“每年的這些日子，總有一個幽靈使大作家們感到不安,。這個幽靈就是諾貝爾文學(xué)獎,。”今年,，這個幽靈不僅有花落誰家的獎項猜想,，更促使新媒體之間競相猜測，終鬧“烏龍”,。按自己的想象播報“敘利亞詩人阿多尼斯獲獎”,，很快就被證偽了。新聞逆轉(zhuǎn)的背后,，折射出新媒體尤其是自媒體的生態(tài)亂象,，應(yīng)該引起關(guān)注。

近期,，最為典型的亂象之一,，莫過于微信公眾賬號的“刷量”現(xiàn)象,。動輒10萬+的閱讀量、上萬的點贊數(shù),，曾經(jīng)讓很多微信公號在短時間內(nèi)創(chuàng)造了自媒體發(fā)展的“速度神話”,。然而，瀏覽量,、閱讀量,、點贊量就像吹起來的泡泡，越來越大,，突然就破了,。戳破“泡沫盛宴”的不是別的，就是刷量工具的意外失效,。很有諷刺意味的是,，工具雖失靈，在刷量產(chǎn)業(yè)鏈中還有真人代刷的“升級版”,。需要追問的是,，自媒體遍地開花，究竟是“以量取勝”還是“品質(zhì)為王”,？究竟是重平臺誠信還是重平臺流量,？

類似亂象，只是新媒體“野蠻生長”的一個側(cè)面,。與“刷量”同在的,，諸如傳播謠言、誘導(dǎo)分享,、隨意抄襲,、擦邊直播等，不同的媒體平臺似乎都是“不走尋常路”,。歸根結(jié)底,，新媒體尤其是自媒體領(lǐng)域,，已經(jīng)成為一個異軍突起的新生地帶,，既是流量池又是數(shù)據(jù)庫，因為有意想不到的“變現(xiàn)”能力而被惡意“透支”了,。

有人說,，刷量刷不出來品質(zhì)、刷單刷不出來真誠,，應(yīng)該讓誠信者體面生存,。道理不假，可現(xiàn)實有其殘酷性,。因為“看量下菜碟”,，不上榜就很難在競爭中存活,；由于刷量成本低、監(jiān)管弱,，不參與就意味著落人一步,；受制于流量換效益的壓力，不營銷出“虛假繁榮”也很難吸引客戶……自媒體的投資者,、運營者和刷號公司形成了“利益同構(gòu)體”,，互為受益人，想象中的美好最終屈從于現(xiàn)實中的利益,。

當(dāng)自媒體被經(jīng)濟利益誘惑,、被資本投資綁架時，不管是“去虛火”還是“打內(nèi)鬼”,，注定是一場平臺監(jiān)管,、法律規(guī)約、生態(tài)凈化的持久戰(zhàn),，也絕不是簡單地倡導(dǎo)“原創(chuàng),、品質(zhì)、誠信”這樣的原則就能回歸新媒體的初心,。更甚者,，如果這樣的自媒體亂象愈演愈烈、不能得到及時遏制的話,，難免會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”,，不僅讀者或用戶難以接受到真正有價值的產(chǎn)品，而且會破壞新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè)氛圍,。

市場有市場的邏輯、媒體有媒體的邏輯,、法律有法律的邏輯,，三者統(tǒng)一于自媒體發(fā)展才是正道。猶如媒體市場不排斥原創(chuàng)內(nèi)容,、創(chuàng)新形式,、前沿技術(shù)等支撐，而且也能由此贏得市場和消費者的青睞,；法律領(lǐng)域當(dāng)然禁止一些媒體的不法行為,，不管其有無市場價值。從這個意義上說,，自媒體亂象從根本上,，就是沒有遵循媒體發(fā)展規(guī)律、沒有沿著市場競爭的正軌,、沒有在法律允許范圍內(nèi)前行的結(jié)果,。

破題之后在于解題,。自媒體亂象不是靠呼吁平臺自律、行業(yè)監(jiān)管就行,，最重要的還是依法治理,。不過，新問題未必能找到既定的法律條文,，甚至有些情況是首次出現(xiàn),。如何在立法上跟進(jìn)、在法律適用時得當(dāng),、在適用罪名時清晰,、在處罰量刑上準(zhǔn)確，也是新的考驗,。就像曾喧嘩一時的“快播案”,、最新遇到的“網(wǎng)絡(luò)刷單案”，都不難看到依法治理自媒體亂象的緊迫性,。

這是新媒體的黃金時代,，也是技術(shù)與法律較量的角力時代，更是媒體空間與公共空間的融合時代,。從線上到線下,，新媒體的社會動員能力在增強，不能放任自流,。正如習(xí)近平總書記在中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時指出的,，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動、體驗,、分享的優(yōu)勢,。唯有此，才能凝聚社會共識,，共同畫好網(wǎng)上網(wǎng)下的“同心圓”,。