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張禎希:廣角審美精品創(chuàng)作助國產網劇“圈粉”
作者:張禎希
“好幾部網劇同時追,,真的很過癮,!”三四月間,,幾大視頻網站“上新”超過十部網劇,,它們題材廣泛制作精良,,讓不少觀眾坦言“追劇辛苦”,。從手機終端到客廳投影,,網劇已經成為居家休閑娛樂的重要內容,,劇集質量也成為越來越多觀眾關心的話題,。
今年春節(jié)以來,國產網絡劇迎來新一波強勢增長,,成為觀眾討論的高頻話題:刑偵題材《重生》,,知名作品改編的《龍嶺迷窟》,以及反映現(xiàn)實生活的《我是余歡水》《不完美的她》……而包括張譯,、潘粵明,、郭京飛、周迅,、惠英紅,、趙雅芝在內的實力派演員也齊聚網劇平臺,足見網劇的資源優(yōu)勢,。而國內幾大視頻網站上線的劇集中,,網站“定制”的網絡劇也已占據半壁江山。
越來越多觀眾發(fā)現(xiàn),,聚焦大眾關注,、響應時代審美的一批網絡劇,已從早年玄幻漫天的單一化呈現(xiàn),,駛入主題類型全面開花的富饒時代,。更讓業(yè)內人士欣喜的是,,精品化創(chuàng)作理念與受眾消費習慣養(yǎng)成的相互影響,已讓網劇產業(yè)悄然成型——好內容讓互聯(lián)網用戶樂于為網生內容埋單,,并且自發(fā)為其評分甚至生產“衍生文本”,;網絡平臺也愈發(fā)意識到,優(yōu)質的原創(chuàng)題材與成熟的營銷手段才是吸引用戶的關鍵,。
左上圖:《龍嶺迷窟》海報,。 上圖:《不完美的她》海報。 左圖:《我是余歡水》劇照,。制圖:李潔
時代視角多點開花
有講述柴米油鹽的娓娓道來,,也有構建題材矩陣的勃勃野心
當下網絡劇市場的火爆并不令觀眾意外,去年就有《陳情令》等精品劇競相登場,。這些劇集無論是品相質感,,還是互聯(lián)網話題熱度,都已不輸傳統(tǒng)大制作,。令觀眾驚喜的是,,今年的網絡劇市場在延續(xù)了品相升級之外,更多了一份類型拓展與品牌構建的雄心,。
當下一批網絡劇新作憑借題材青春化,、內容新穎化優(yōu)勢,與傳統(tǒng)電視劇形成互補開拓新空間,,同時向傳統(tǒng)電視劇學習,,將選題的觸角深入社會現(xiàn)實與個體心靈的成長。
春節(jié)期間上線的《熱血同行》講述追求進步的時代新青年保家衛(wèi)國的故事,,劇中人物的成長弧光與黃子韜,、易烊千璽組成的人氣偶像陣容相得益彰;◆下轉第五版(上接第一版)近期上線的《我是余歡水》則將聚光燈打在了國產都市劇中久違了的小人物身上,,講述了個體生命獲取尊嚴的故事,,讓觀眾倍感“扎心”的同時又收獲勵志的鼓舞。更值得一提的是,,女性視角也成為近期網絡劇積極拓展的選題方向,。前不久上線的網絡劇《危險的她》打出女性情感懸疑題材的標簽,以一樁懸疑案件貫穿始終,,類型劇模式下涵蓋了對女性境遇與女性友誼的思索,;日前熱播的《不完美的她》因為云集了周迅、惠英紅以及趙雅芝組成的“夢幻陣容”備受矚目,,而演技派女演員扛起的“母愛救贖”這一罕見主題,,更是讓觀眾眼前一亮。
網絡文學大IP曾是影視圈爭搶的“香餑餑”,多年沉淀后,,網絡劇市場對IP價值又有了更為理性全面的認知——用精良制作搭建的作品矩陣,,以及真實完整的世界觀構建,才能實現(xiàn)品牌價值的最大化,。拓展于同名賀歲檔電影系列的《唐人街探案》,,以及爆款網劇《白夜追兇》的“姐妹篇”《重生》,便是IP開發(fā)理念升級的典型,。兩部作品因為對“唐人街”以及“津港市”這兩個“擬態(tài)空間”的細膩搭建,,贏得觀眾的高度認可。劇中充滿故事性的群像人物,,人物關聯(lián)暗線產生的巨大解讀,、演繹空間,為內容品牌積累著受眾情感,。
從“臺網”到“網臺”
從“網感”到大眾審美升級,構建出帶有社交屬性的消費文化
中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2018年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,,我國在線視頻市場規(guī)模已遠超傳統(tǒng)院線,,其中網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中,選擇用手機追劇的用戶高達75%,。移動互聯(lián)網技術的普及促成了網絡劇的火爆,,而網絡劇盈利生態(tài)的成長成熟,也在重塑著受眾的消費習慣,。
網絡劇與電視劇的層級關系以及劃分壁壘被進一步打破,。過去業(yè)界公認的模式是“從臺到網”,如今爆款網絡劇卻頻繁走上反哺電視觀眾的路徑,。暑期檔在視頻網站上創(chuàng)下百億點擊量的《延禧攻略》,,三個月后繼續(xù)“霸屏”衛(wèi)視頻道,依舊取得喜人收視,;“億級俱樂部”另一位重量級選手《慶余年》,,去年底在網絡平臺播完后,又在春節(jié)檔登陸衛(wèi)視平臺,,老少咸宜的喜感劇情成為合家歡日子的客廳首選,。“從網到臺”的反向篩選,,預示著從小眾“網感”趣味到大眾審美的“破圈”升級,。
當紅的網絡劇正引領著觀眾消費習慣的升級。在破圈的同時,,國產網劇也形成了基于網絡平臺特性與網絡社交屬性的觀賞,、消費文化。有調查數據顯示,截至2018年底,,國內視頻網站付費用戶數已超過兩億,,而這個數字仍在持續(xù)增長。越來越多互聯(lián)網用戶選擇為網生內容付費,,為自己喜愛的內容發(fā)彈幕,、打評分,而優(yōu)質的頭部內容與精準的營銷戰(zhàn)略,,則成為各大平臺吸引用戶的核心資源——一條精品化生產的產業(yè)“閉環(huán)”已初具規(guī)模,。
網絡劇也催生出新的盈利模式。近年,,一種基于劇情的全新廣告植入類型應運而生,,成為業(yè)界討論的焦點。這種中插廣告,,讓“劇中人”推銷產品,,將產品推廣與劇情“無縫連接”。當年《白夜追兇》的一組廣告,,讓潘粵明一人分飾的雙胞胎兄弟,,在互動中制造各種戲劇效果,既確保了產品的露出,,也不顯得突兀,,收獲了極大的市場認可。類似植入式廣告的價格,,已經趕超傳統(tǒng)電視廣告,。(張禎希)
編輯:董雨吉
關鍵詞:網絡 網劇 觀眾