近日，福建漳州網(wǎng)絡紅人“民生哥”吳某因涉嫌發(fā)布虛假信息被警方拘留,。吳某在他經(jīng)營的微信公眾號上發(fā)布信息稱“昨晚,，石獅，震驚全國,！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了,！”實際上,，文章內(nèi)容指的是死了34只老鼠。

　　有網(wǎng)友表示福建石獅警方此舉是“不解風情”,，連開玩笑都不行,。但要說有人發(fā)這類消息,，是因為不懂開玩笑和造謠的區(qū)別，吳某顯然不在此列,。去年下半年,，吳某就兩次因發(fā)布虛假信息被福建警方拘留，加上這次是第三次了,。他以聳人聽聞的虛假消息欺騙粉絲,，并非出于無知或者好玩，而是這背后有著巨大的利益驅(qū)動,。吳某采取類似手段“騙粉”,，換取的是數(shù)額不菲的廣告收入。

　　這類標題明顯帶有欺騙性和危害性,，特別是容易以訛傳訛,，造成沒讀到原文的人輕易上當。所以,，吳某被拘,，并不冤枉。

　　但問題關鍵不在于怎么處理吳某,，而是類似這種營銷號,，在微信生態(tài)圈中已經(jīng)形成模式，成為一種現(xiàn)象,，不容忽視,。進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，各種資訊如恒河沙數(shù),，讓人眼花繚亂,。許多網(wǎng)站為吸引眼球，往往在標題上狠下功夫,，或制造懸念,，或夸張渲染，或詞語挑逗,，不一而足,。到了微信流行時代，這種“標題黨”做法變本加厲,，跌破道德底線,。

　　如何有效管理這類微信營銷賬號,，是一個新話題,。截至去年底，微信公眾號數(shù)量已超過800萬,，除去那些規(guī)范運作的微信公號以及部分“僵尸號”和不活躍公號,，擅長以虛假信息“騙粉”的惡意賬號應不在少數(shù),。據(jù)報道，僅去年上半年,，騰訊就清理,、凍結(jié)了365萬個涉及散布虛假信息、詐騙,、色情等內(nèi)容的惡意賬號,。數(shù)量如此龐大的惡意賬號，不僅影響人們對信息的甄別與選擇,，勢必也給運營方帶來龐大管理壓力,。此外，由于微信傳播具有一定私密性,，也給遏制虛假信息傳播帶來事實上的困難,。

　　遏制虛假信息的傳播，一方面有賴于微信用戶自覺抵制謠言,，擦亮眼睛,，防止上當受騙，另一方面取決于微信運營方的日常管理,，這些都屬于發(fā)揮網(wǎng)絡“自凈”功能的范疇,。但從目前情形看，微信儼然已成為社會化的信息傳播平臺,，因此同樣離不開法律規(guī)范與監(jiān)督,。而從吳某案例可看到，執(zhí)法部門的作為仍然有限,。吳某三次被拘留都未超過10日,，而其通過運作微信公號，月廣告收入常常突破20萬元,。這大概是吳某“屢教不改”的一個重要原因,。

　　話說回來，如果僅依靠監(jiān)管和執(zhí)法部門打擊,，不但會耗費大量行政和執(zhí)法成本,，而且未必能夠達到良好效果。這可能需要依托運營方從技術上和管理方法上采取新思維,、新手段,。說到底，微信被數(shù)量龐大的營銷號綁架對廣大用戶不是好現(xiàn)象,，對運營方來講也不是好事,。一旦用戶上當受騙次數(shù)多了，或者對微信內(nèi)容產(chǎn)生“審美疲勞”，難免就會用腳投票,，“拒絕再玩”,。