“千人千面”的自媒體近年來影響力飆升,，在迅猛成長的過程中，也面臨著亟待規(guī)范的治理難題

剛剛閉幕的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,，自媒體也成為會場內(nèi)外的話題之一,。相關(guān)專家表示，“千人千面”的自媒體近年來影響力飆升,，尤其在文化,、思想、歷史等領(lǐng)域,，自媒體文章占據(jù)了70%以上的數(shù)量,。與此同時，諸如萬達集團董事長王健林起訴“頂尖企業(yè)家思維”,，阿里巴巴集團起訴“福鼎茶農(nóng)五月”,，人人網(wǎng)起訴“芭莎娛樂”等因自媒體引發(fā)的官司也在增多。這說明,，自媒體在迅猛成長的過程中,，也面臨著亟待規(guī)范的治理問題。

自媒體興起時,，有一種流行說法：粉絲數(shù)量超過1000的是布告欄,，超過1萬的是一本雜志，超過10萬就相當于一份都市報,。和傳統(tǒng)媒體相比,，自媒體運營平臺成本不高，但其媒體功能已相當強,。同時,，不少自媒體平臺估值過億，激發(fā)了大眾在自媒體平臺上的創(chuàng)業(yè)夢想,。然而,，有些自媒體雖然公司化運作，但更像小作坊,，在內(nèi)容發(fā)布上缺乏媒體倫理意識,。為了獲取關(guān)注度、博得話語權(quán),，常常發(fā)布出格的內(nèi)容,，而追責較困難。這種情況如果聽之任之,，必會對良性的輿論生態(tài)產(chǎn)生破壞作用,。這種不良傾向亟待遏制并加以糾正。

對當下的新媒體尤其是自媒體生態(tài)而言,，首先應(yīng)反思的,，就是追求所謂“眼球效應(yīng)”,，即認為關(guān)注度比內(nèi)容本身更有價值。早期的自媒體平臺更像是一種“我手寫我口”,，不太在乎訂閱者的感受,；今天，許多人則可能更關(guān)注如何積累粉絲,，更看中傳播效果,。內(nèi)容和影響力當然是相輔相成的關(guān)系，不過,，當內(nèi)容片面單一地追求所謂影響力時,，自媒體的商業(yè)屬性就有可能對媒體倫理形成沖擊,。一方面,，有了強大利益驅(qū)動的自媒體平臺，必將吸引更多的人和實體單位加入進來,；另一方面,，對商業(yè)利益過度追求，而無法及時被媒體責任所平衡,，導致受其輿論傷害的主體,，往往要付出較高的維權(quán)成本，甚至落入無可奈何的境地,。在最近的案例中,，人人網(wǎng)也好，阿里巴巴集團也好,，能站出來用法律維權(quán),，本身就是對媒體倫理和法治秩序的呼喚。但事實上,，很多企業(yè)出于息事寧人的考慮,，對自媒體發(fā)布的不實言論，都采取了縱容忍讓的態(tài)度,。

對公眾而言,，也需要提高自身的鑒別力和媒體素養(yǎng)。一些自媒體推送熱點事件之后,，公眾通常都會根據(jù)各自的價值標尺,、經(jīng)驗水平等，對事件進行是非判斷和道德評判,。然而不可忽視的是,，一些自媒體先聲奪人的價值判斷，往往會妨礙公眾做出客觀評價,，甚至有可能讓少數(shù)人被其利用,、誘導,。因此，自媒體時代的信息受眾,，也需要“換個角度看問題”“冷靜下來想一想”,，不要輕易淪為“輿論暴力”的幫兇。

“網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的,，但運用網(wǎng)絡(luò)空間的主體是現(xiàn)實的,，大家都應(yīng)該遵守法律，明確各方權(quán)利義務(wù),?！绷暯街飨谑澜缁ヂ?lián)網(wǎng)大會上的發(fā)言，為互聯(lián)網(wǎng)治理指明了方向,。早在去年8月,，國家網(wǎng)信辦就出臺十項規(guī)定，規(guī)范即時通信工具公眾信息服務(wù),。讓自媒體告別“野蠻生長”,，一方面需要加強立法和執(zhí)法，用法律營造自媒體運行的安全環(huán)境,；另一方面,，也需要自媒體從業(yè)者自覺遵守媒體倫理，讓這個新的互聯(lián)網(wǎng)平臺對社會更具建設(shè)性,。