武漢火神山醫(yī)院建設工地直播最高峰時吸引6000萬網(wǎng)友同時在線觀看,；響應“停課不停學”號召，數(shù)萬教師變身“主播”坐到電腦攝像頭前,；多家博物館通過線上展覽導覽直播的方式讓觀眾在疫情防控期間“云看展”,；健身教練直播私教課；扶貧干部在助農(nóng)直播間里熱情地為農(nóng)產(chǎn)品代言……在這段眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的日子里,，網(wǎng)絡直播成為熱門話題,。

從文字、圖片到視頻,，視頻從錄播到直播,，直播從電腦端到移動端，這條發(fā)展之路符合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律,，決定了今天移動直播熱的出現(xiàn)不是偶然,。無論是游戲類直播，還是秀場類直播,、生活類直播,，無不具有直觀便捷、互動性強,、內(nèi)容豐富,、不受地域限制等優(yōu)勢，門檻低,、接地氣以及直播平臺開放,、實時等特點容易贏得廣大用戶認同。當用戶通過點贊,、彈幕,、打賞等方式參與互動時，他們就從信息接受者變?yōu)樯a(chǎn)主體之一,。這種方式克服了錄播延時互動帶來的用戶黏度不足,，同時減少微博微信“圈層”傳播中常見的無效信息。傳播接受雙方關系更為簡明直接,，歸屬感和價值認同感隨之增強,。

如果說網(wǎng)絡直播誕生之初,，還只是門戶網(wǎng)站、游戲,、電商等行業(yè)的附屬引流工具,，經(jīng)過近幾年發(fā)展，它已經(jīng)滲透到短視頻,、社區(qū),、商業(yè)等領域，黏合起新形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)社交關系,，發(fā)展成能夠催生百億級別公司的互聯(lián)網(wǎng)新生賽道,。

縱觀網(wǎng)絡直播發(fā)展，有三大趨勢值得注意,。一是從娛樂領域向泛生活場景演進,。2019年以前，網(wǎng)絡直播主要集中在娛樂領域,，其中以音樂,、舞蹈為代表的表演類和以游戲、體育為代表的競技類最受歡迎,。如今，從室內(nèi)直播到戶外直播,、從娛樂直播到生活直播,，直播越來越移動化、多元化,、全時化,，讓更為豐富的真實場景和內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶眼前。二是網(wǎng)絡直播正在切入不同的垂直領域,。除已經(jīng)較為成熟的體育直播,、游戲直播之外，旅游直播,、教育直播等領域正呈上升趨勢,。2019年，網(wǎng)絡直播作為互動性和體驗感皆顯著的“帶貨渠道”,，成為互聯(lián)網(wǎng)零售新業(yè)態(tài),。雖然目前較多行業(yè)還處于與直播簡單相加、線下空間轉為線上空間的第一階段,，但更為豐富的衍生業(yè)態(tài)正在萌發(fā),，如中國聯(lián)通近日上線的5G文旅互動直播服務。伴隨網(wǎng)絡直播定位從工具到平臺,、網(wǎng)絡直播內(nèi)容從娛樂到泛生活,、網(wǎng)絡直播主體從網(wǎng)紅主播到多元用戶，當前網(wǎng)絡直播第三個趨勢日漸明顯。即,，專業(yè)經(jīng)紀公司以及多渠道集成網(wǎng)絡（MCN,，Multi-Channel Network）的作用日益凸顯，這類公司在數(shù)據(jù)分析基礎上實現(xiàn)廣告資源對接,，在培育主播網(wǎng)紅,、吸納粉絲流量、創(chuàng)作直播內(nèi)容,、溝通變現(xiàn)渠道方面不斷發(fā)力,。

網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展，為社會經(jīng)濟尤其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來媒介變革的新載體和新形態(tài),，正在形成獨特的直播文化,。憑借便捷、直觀,、真實,、互動性強等優(yōu)勢，網(wǎng)絡直播大大拓展文化藝術傳播邊界,。同樣一本書,、一首歌曲、一段表演,，一旦進入網(wǎng)絡直播間,，觀眾量級可能就達幾十萬甚至上百萬。網(wǎng)絡直播技術賦予傳統(tǒng)藝術,、小眾藝術等前所未有的傳播力,，直播間里的京劇、昆曲,、書法接地氣,、有趣味，受眾的年輕化以及審美的多元化,，反過來也推動傳統(tǒng)文化表達方式的創(chuàng)新轉型,。同時，更多普通人走到創(chuàng)作,、生產(chǎn)和傳播前沿,，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展帶來新機遇，也給滿足人民群眾日益增長的精神文化需求提供新可能,。

伴隨行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展,，網(wǎng)絡直播在注意力資源、流量,、經(jīng)濟利益等驅動下,，出現(xiàn)泥沙俱下,、重復雷同、缺乏創(chuàng)新等問題,，更有甚者為吸引用戶,，以“三俗”內(nèi)容博取關注。對網(wǎng)絡直播行業(yè)的參與主體進行規(guī)范管理,，在制度層面優(yōu)化政策法規(guī),，形成常態(tài)化、全覆蓋監(jiān)管機制勢在必行,?！毒W(wǎng)絡直播平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡直播主播管理規(guī)范》作為我國正式出臺的網(wǎng)絡直播團體標準，已經(jīng)在發(fā)揮作用,。只有平臺層面堅守行業(yè)自律,，立足內(nèi)容創(chuàng)新，相關機構和網(wǎng)絡主播明確自身文化傳播職責,，樹立網(wǎng)絡直播職業(yè)道德,，廣大用戶不斷提高使用與鑒別媒介能力，自覺辨別并堅決抵制低俗化內(nèi)容,，才能形成風清氣正的網(wǎng)絡直播文化,。相信在技術進步、內(nèi)容革新,、管理規(guī)范等基礎上,，作為新興文化業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡直播，將不斷釋放活力和創(chuàng)造力,。

（李康化 作者為上海交通大學教授）