找到了一條更加安全合法的消費(fèi)渠道，花唄和白條,。

活成我想要的樣子

王剛對于大一那年的“雙十一”耿耿于懷,。那一年，他為了省出錢來購買一件心儀的冬衣,，不得不取消自己的寒假臺(tái)灣行,。之后有了京東白條，開始激活的時(shí)候,，王剛覺得自己徹底解放了,。兩千元的額度轉(zhuǎn)化為一雙進(jìn)口名牌球鞋，為王剛的朋友圈賺得了數(shù)十個(gè)贊,。好景不長,，為了還清債務(wù)，將近兩個(gè)星期的節(jié)衣縮食幾乎令他崩潰,。更令王剛感到不舒服的,，是白條帶來的精神壓力,。最終，他舉起電話向母親求助,，一番數(shù)落之后,，他還是得到了三千救濟(jì)，還清了欠款,。

2017年4月,，螞蟻花唄發(fā)布一則廣告《年輕，就是花唄》,。廣告中,，三個(gè)朝氣蓬勃的年輕人在花唄幫助下輕易實(shí)現(xiàn)了自己夢想的生活狀態(tài)，而廣告詞“活成我想要的樣子”更是令人心動(dòng),。類似的廣告文案也出現(xiàn)在京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》中,，四名衣著樸實(shí)、生活寒酸的年輕人,，在星巴克中吃著廉價(jià)泡面,，但是因?yàn)榘讞l，他們迅速提升了自己的生活品質(zhì),。

即時(shí)沒看過這些廣告,，很多和王剛一樣的年輕人，也選擇開通白條和花唄,，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求和他們不相匹配的經(jīng)濟(jì)能力,，再加上京東、螞蟻金服優(yōu)厚的還款條件,，確實(shí)碰觸到了他們的痛點(diǎn),。

作為如今超前消費(fèi)的代表，京東白條與螞蟻花唄已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生群體使用頻率最高的貸款平臺(tái),?！跋荣徫锖蟾犊睢钡木〇|白條，提供30天的免息期和24期的分期付款,，最高授信額度20萬元,。與京東白條相比，螞蟻花唄的消費(fèi)范圍更加廣闊,。螞蟻花唄獨(dú)立于任何電商平臺(tái)之外，開通幾乎零門檻,，只要實(shí)名注冊支付寶,，便可以開通。只要在規(guī)定期限內(nèi)還款,，就不會(huì)收取任何利息,。