日前,，一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,，請放過中國老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口,，這款宣傳甚廣的“神藥”,，為何引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑,？

“神藥”看療效還是看廣告,？

“白內(nèi)障,，看不清，莎普愛思滴眼睛”,、“模糊滴,、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,，幸福晚年,。”對于莎普愛思的用戶尤其是老年群體而言，這款眼藥產(chǎn)品的廣告詞并不陌生,。

上海的張女士告訴記者：“父母眼睛看不清楚的時候,，看了電視上的廣告后也問過，要不買一個來滴一下,？一開始我覺得上市公司的產(chǎn)品應(yīng)該不錯,，后來問了一下醫(yī)生，趕緊打住,?！?/p>

據(jù)了解，莎普愛思的通用名稱是芐達(dá)賴氨酸滴眼液,，適應(yīng)癥是早期老年性白內(nèi)障,，屬于非處方藥品(OTC)，2016年滴眼液營業(yè)收入7.5億元,，占公司營業(yè)收入77%，毛利率94.59%,。

“上市之初為處方藥,，一開始在醫(yī)院推不開，藥物本身沒能達(dá)到預(yù)期效果,，得不到醫(yī)生認(rèn)可,，從2004年起換了個OTC的‘馬甲’，這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳,?！蓖瑵?jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛思的廣告里,，從白內(nèi)障到眼睛眩光,、黑影、重影,、模糊……好像所有的眼科問題,，這款眼藥水都能“治”。

該公司2016年報顯示,，“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”,，還被相關(guān)行業(yè)協(xié)會授予多項榮譽(yù)稱號。

但是,，這樣的光環(huán)并沒有獲得部分專業(yè)醫(yī)生的信賴,。12月2日，公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)文稱,，莎普愛思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”“假科普,，真營銷，神藥摧毀了大眾的認(rèn)知”……

專家：手術(shù)才是治療白內(nèi)障的有效手段

針對市場的質(zhì)疑，莎普愛思3日晚發(fā)布澄清公告：“0.5%芐達(dá)賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用,，療效確切,。”

同時,，公告稱其產(chǎn)品視頻廣告經(jīng)過了浙江省食品藥品監(jiān)督管理局的審核批準(zhǔn),，也取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號；在浙江省外發(fā)布的廣告,，在當(dāng)?shù)氐氖〖壥称匪幤繁O(jiān)督管理局進(jìn)行了備案,，內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

然而,，此番聲明并未給莎普愛思帶來口碑上的扭轉(zhuǎn),，有的醫(yī)生甚至表示，“這是一場資本與科學(xué)的對決,?！?/p>

醫(yī)學(xué)界認(rèn)為，只有通過大量臨床數(shù)據(jù)驗證,，才能得出“療效確切”的結(jié)論,，“有一定作用”的真實含義應(yīng)該是“作用有限”，而不是“療效確切”,。針對莎普愛思能治眼模糊,、重影、黑影等的說法,，崔紅平表示：“這無形中把該藥的治療范圍從白內(nèi)障擴(kuò)大到了很多眼病,，因為模糊、重影,、黑影可以是上百種眼科疾病的癥狀,，明顯偷換概念，有誤導(dǎo)性,?！?/p>

北京301醫(yī)院眼科主任李朝輝認(rèn)為，廣告中“早期老年性白內(nèi)障”,、“有點痛堅持滴”等說法,，同樣容易誤導(dǎo)患者。

“事實上,，我們不僅沒有遇到一例白內(nèi)障患者是通過莎普愛思治好的,，反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺白內(nèi)障手術(shù)僅需10分鐘,，安裝一片人工晶狀體就能解決,。但很多患者恐懼手術(shù),，而這類藥品正好抓住了這種心理?！笔茉L專家說,。

崔紅平介紹，在11月剛結(jié)束的由美國眼科學(xué)會(AAO)主辦的2017年美國眼科學(xué)會年會上,，與會的各國專家有一個共識,，就是迄今為止還沒有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù),。

“神藥”廣告是否涉及虛假宣傳,？

目前，莎普愛思滴眼液已經(jīng)普及甚廣,。崔紅平告訴記者,，他的病人中長期使用莎普愛思眼藥水的比例高達(dá)50%，有患者覺得“電視上都播了,，還能有問題,？”

公開資料顯示，2014－2016年間,，該公司的廣告費用節(jié)節(jié)攀升,，2016年達(dá)到2.62億元，占營業(yè)收入比例26.84%,；同年研發(fā)費用僅為2902.44萬元，占營業(yè)收入2.97%,。

“如果實際藥效和廣告之間存有差異,，為什么能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳,？”一名患者問道,。

對此，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示,，《廣告法》規(guī)定,，產(chǎn)品在進(jìn)行廣告宣傳之前，必須進(jìn)行必要的質(zhì)量鑒別,，藥品,、保健品則應(yīng)由專業(yè)的部門來鑒別，廣告主管部門也需對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查,。

但某些藥品廣告運(yùn)用“暗示適用人群,、籠統(tǒng)描述癥狀、設(shè)計模棱兩可的廣告語”等宣傳技巧,，“使得大家對產(chǎn)品很難直接定性是否存在夸大宣傳,、虛假宣傳或是欺詐,。”有律師表示,。

針對相關(guān)質(zhì)疑,，浙江省食品藥品稽查局5日回應(yīng)稱：未發(fā)現(xiàn)莎普愛思滴眼液抽檢不合格和有關(guān)莎普愛思滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送至浙江省的相關(guān)違法廣告通告,。

相關(guān)行業(yè)協(xié)會專家表示,，藥品、醫(yī)療器械和保健食品關(guān)乎每個人的健康和生命安全,，無論從廣告到療效,，相關(guān)部門都應(yīng)主動作為，加強(qiáng)監(jiān)管力度,，完善有關(guān)制度,，為百姓健康和市場規(guī)范保駕護(hù)航。

新華社“中國網(wǎng)事”記者霍瑤 龔雯