在諸多熱播的電視節(jié)目中，文化類綜藝節(jié)目成為一股清流?！吨袊娫~大會》《見字如面》《朗讀者》《百心百匠》等不但制作精雕細琢，而且頗具人文情懷,，得到廣大觀眾的好評,。特別是前不久開播的《國家寶藏》,，口碑與收視率雙豐收，掀起了一股弘揚中國歷史和傳統(tǒng)文化的熱潮,。

上述綜藝節(jié)目紛紛走紅,，明星大咖加盟、觀眾參與互動,、舞美炫酷奪目等娛樂性元素確實發(fā)揮了積極推動作用,。最為典型的便是《國家寶藏》，雖以文物為核心,，但有陣容龐大的明星團對文物背后的歷史故事加以解說,、演繹。這種形式不僅增加了節(jié)目的趣味性,，由于各位明星自帶流量,，引出了諸多茶余飯后的談資與話題，在話題影響下,，又會有更多人收看節(jié)目,，觀眾群體幾乎呈幾何級數(shù)式增長。

文化綜藝節(jié)目借助娛樂元素?zé)o可厚非,，但透過現(xiàn)象看本質(zhì),，在這之前，必須先符合不同類別文化內(nèi)容的固有特征和傳播規(guī)律,。對于詩詞,、書信、文物,、歷史,、中醫(yī)等不同類型的文化主體，并非只要有明星就一定能火，所以不能一味套用娛樂節(jié)目的固定范式,。而應(yīng)事先仔細研究各自的文化特質(zhì),，據(jù)此采取不同的傳播手段，進行量體裁衣的“私人”定制,，這才是上述節(jié)目走紅的根本原因,。

古代詩詞數(shù)量龐大，涉及領(lǐng)域眾多,，一個人的詩詞修養(yǎng)很大程度體現(xiàn)在對海量詩詞的記憶上,，所以《中國詩詞大會》以競賽方式調(diào)動觀眾積極性，不僅限于現(xiàn)場觀眾,，更帶動了社會各個群體共同參與挖掘詩詞魅力,。一封書信雖輕似鴻毛，但蘊含的是寄信雙方的款款深情,，所以《見字如面》從情出發(fā),，講述字里行間深藏的往事依依，力透紙背,，打動人心,。千年文物塵封已久，冰冷滄桑的外表下,，當(dāng)年的所有者及其舊事才是現(xiàn)代人最關(guān)心的,，所以《國家寶藏》著力穿越時空，重現(xiàn)歷史情境,，極具帶入感,。

《論語》有云：“君子務(wù)本，本立而道生,?！蔽幕瘍?nèi)容的固有特征和傳播規(guī)律才是文化綜藝節(jié)目的“本”，需要制作方精心挖掘,、準(zhǔn)確把握,。而這之后，文化綜藝還需借助網(wǎng)絡(luò)力量添彩增亮,。

文化綜藝本就具有一定的專業(yè)和知識壁壘,，在傳播過程中多多少少會受到一定局限，顯得相對小眾,。然而,，如果能以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營文化節(jié)目，改變傳統(tǒng)語言表達風(fēng)格,，在調(diào)查清楚受眾群體及喜好的基礎(chǔ)上,，盡可能尊重相應(yīng)受眾的視聽語言習(xí)慣,，改單向度灌輸式為多角度互動式傳播。這樣不但有利于為文化綜藝節(jié)目吸引受眾,，而且有助于促進文化綜藝對受眾知識結(jié)構(gòu)的完善與文化涵養(yǎng)的熏陶,，更充分地發(fā)揮電視節(jié)目的社會教育功能。