在疫情期間,，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi),、精準(zhǔn)扶貧,、鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)進(jìn)出口等重要民生事業(yè),，直播帶貨發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用,。帶貨經(jīng)濟(jì)屬于“品牌娛樂化消費(fèi)”或“品牌娛樂化購(gòu)物”（shoppertainment），在很大程度上改變了商業(yè)格局,，一個(gè)突出的特點(diǎn)是：在短視頻平臺(tái)上觀看直播且購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量有超越傳統(tǒng)電商平臺(tái)的趨勢(shì),。

2020年4月20日，正在陜西考察的習(xí)近平總書記來到柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村,。金米村位于秦嶺深處,，當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^種植木耳實(shí)現(xiàn)脫貧。在村培訓(xùn)中心,，習(xí)近平總書記走到直播平臺(tái)前,，對(duì)老百姓說：“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的,，是大有可為的,。”被現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊的柞水木耳火了,，總書記也成了“最強(qiáng)帶貨員”,。

今年，在央媒的牽線搭橋下,，直播帶貨中出現(xiàn)了很多市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)的面孔。同時(shí),，以拼多多為代表,，電商平臺(tái)掀起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”“消費(fèi)扶貧”新模式。領(lǐng)導(dǎo)帶貨有助于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶搭上數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車,，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題,。同時(shí)也推動(dòng)了地方政府與電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)之間深度合作,，通過大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)銷售思路,，建立農(nóng)產(chǎn)品以銷定產(chǎn)模式，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈,，從根本上惠及廣大農(nóng)民,。

例如，作為快手上最炙手可熱的主播之一,，四川省甘孜州稻城縣赤土鄉(xiāng)貢色村的格絨卓姆已經(jīng)擁有了近200萬粉絲,。收青稞、挖蟲草,、唱藏歌,，她借助快手平臺(tái)，宣傳家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情,，幫村子脫貧致富,。2018年的蟲草季,，格絨卓姆利用快手平臺(tái)，一個(gè)月幫助整個(gè)村賣了30多萬元的蟲草和松茸,。她的故事被國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道,，2020年1月還登上了美國(guó)《時(shí)代》周刊。

“帶貨經(jīng)濟(jì)”帶活了鄉(xiāng)愁,。90后的李子柒爆紅海外,，在Youtube上的粉絲突破1000萬，成為首個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者,。她的作品大量表現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村場(chǎng)景及古風(fēng)古韻,，深受海外網(wǎng)友喜愛。李子柒100多個(gè)視頻就有超過1000萬粉絲,，超越了美國(guó)三大媒體粉絲數(shù)量,，BBC粉絲862萬，CNN粉絲948萬,，HBO粉絲201萬,。很多人反思李子柒為什么火，一個(gè)重要的原因是她在短視頻中高調(diào)為中國(guó)文化“帶貨”,，卻不急于賣貨,。

帶貨經(jīng)濟(jì)不應(yīng)是帶“禍”經(jīng)濟(jì)，要有明確的法律規(guī)范和界定,。直播帶貨的進(jìn)入門檻較低,，背后存在誘導(dǎo)消費(fèi)、虛假宣傳,、質(zhì)量差,、退貨維權(quán)困難等諸多問題。還有的把帶貨搞成“視覺污染”,，以低俗言語,、畫面博出位、求關(guān)注,。如此種種，都讓這一新興行業(yè)充滿了浮躁氣,。直播帶貨不該是質(zhì)監(jiān)盲區(qū),、法律盲區(qū)。

“帶貨經(jīng)濟(jì)”不是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,。在中國(guó),，與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的詞匯還有“多渠道網(wǎng)絡(luò)”（Multi-Channel Network，即MCN）,，MCN靠孵化網(wǎng)紅為生,。近日發(fā)布的《2020中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》提到,，2019年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量一舉突破20000+，相較2018年翻了近4倍,。在某種程度上,，網(wǎng)絡(luò)紅人意味著流量經(jīng)濟(jì)，看誰能夠吸粉（絲）,，“流量就是第一生產(chǎn)力”,。因此，隱私保護(hù),、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),、信息安全等問題還沒有完全納入法制化、規(guī)范化軌道,。

筆者在海外調(diào)研時(shí),，常常問到外國(guó)人怎么看待中國(guó)產(chǎn)品，很多人馬上會(huì)說出兩個(gè)詞,，一個(gè)是便宜（cheap）,，一個(gè)是質(zhì)量不好（poor quality），即“便宜沒好貨”,。帶貨經(jīng)濟(jì)給很多人的感覺也往往是主播如同打雞血式的“傳銷”,，要么是千人一面的美，要么是作踐自己的丑,，就是為了吸引眼球,，不斷突破底線，這是不持久的,，早晚會(huì)出現(xiàn)“審美疲勞”,。未來，帶貨經(jīng)濟(jì)一定會(huì)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,，會(huì)從眼球經(jīng)濟(jì)走向心靈經(jīng)濟(jì),，始終不變且需珍視的應(yīng)該是質(zhì)量與信用。

在國(guó)內(nèi)經(jīng)常聽到,，“告別內(nèi)容為王的時(shí)代,，迎來IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為王的時(shí)代”。這種說法在國(guó)外是不成立的,。外國(guó)專家認(rèn)為兩者是如影隨形,、相伴相生的，不能割裂,。因此,，對(duì)帶貨經(jīng)濟(jì)而言，貨是硬核，真正的好貨就是好內(nèi)容,、好IP,。而在國(guó)內(nèi)，的確很多人是把內(nèi)容和IP分開來看的,，所以導(dǎo)致短視頻平臺(tái)上帶貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快,、野蠻生長(zhǎng)，但是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為,、不誠(chéng)信的行為時(shí)有發(fā)生,。因此，要培育帶貨主播以及公眾對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),，要建立良好的帶貨經(jīng)濟(jì)生態(tài)與誠(chéng)信機(jī)制,，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

在帶貨經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，我們不應(yīng)喪失對(duì)“貨”的想象力,，什么是“爆款”？除了快消品,、日用品,、土特產(chǎn)與鄉(xiāng)愁之外，能否帶知識(shí),、帶觀點(diǎn),、帶視野？任何一個(gè)行業(yè),，最終成功的密碼都是：尊重自己所選擇的事業(yè),，并帶動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，由此贏得尊重,。

（趙磊 作者為中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究院教授,、國(guó)際關(guān)系與“一帶一路”研究所所長(zhǎng)）