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“生發(fā)神藥”橫行十多年 監(jiān)管部門竟一無所知,?
在90后都被脫發(fā)困擾的今天,,如果有一款“神藥”可以“3天止脫發(fā),,21天長新發(fā),,3個月植發(fā)造林”,,對消費(fèi)者無疑誘惑巨大,。
在電視廣告上,,一款名叫“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”/“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的產(chǎn)品,,就自稱有如此療效,。而且,,它還是“有史以來最快最安全的生發(fā)產(chǎn)品,是日本民間株式會社暢銷率及普及率最為廣泛的脫發(fā)產(chǎn)品,,日本皇室唯一指定脫發(fā)產(chǎn)品……出口日本,,三個月就成為日本藥妝店銷量冠軍?!比绱松袼?,價格當(dāng)然也不便宜,半價銷售也要230元一瓶,。
“神”到如此夸張,,又有一長串口碑和榮譽(yù)加持,如果是真的,,恐怕早就眾口皆碑賣斷貨了,。但稍有常識的人應(yīng)該都會清楚,在當(dāng)前的技術(shù)水平下,,這種“靈丹妙藥”幾乎不會存在,。
更神的是,在各個版本的廣告中,,這款產(chǎn)品連名稱,、發(fā)明人、成分都不一樣,。澎湃質(zhì)量報告找到生產(chǎn)廠家,,得到的回復(fù)是該公司有“邦瑞特育發(fā)露”而無“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”,廣告中宣稱的幾位發(fā)明人都“查無此人”,。那么廣告從何而來,?公司負(fù)責(zé)人稱,“都是經(jīng)銷商做的”,,產(chǎn)品出產(chǎn)價也僅為12元一瓶,。在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢該產(chǎn)品,備注里寫明:國家食品藥品監(jiān)督管理總局(機(jī)構(gòu)改革后名稱已變更)未組織對本產(chǎn)品所稱功效進(jìn)行審核,,本批件不作為對產(chǎn)品所稱功效的認(rèn)可,。?
顯然,,該“神藥”不過是涉嫌虛假宣傳、虛假廣告的產(chǎn)物,。根據(jù)《廣告法》,、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,,不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者;不得使用“國家級”,、“最高級”,、“最佳”等用語?;瘖y品廣告不得有虛假夸大,,使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的情形。此外,,使用虛構(gòu),、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計資料,、調(diào)查結(jié)果,、文摘、引用語等信息作證明材料的,,構(gòu)成虛假廣告,。
結(jié)合報道可知,該“神藥”廣告在多個衛(wèi)視播出,,且播出時長有20多分鐘,并有身份不明,,來歷不明,、資質(zhì)不明的醫(yī)生、患者,、明星等“權(quán)威人士”現(xiàn)身說法,。可見這款所謂的生發(fā)“神藥”,,幾乎突破了《廣告法》等法律法規(guī)禁止虛假廣告的所有底線,,是在拿消費(fèi)者的智商開玩笑,赤裸裸地欺騙消費(fèi)者,。
但讓人不可思議的是,,普通人都能判斷出 “神藥”的虛假性、欺騙性和違法性,,為何監(jiān)管部門卻視而不見,?相關(guān)執(zhí)法部門難道真的不收看電視節(jié)目,,或者未接到過相應(yīng)投訴、舉報,?要知道,,該“神藥”的批準(zhǔn)文號日期為2006年1月。十多年過去了,,監(jiān)管部門竟一無所知,?
需要指出的是,對于此類虛假廣告,,除了廣告主外——即便其宣稱對廣告不知情,,恐也難逃監(jiān)管不力之責(zé),廣告發(fā)布者,、經(jīng)營者,、代言人均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。如傳播媒介,、明星,、“神醫(yī)”、“患者”等代言人,、推薦人,,明知或應(yīng)知其屬于虛假廣告而依然發(fā)布、推薦,、證明的,,應(yīng)該與廣告主承擔(dān)對消費(fèi)者的連帶賠償責(zé)任,還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的行政處罰責(zé)任,。根據(jù)《廣告法》,,發(fā)布虛假廣告的,最高可處二百萬元罰款,,吊銷營業(yè)執(zhí)照,,撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件等。情節(jié)嚴(yán)重者,,則構(gòu)成虛假廣告罪,,最高可處兩年有期徒刑。著名的“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦被刑拘就是最好的例子,。
欺騙消費(fèi)者的“神醫(yī)”廣告讓人憎惡,,但視而不見、選擇性失明的“神監(jiān)管”更可怕,。相關(guān)部門理當(dāng)行動起來,,及時查處這些吹牛吹破天的“神藥”廣告,深挖背后的利益鏈條,。同時強(qiáng)化信息共享和聯(lián)動機(jī)制,,做好事前審查,,從源頭上切斷違規(guī)廣告露臉的機(jī)會。不要每次都等到全國消費(fèi)者都知道該“神藥”廣告,,相關(guān)代言人升格為“四大神醫(yī)”,,不斷有消費(fèi)者受害時方亡羊補(bǔ)牢。
編輯:曾珂
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