二次元產(chǎn)業(yè) 想“宅”不容易

除了春節(jié)時偶爾在廣告中“閃現(xiàn)”，備受矚目的《姜子牙》已經(jīng)在銀幕上“咕”了兩個月,。受疫情影響,，這部原定大年初一上映的動畫電影，在1月23日(年廿九)與《熊出沒·狂野大陸》等熱門先后宣布撤檔,。

朝氣蓬勃動漫院線突然黯淡，動漫產(chǎn)業(yè)鏈也因疫情遇冷。下游的衍生品市場和線下的文旅行業(yè)也進入了“停滯期”,。據(jù)預計，三成中小漫企會因疫情面臨“洗牌”的風險,。

不過,，來自云端的“打開方式”卻讓自帶“宅”屬性的二次元行業(yè)看到“危中有機”：線上動漫內(nèi)容平臺在疫情期間數(shù)據(jù)增長、流量高峰期延長,。不少業(yè)內(nèi)人士將疫情視為動漫產(chǎn)業(yè)“云轉(zhuǎn)型”的“催化劑”,。對動漫產(chǎn)業(yè)大省廣東來說，動漫企業(yè)應如何突圍,？疫情結(jié)束后動漫產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)哪些新的變化,？

●南方日報記者 楊逸 萬璇 通訊員 尹俊杰 賴春暉

困境

“云復工”須跨過技術(shù)門檻三分之一員工仍需坐班

雖然在不少人看來，動漫畫手都自帶“宅屬性”,，無須坐班就能實現(xiàn)遠程合作,，但“云復工”對行業(yè)而言并沒有這么簡單。

一部動畫作品的生產(chǎn),，需要經(jīng)過腳本,、分鏡、人物設計,、著色,、構(gòu)圖、原畫指導,、渲染,、剪輯、特效,、配音等十幾道工序,。由于涉及崗位多，部門之間需要頻繁溝通,，坐班員工的比例可以占動漫企業(yè)的三分之一,。

“中后期生產(chǎn)還要大型服務器支持,，這對配套技術(shù)不成熟的小微企業(yè)來說存在不少門檻?！睆V州動漫行業(yè)協(xié)會常務副會長,、廣州達力動漫有限公司董事長朱曉兵介紹。

為盡快恢復正常的動漫生產(chǎn)運作,，從2月中下旬開始,，許多動漫公司也采取“云辦公”方式復工復產(chǎn)。然而,，據(jù)廣州動漫行業(yè)協(xié)會調(diào)查,，直到3月上旬，動漫制作企業(yè)總體復工率只有60%,。

廣州動漫行業(yè)協(xié)會會長,、詠聲動漫董事長古志斌進一步表示，“云辦公”還要涉及到數(shù)據(jù)存儲傳輸和信息安全性的問題,，“生產(chǎn)過程中數(shù)據(jù)量大,，對技術(shù)手段是很大的考驗”。一些企業(yè)也在尋求相應的解決辦法,，比如將生產(chǎn)環(huán)節(jié)拆分成小段落,，安排美術(shù)設計等對數(shù)據(jù)依賴程度低的環(huán)節(jié)在家完成。

生產(chǎn)效率的降低,，也導致不少動漫公司訂單工期延長3個月到半年不等,。廣東為數(shù)眾多的動漫制作公司或工作室都是小微企業(yè)，抗風險能力很低,，雙重壓力之下，生存環(huán)境不容樂觀,。

朱曉兵直言,，動漫行業(yè)新一輪“洗牌”將不可避免：20%—30%的動漫制作公司或工作室面臨解散和合并的可能?！坝械膭勇髽I(yè)本身已無法適應市場競爭,，自行消亡也在所難免?！?/p>

探索

網(wǎng)絡平臺瘋狂吸粉

院線電影能否“反殺”,？

談及疫情的影響，古志斌話里難掩失落,?！耙徊俊赌倪浮穾沓^50億票房，動漫電影本來在去年開了個好頭,，今年卻因疫情駛進了‘減速帶’,?！彼嬖V記者，《豬豬俠》第六部大電影原本計劃兒童節(jié)上檔,，如今也因疫情充滿不確定性,。

就在動漫院線為未來發(fā)愁的同時，業(yè)界似乎找到了新爆點,，許多動漫企業(yè)都在探索線上反哺線下的可能,。

疫情期間，愛奇藝,、騰訊,、優(yōu)酷等平臺動漫播放量和會員數(shù)量，均較平時有明顯上漲,?！翱炜绰嫛钡牟簧賰?yōu)質(zhì)國漫都有不俗的閱讀量。其中,，《谷圍南亭》曾獲第16屆金龍獎“最佳劇情漫畫獎”銀獎,，截至3月25日漫畫點贊數(shù)已達99萬＋，人氣值達187.02億,。

“大家宅在家里看動漫的時間變長了,，互聯(lián)網(wǎng)平臺也給我們帶來了不少訂單?！敝鞎员嬖V記者,，達力動漫計劃年底推出的動漫劇《神獸金剛5》《好心寶寶之少年冼夫人》，不久前就被愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊等平臺提前重金采購，“這是前所未有的現(xiàn)象”,。

平臺流量增加意味著廣告客戶興趣的轉(zhuǎn)移,，許多動漫企業(yè)都在加快開發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的網(wǎng)絡電影。朱曉兵給動漫電影算了一筆“經(jīng)濟賬”：院線電影制作周期長,、成本高,，至少需要1000萬元起步；而網(wǎng)絡電影只要200萬—300萬元就足夠了,?！岸沂找娌灰欢ū仍壕€差?！彼a充道,。

“本來動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可能需要3年時間，現(xiàn)在1年內(nèi)就必須完成?！睆V東省動漫藝術(shù)家協(xié)會主席金城更愿意將動漫產(chǎn)業(yè)的“云轉(zhuǎn)型”,，視為全球性動漫產(chǎn)業(yè)鏈的大勢所趨：日韓將加快從傳統(tǒng)閱讀向互聯(lián)網(wǎng)閱讀的方向轉(zhuǎn)型，廣東豐富的動漫企業(yè)和人才資源,，可為未來國際合作創(chuàng)造更多機會,。

不過，不少動漫制作公司也在觀望院線市場能否“滿血復活”,?；蛟S，平臺與院線的博弈要到疫情結(jié)束后才見分曉,。

突圍

從漫展公園“雙遇冷”

到零售文旅“兩開花”

三年前成立的“一波人漫畫工作室”,，疫情前主要通過給出版社與漫畫平臺提供原創(chuàng)動漫內(nèi)容與制作服務營收。疫情對實體書店的沖擊,，給這個只有40多名員工的小團隊帶來不少壓力,。“動漫工作室只是產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán),，沒有辦法單獨存活,。”工作室負責人王滿龍說,。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈中,，不少收益來自下游產(chǎn)業(yè)，特別是動漫衍生品和文旅市場,。朱曉兵透露,，疫情對動漫下游產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊比上游大，特別今年上半年幾乎所有漫展都延期或取消,，對動漫出版發(fā)行與衍生品銷售影響巨大,。酷展文化展會事業(yè)總經(jīng)理伍智杰告訴記者,，目前公司已經(jīng)取消“五一”檔期的展會,，直接損失過百萬元。

面對線下市場的萎縮,，一些動漫IP也玩起了“直播帶貨”。在艾漫直播間,，《魔道祖師》的熱門周邊以減價送禮的福利刺激觀眾購買,。酷展文化也保持每周的線上網(wǎng)絡電臺策劃,，邀請漫展嘉賓,、企業(yè)共同參加，以對談、抽獎等形式延續(xù)粉絲的熱度,。

“‘二次元’也需要真實體驗,，漫展的成功就在于線下參與感，例如與漫畫家面對面的簽售活動,?！蔽橹墙軈s認為，線下漫展一時還難以被取代：線上活動的新鮮感不容易維持,，許多體驗型的沖動消費也難以在線上實現(xiàn),，轉(zhuǎn)化率目前還不夠理想。

疫情暴發(fā)不久,，作為寒暑假親子熱門“打卡地”的多家動漫主題公園相繼關閉,。古志斌告訴記者，詠聲動漫線下游樂板塊經(jīng)濟損失保守估計達到5000萬元以上,。雖然長沙,、蕪湖、鄭州等地的方特歡樂世界已于近日陸續(xù)回歸,，但有業(yè)內(nèi)人士指出,，疫情對游客帶來的恐懼心理需要更長時間消除。

雖然動漫主題公園經(jīng)歷了一些挫折,，金城認為,，動漫文旅“春暖開花”仍前景可期?！捌鋵?，對成熟的動漫主題公園來說，線下的園區(qū)收入不是最主要的,，重要的是產(chǎn)品授權(quán)與線上銷售,。”他建議動漫產(chǎn)業(yè)瞄準快消品“主戰(zhàn)場”,，開發(fā)“線上動漫樂園”,，緩解疫情對主題公園本身帶來的沖擊。詠聲動漫也專門成立了新的項目團隊,，進行網(wǎng)絡游戲和在線教育產(chǎn)品開發(fā),。　策劃統(tǒng)籌 李培

疫情催生“知識漫畫”產(chǎn)品

打造動漫大IP

有了新玩法

疫情不僅改變了動漫的傳播形式,，也為動漫帶來了新的內(nèi)容,。廣東省動漫藝術(shù)家協(xié)會與騰訊動漫聯(lián)動，發(fā)布《企鵝娘日?！箵舴窝仔≠N士》等一系列防疫宣傳番外和插畫,。廣州漫友文化聯(lián)合一波人漫畫工作室推出國內(nèi)首部抗疫知識漫畫《預防新型冠狀病毒——有趣有用的健康科普知識》，線上點擊閱讀量超過2億。

“動漫不只是為市場提供娛樂,，更要為社會生產(chǎn)知識,。”金城注意到,，疫情期間,，“知識漫畫”產(chǎn)品正越來越受到社會關注。這一嘗試也為一波人漫畫工作室打開了新世界,。工作室正結(jié)合教育部剛剛推出的“強基計劃”,，預計在今年暑期推出古漢語系列《1分鐘漫畫：有趣有用的古文字》《漫畫趣讀小古文》和《漫畫人類抗疫簡史》《漫畫中醫(yī)簡史·草本稿》等知識漫畫。

“求知是青少年的剛需,，‘知識漫畫’是有生命力的文化產(chǎn)品,，它的回報和收益都取決于作品內(nèi)容本身?！蓖鯘M龍還表示,，工作室正將內(nèi)容生產(chǎn)從平面出版物轉(zhuǎn)移到線上短視頻，以動漫包裝“硬核科普”的短視頻,，更有利于向青少年進行傳播,。

金城預期，廣東動漫產(chǎn)業(yè)鏈最為成熟,，動漫與其他文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合程度也最深,，市場總體需求還在增加，“洗牌”不會改變動漫產(chǎn)業(yè)的上升勢頭,。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰,，同樣看好廣東未來的動漫產(chǎn)業(yè)鏈：廣東已經(jīng)坐擁中國最大的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，“但要形成具有世界影響力的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,，關鍵還需要具備世界影響力的內(nèi)容生產(chǎn)能力和原創(chuàng)IP,。”

3-5月將是動漫產(chǎn)業(yè)恢復的關鍵期,。政府如何精準投放資源,，才能給動漫企業(yè)“對癥下藥”？朱曉兵建言,，政府可根據(jù)企業(yè)前三年稅收情況,、員工數(shù)量綜合評估其市場競爭力，以減稅,、鼓勵抗疫主題作品創(chuàng)作等形式補助,。

“動漫人才可能更多會從小微企業(yè)流向大中型企業(yè)，他們的生計不會受到太大影響,。”朱曉兵補充道。