近日,，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò),，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點,。高空跳傘,、跳舞、拍MV……如今,，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當?shù)芈糜芜汉取τ诠賳T的“代言”,，輿論中有肯定的點贊聲，也有質(zhì)疑的“拍磚”聲,。（6月28日中國新聞網(wǎng)）

這些年,，為了營銷城市，地方官也是蠻拼的,。不能秀A4腰,、沒法反手摸肚臍，也就只能往“唱跳俱佳”的路上一路狂奔而去,。有人說這是作秀,，但這本就是個好酒也怕巷子深的年代，網(wǎng)紅都好意思在直播平臺上分分秒秒要“櫻花雨”要“跑車”,，地方官員為旅游站到聚光燈前吆喝兩嗓子,，實在也沒必要吹毛求疵地當怪物。

眼下最熱的,，要數(shù)山西衛(wèi)視的《人說山西好風光》,。官員同臺競演、在臺上緊張得忘詞兒,、在臺上秀“方言版”英文……這算國內(nèi)官員真人秀節(jié)目的首創(chuàng),，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺，推介當?shù)仫L光,。地方一把手代言地方形象,，聽起來有點不務(wù)正業(yè)，卻似乎又是情勢所逼,。在復(fù)雜的社會語境下,，山西的這檔官員真人秀，已經(jīng)超越了旅游推介的原始目的,。節(jié)目好壞,，自有市場去評價，圖個新鮮,，起碼也能眼前一亮,。用專家的話說，要給予官員探索嘗試的空間,。

不過,，有一點是很清楚的：旅游發(fā)展如何,，關(guān)鍵是軟硬件水準、關(guān)鍵是實打?qū)嵉南M體驗,，代言人就算夸出花兒來,，也架不住“天價大蝦”調(diào)皮搗蛋。從這個意義上說,，行政手主導的“代言節(jié)目”,，就算吸粉無數(shù)，也莫要被表象沖昏了頭腦,。因為這不是一場政治秀,，最終的要義，在于喚醒市場的剛需,。既然如此,，兩個前提是肯定的：一則，官員的“花式代言”,，始終走的是“眼球路線”,。論影響力，不如網(wǎng)紅,；論演技,，不如科班演員。觀眾頭一回還能看個新鮮,，時間長了,，斷不會因為你的“方言英文”而喚醒去旅游的熱望。群眾不傻,，市場更不天真,。理解了這一點，就明白為什么迪斯尼無須奧巴馬站臺,，依然一票難求了,。第二，在多元的網(wǎng)絡(luò)時代,，官員的行政工作也呈現(xiàn)多元的面向,。偶爾在APP或者大屏上打個醬油，挺有愛的,；但如果總是邯鄲學步，甚至在創(chuàng)意的路上“語不驚人死不休”,，就有點走火入魔了,。推介城市形象的王道，并不是領(lǐng)導的“戲謔指數(shù)”,，還是踏踏實實的日常工作,。就此而言,，熱門旅游城市領(lǐng)導從不出來“代言”，還不是一樣四季如旺季,？

官員“花式代言”成了社會議題,，本質(zhì)上，一方面是地方部門的“發(fā)展焦慮”使然,，另一方面說明權(quán)力者依然未能真正走下神龕,。他們代言的“特技”，未必是個人魅力或特長,，不過是蹭公權(quán)力的熱度而已,。至于圍觀者，路人遠比粉絲多,。一句話,，推介城市形象，創(chuàng)新創(chuàng)意的速效功夫要秀,，真抓實干的常態(tài)工作更得做,。（鄧海建）