六一兒童節(jié)當天,，劉燁攜一對兒女在某直播平臺進行了直播首秀,，總觀看人數(shù)和點贊數(shù),，刷新了該平臺的紀錄,，就直播內(nèi)容看,，有唱歌,、跳舞,、繪畫方面的表演,，也有對家庭房間的展示,。劉濤直播曬衣櫥,，韓雪直播教英語，蔣勁夫直播跑步,，鞏俐,、李冰冰、李宇春等也都進行了短時間的直播嘗試……在明星的帶領下,，直播平臺十分火爆,，成為互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點，有200多家直播APP在進行燒錢競爭,。明星直播的快速興起,，和有關部門對網(wǎng)絡視頻直播的監(jiān)管加強有關,。網(wǎng)紅直播的擦邊球，已經(jīng)不能像以前那樣打了,，而不打擦邊球的視頻直播,，就會失去最大的吸引力。這個時候明星的補位進入,，實際上是與網(wǎng)紅進行了一次接力游戲,。

此前明星未能與直播平臺合作，是因為早期的網(wǎng)絡直播,，定位于草根群體,，簡陋的直播間，滿屏的鮮花,、豪車,，以及時不時出入各個直播間的“土豪”，這樣的符號標簽,，是難以吸引明星的,。但當有少數(shù)幾家視頻直播平臺，通過獨特的商業(yè)模式實現(xiàn)了足夠的資本積累后,，就有了與明星議價的實力,，與此同時，直播也漸漸成為網(wǎng)絡文化的一種,，于是直播平臺與明星的合作便水到渠成,。當越來越多的明星參與直播，一個問題隨之而來,，他們的直播算是社交還是內(nèi)容產(chǎn)出?就直播平臺的屬性而言,，更接近于社交載體，也可以把明星直播,，當成早期的寫博客,、現(xiàn)在的發(fā)微博一樣看待，都是明星通過展示他們的生活,、作品以及零星想法來吸引圍觀者,，與此前的社交媒體不一樣的是，視頻直播的即時性,，容易讓圍觀者產(chǎn)生更親密,、更接近的感覺。而作為內(nèi)容產(chǎn)品,，明星直播存在一定的含糊,。比如明星在直播時表演了一段完整的歌舞，或者演出了一段完整的小品,，這算不算內(nèi)容?不嚴格計較的話,，顯然應該歸類于內(nèi)容,，傳統(tǒng)的電視臺播出的節(jié)目，不過也是經(jīng)過剪輯之后,、精心包裝的內(nèi)容,，明星直播與他們在舞臺,、傳統(tǒng)媒體上的展示,，并無太大區(qū)別。然而就眼下能看到的明星直播而言,，與內(nèi)容還有很大的差距——如果把內(nèi)容等同于作品來看待的話,，明星直播產(chǎn)出的顯然不是作品，而是日常生活瑣碎,。就其商業(yè)模式而言,，有的明星直播，是為某產(chǎn)品做廣告,，有的則是宣傳自己出演的影視作品,，像劉燁這樣的直播，也會收獲網(wǎng)友的虛擬禮物,，但虛擬禮物背后也是真金白銀,。對比此前的網(wǎng)紅模式可以發(fā)現(xiàn)，明星直播與網(wǎng)紅直播并無明顯區(qū)別,。綜上所述,，明星直播不過是針對圍觀者的窺私心理、追星需求推出的一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務,，它的社交功能遠遠大于內(nèi)容產(chǎn)出功能,。就長遠發(fā)展來看，在短暫的新鮮期過后,，明星直播一定要進入內(nèi)容產(chǎn)出階段,，盡可能地與作品掛鉤，否則,，長時間,、碎片化的日常內(nèi)容，并無法產(chǎn)生長久的用戶黏性,，一旦用戶厭倦,，就算是明星直播，也會很快被新興的網(wǎng)絡娛樂形式取代,。

雖然明星直播前景光明,，但也有同質(zhì)化、低質(zhì)化的可能,，這要求明星參與視頻直播,，不能只有玩票心理,，想要在未來的娛樂時代繼續(xù)占據(jù)頭條，依然要多下點功夫才行,。 （韓浩月）