6月10日，有媒體報(bào)道起底網(wǎng)紅直播刷單，利用一個刷單軟件,，粉絲評論,、互動、銷量甚至發(fā)言的間隔時間,，都可以隨意設(shè)置,，1288贊+88條真人評論+10萬播放的直播數(shù)據(jù)僅需30元就能完成。

近年來,，隨著網(wǎng)絡(luò)購物愈發(fā)盛行,，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施逐步完善，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了一些商家推廣產(chǎn)品,、宣發(fā)品牌的重要手段,，這也給一些“灰產(chǎn)”行業(yè)提供了滋生空間。譬如,，為了迎合商家吸引消費(fèi)者提升品牌價值的需求,，刷數(shù)據(jù)這一手段就應(yīng)時而生。經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn),，在某些電商平臺上排在搜索詞前列的一些店鋪，月銷售額動輒破萬破千,，產(chǎn)品評價清一色好評,，其實(shí)看似完美的背后有不少是數(shù)據(jù)造假營造的假象。

一些商家或主播之所以熱衷于數(shù)據(jù)刷單,，關(guān)鍵就在于投入成本低,，短期效果好。商家需要通過數(shù)據(jù)來吸引更多消費(fèi)者,，主播則需要通過數(shù)據(jù)來提升自身身價,。在今年新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)絡(luò)直播這一形式在很多地方都成了香餑餑,。淘寶,、京東、抖音等平臺也紛紛助推直播帶貨,。有的直播間,，主播一喊“買”，瞬間商品銷量就蹭蹭上漲,。這其中,，不外乎有些消費(fèi)者被直播間的虛假數(shù)據(jù)給蒙騙，從眾心理和沖動促使其進(jìn)行了消費(fèi)。

事實(shí)上,，主播帶貨本就有很大的風(fēng)險性存在,。短短幾分鐘的介紹，消費(fèi)者根本無法了解和斷定該商品的好壞,，全靠主播個人的職業(yè)素養(yǎng)及商家的道德良心,。媒體報(bào)道中就有不少消費(fèi)者購買了直播間里面的東西之后出現(xiàn)質(zhì)量問題卻難以溝通退貨，一些主播推銷的產(chǎn)品甚至是“三無產(chǎn)品”,。

面對這場“數(shù)據(jù)”狂歡,，除了消費(fèi)者，一些正規(guī)商家也深受其害,。據(jù)媒體報(bào)道,，有商家找人做了三場直播，成本花了9萬元,，最后卻落得虧了5萬元的結(jié)局,。一些主播通過數(shù)據(jù)刷量來營造直播間的熱鬧氛圍，抬升“坑位費(fèi)”,，動輒一場費(fèi)用上萬,、上十萬的直播“說走就走”，大多數(shù)時候商家銷售額還不如請主播的“坑位費(fèi)”,。直播的經(jīng)濟(jì)泡沫在一些刷單的灰產(chǎn)公司或個人的操縱下也愈發(fā)膨脹,。

不論是商家刷單亦或是主播刷單，可以預(yù)見的是,，這種直播間的從眾消費(fèi)和沖動消費(fèi)在經(jīng)過這一波“數(shù)據(jù)”虛假繁榮之后,，必然會促使消費(fèi)者的購物理念回歸理性正軌。峰值之后即低谷,，此前受過某些商家或主播欺騙的消費(fèi)者也會對此強(qiáng)烈不滿而喪失對平臺和直播形式的信任,。需要明確的是，失去了真實(shí)消費(fèi)者的商家與主播僅靠數(shù)據(jù)泡沫是無法存活的,。直播帶貨僅是一種新興的銷售方式,，雖然依靠網(wǎng)絡(luò)的便捷和公眾人物的影響力在短期內(nèi)可以賺取一定收益，但消費(fèi)者最終關(guān)注的依舊是產(chǎn)品本身質(zhì)量,。在直播行業(yè)中,，優(yōu)勝劣汰尤為明顯，那些“數(shù)據(jù)”造假的商家和主播必將會因其產(chǎn)品而被消費(fèi)者慢慢淘汰,。

面對刷單“灰產(chǎn)”,，既需要靠商家和主播自覺抵制以營造良好的直播環(huán)境，也需要平臺有所作為,，制定更為完善的數(shù)據(jù)監(jiān)管措施,，盡可能阻斷刷單之路,。另一方面，則需要國家完善這塊“中間地帶”的相關(guān)法律法規(guī),，對一些“灰產(chǎn)”操作實(shí)行立法,，依法打擊直播亂象，讓直播行業(yè)能夠得到健康,、有序,、綠色的發(fā)展環(huán)境，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的動能,。