又見“神藥”。據(jù)媒體近日報(bào)道,，北京貞草堂大藥房有限公司以“301醫(yī)院藥物研究中心”“全國心腦血管病幫扶中心”“三七粉廠家”等多個(gè)單位的名義，向全國各地的老年人推薦一款“神藥”,。而實(shí)際上，這種“七根草牌三七莖葛根超細(xì)粉”,，僅是三七莖葉提取物,，并非真正的三七根須粉，在原國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上,，它是一種代用茶,，名列食品條目。

媒體記者的臥底報(bào)道透露,，在北京貞草堂大藥房，把一名印刷工人“培訓(xùn)”為一名專門向老年人電話推銷“三七粉”的“健康指導(dǎo)老師”,，只需要四天,；而“三七粉”的案例證明，炮制一款“神藥”,，并成功打開市場,，只需要三步：一是將某些不具有明顯危害性的保健品包裝成“包治百病”的神藥；二是輪番在各大電視臺砸錢投廣告,；三是依靠“低價(jià)”策略和誘騙話術(shù)進(jìn)行電話推銷,。

事實(shí)上，過往現(xiàn)原形的“神藥”,，大多都遵循著上述炮制邏輯,。一邊極力夸大藥的功效，并借助狂轟濫炸的廣告來給消費(fèi)者“洗腦”,，一邊是制造成體系的話術(shù)陷阱,。在這兩種合力的夾擊下，不少老人就成了被精準(zhǔn)圍獵的目標(biāo),。加之老年消費(fèi)者由于信息不對稱,，以及知識結(jié)構(gòu)上的缺陷，在“神藥”的強(qiáng)力攻勢下,，上當(dāng)受騙就成了大概率事件,。

普通的保健品乃至食品能夠搖身一變?yōu)椤吧袼帯保⒆罱K成功俘獲消費(fèi)者，權(quán)威機(jī)構(gòu)的背書仍是最關(guān)鍵的一環(huán),。首先就是順利拿下電視臺的廣告位,。很多“神藥”其實(shí)都是“藥效不夠，廣告來湊”,，通過高密度的廣告投放,，來給消費(fèi)者“洗腦”。

其次,，則是各種行業(yè)協(xié)會主動或“被動”地為“神藥”廠家貼金,。如在媒體記者臥底期間，北京貞草堂大藥房有限公司一主管就向記者透露,，還有其他四家公司也在以同樣的方式銷售“七根草牌三七莖葛根超細(xì)粉”,，“我們老板是北京健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會的副秘書長，他和幾個(gè)朋友一起搞了這個(gè)項(xiàng)目,?！弊鳛樽⒛_的是，該協(xié)會官網(wǎng)顯示,，2018年1月,，北京貞草堂公司被該協(xié)會評為優(yōu)秀誠信企業(yè)。

最終都被證明是“偽神藥”的“三七粉”們,，到底是如何登上電視臺的黃金時(shí)間,，又是如何拿下各種行業(yè)協(xié)會的獎項(xiàng)，具體內(nèi)情或各異,，但是,，權(quán)威媒體廣告加上行業(yè)協(xié)會的評獎加持，無疑在給消費(fèi)者增加迷惑性的同時(shí),，又給了“神藥”以假亂真的底氣,。

實(shí)際上，這些看似冠冕堂皇的背書,，同樣經(jīng)不起合理性審視,。如新的廣告法已經(jīng)明確要求，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證,；說明治愈率或者有效率。那么,，如此明顯違規(guī)的神藥廣告為何在“史上最嚴(yán)廣告法”實(shí)施后,，還仍舊可以大張旗鼓地在電視臺重復(fù)播放？相關(guān)廣告審核和批文,，到底是如何通過的,？

至于各式行業(yè)協(xié)會,，雖然目前已經(jīng)啟動了行業(yè)協(xié)會商會與行政機(jī)關(guān)的脫鉤改革，但其內(nèi)部的操作和管理,，是否真的同步規(guī)范起來,，至少在“神藥”事件中，留下了一個(gè)大的問號,。

從“神藥”的生成邏輯看,，要徹底瓦解它們的生存土壤，其實(shí)并沒有多少神秘的地方,，凈化與此相關(guān)的背書系統(tǒng),，減少其曝光的機(jī)會，避免其與權(quán)威機(jī)構(gòu)“合謀”來欺騙消費(fèi)者,，就是無法繞過的一環(huán),。就拿對違規(guī)廣告的懲處來說，近日國家企業(yè)信用信息公開系統(tǒng)顯示,，瓜子二手車因發(fā)布不實(shí)廣告,，被工商行政管理部門予以重罰，外界形容為“一句‘遙遙領(lǐng)先’,，被罰1250萬元”,。如果那些放肆吹噓“神藥”廣告的主體，也要面對這樣的重罰,，才會對“神藥”廣告敬而遠(yuǎn)之吧,。