近日，又有一味“神藥”被扒皮,。自稱本草三絕的康星牌紫銀藍軟膠囊是一種保健食品,，其說明書明確標明只是以銀杏葉、絞股藍等提取物為主要原料,，具有輔助降血脂的保健功能,。但犯罪嫌疑人費盡心機，讓老人們相信他們的謊言,，最終以高出原價10倍的價格購買產(chǎn)品,。

回顧這一年，“神藥”康星牌紫銀藍軟膠囊并不孤單,。各種“神藥”被輪番扒皮,，讓人不得不反思，為什么它們能屢屢得手,？

對健康知識的認知不足,、加上對病癥的不了解和恐懼去醫(yī)院、做手術(shù)等心理,，使消費者非常希望有“神藥”出現(xiàn),，一些“神藥”就恰恰迎合了消費者的心理，充分利用了消費者的圖快圖方便的弱點,。

同時,，很多“神藥”的廣告無孔不入，請明星做廣告,、在影視劇中植入廣告等,，更容易贏取消費者的信任，這些辦法既可增加產(chǎn)品的記憶度,，讓人自覺地將明星與產(chǎn)品聯(lián)系在一起,，使產(chǎn)品獲得關(guān)注，從而帶動銷量,；又可讓觀眾將其當作官方的代言人,。在一般觀眾眼中，電視廣播的廣告、影視劇中的植入廣告等都是值得信賴的,，這樣的刻板印象,，使虛假廣告能輕易贏得信任，流毒甚廣,。

再加上“神藥”的廣大消費者一般以孩子,、中老年人為主體，他們對藥物的認知并不清楚全面,，加之對健康長壽的狂熱追求,，使得廣告能趁虛而入。這也讓現(xiàn)在醫(yī)學普及陷入了一個尷尬的怪圈：迷信“神藥”的人正是真正需要醫(yī)學科普的主要人群,。

對“神藥”說不,，消費者首先要明白，健康的體魄不是依靠所謂的“神藥”來實現(xiàn)的,。樂觀的心理狀態(tài),，均衡的飲食，積極的鍛煉身體,，定期的體檢，這些都是保持健康的訣竅,，而不是盲目相信“神藥”,。

其次，應(yīng)加強相關(guān)廣告監(jiān)管懲處,。電視,、廣播等平臺上治療腰酸腿疼、腎病,、心臟病等病癥的“神藥”廣告令人眼花繚亂,。有的稱是祖?zhèn)髅胤剑械淖兿嘈麄鳢熜?，大打“治不好但也吃不死”的擦邊球,，甚至一些“神藥”在被舉報后不了了之或改頭換面再登場。究其根源在于,，藥品廣告背后有關(guān)各方推波助瀾,，虛假宣傳違法成本低和及時有效的監(jiān)管缺位。

相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)更好擔負起公眾健康“守門人”的責任,。以分秒必爭的態(tài)度對疑似“神藥”進行排查,，該澄清的澄清、該治理的治理,、該取締的取締,。只有藥品、廣告監(jiān)管到位，提高虛假宣傳的違法成本,，徹底斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈,，才能根除“神藥”生存的土壤，守住公眾健康的底線,。（ 馬愛平）