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在新形勢(shì)下，我們需要更加敏銳,、更加充分地把握時(shí)代變化賦予的機(jī)會(huì)和條件,，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。這既有助于增強(qiáng)我們自身話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)和影響力,，也有助于推動(dòng)國(guó)際輿論更為真實(shí),、均衡地反映世界發(fā)展趨向。

一個(gè)不斷改革創(chuàng)新,、持續(xù)擴(kuò)大開放的中國(guó),，一個(gè)矢志讓全體中國(guó)人民過上幸福生活、為世界和平與發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的中國(guó),，不愁沒有好的國(guó)際口碑,。

新中國(guó)成立70多年來，我們創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡和社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定奇跡,。世界上許多國(guó)家和眾多有識(shí)之士對(duì)中國(guó)發(fā)展成就真誠(chéng)贊嘆,。不過，也有一些人對(duì)中國(guó)發(fā)展不甚了解,，有的還存在誤解甚至偏見,。改革開放以來，中國(guó)擁抱世界,、學(xué)習(xí)世界,、融入世界、貢獻(xiàn)世界,，希望與世界各國(guó)合作共贏,，在與世界的聯(lián)系互動(dòng)中發(fā)展,。在此過程中，我們需要準(zhǔn)確表達(dá)中國(guó)主張,、發(fā)出中國(guó)聲音,，讓更多人傾聽、理解中國(guó),。黨的十八大以來,，習(xí)近平總書記高度重視對(duì)外傳播工作，在一系列重要講話中多次提到講好中國(guó)故事,、傳播好中國(guó)聲音,。我們要把握中國(guó)故事的深刻內(nèi)涵，掌握講好中國(guó)故事的有效方法,，積極爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán),，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)發(fā)展的認(rèn)同，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí),、立體,、全面的中國(guó)。

國(guó)際形象要靠自己來塑造

黨的十八大以來,，在習(xí)近平外交思想指引下,，我國(guó)對(duì)外傳播工作有聲有色，取得長(zhǎng)足進(jìn)步,。我們?cè)谠S多場(chǎng)合提出中國(guó)的政策主張和重要倡議,，彰顯對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、多邊主義的支持,，向世界有力傳遞中國(guó)聲音,。中國(guó)不少專家學(xué)者、媒體更加積極主動(dòng)走上國(guó)際舞臺(tái),，發(fā)出中國(guó)聲音,，回應(yīng)外界關(guān)切。我國(guó)的對(duì)外傳播方式更加多樣,，不僅有面向全世界的傳播,，也有“一國(guó)一策”的精準(zhǔn)傳播，傳播手段加快從單一傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多種媒體融合,。

我們?cè)趫?jiān)定維護(hù)國(guó)家主權(quán),、安全、發(fā)展利益的同時(shí),，積極宣示自己的立場(chǎng)和主張,，不僅政府在外交場(chǎng)合態(tài)度鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定,，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界也走上前臺(tái)發(fā)揮重要作用,，用自身實(shí)踐助力大國(guó)外交,，澄清了不少外界模糊認(rèn)識(shí)。這些在實(shí)踐中取得的成效,、積累的經(jīng)驗(yàn),，讓我們有信心通過自身更大努力，通過主動(dòng)發(fā)聲,，讓外界更好了解中國(guó),，塑造中國(guó)在國(guó)際上的良好形象。

提升對(duì)外傳播能力是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù),、系統(tǒng)工程。外界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知與判斷會(huì)隨著中國(guó)自身話語(yǔ)和行為方式的變化而變化,。我們要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，準(zhǔn)確把握世界發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)話語(yǔ)能力建設(shè),，探索更加符合國(guó)情,、體現(xiàn)世情的方法，使我國(guó)對(duì)外傳播更具針對(duì)性,、時(shí)效性,，增強(qiáng)感召力、穿透力,，加快提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力,。積極加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式,，增強(qiáng)文化傳播親和力,，讓當(dāng)代中國(guó)形象在世界上更加靚麗。比如,，當(dāng)前我們要主動(dòng)回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)切,，就要運(yùn)用多種形式在國(guó)際輿論場(chǎng)及時(shí)發(fā)聲，講好中國(guó)抗擊疫情的故事,，講清楚我國(guó)疫情防控的積極作為和進(jìn)展成效,，彰顯人類命運(yùn)共同體理念。

把握時(shí)代變革賦予的機(jī)會(huì)

傳播力決定影響力,，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán),。在國(guó)際傳播理論中，話語(yǔ)一詞體現(xiàn)的是一種思維符號(hào)和交際工具,，人們借助話語(yǔ)在傳播者和傾聽者之間進(jìn)行有意義的交流,，傳遞特定價(jià)值觀念。一國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不僅指其在世界上說話的權(quán)利,，更指其話語(yǔ)的有效性和影響力,。

從理論上看,，話語(yǔ)包含的要素比較復(fù)雜。一是話語(yǔ)的內(nèi)容和質(zhì)量,。話語(yǔ)要有影響力,，需要以高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐。二是國(guó)際議題設(shè)置能力和傳播能力,。在現(xiàn)實(shí)國(guó)際關(guān)系中,，國(guó)際議題設(shè)置能力和話語(yǔ)傳播能力強(qiáng)的國(guó)家，往往更能塑造和引導(dǎo)輿論,，掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán),。三是話語(yǔ)包含的事實(shí)和實(shí)踐。成功的話語(yǔ)需要以豐富的事實(shí)和實(shí)踐為依托,，空泛的概念和宣示不足以打動(dòng)人,，也難以提升話語(yǔ)權(quán)。四是對(duì)話語(yǔ)的認(rèn)同和反饋,。只有贏得受眾的認(rèn)同,，形成正向反饋，話語(yǔ)影響力才會(huì)逐漸增強(qiáng),。

隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央,，越來越多的國(guó)家和國(guó)際人士愿意了解中國(guó)、客觀看待中國(guó),，探究中國(guó)取得巨大成就的原因,。中國(guó)聲音隨著自身影響力的增長(zhǎng)而不斷擴(kuò)大。不過,，總體上看,，“西強(qiáng)我弱”的輿論格局還沒有完全打破，我們?cè)趪?guó)際輿論場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)和影響力仍有待提高,。同時(shí),，我們對(duì)已經(jīng)擁有的話語(yǔ)權(quán)運(yùn)用還不夠充分。應(yīng)當(dāng)看到,，國(guó)際輿論場(chǎng)是非常多元和多視角的,，不同背景的受眾接納來自不同渠道的信息，僅僅靠官方,、外交傳播不足以通達(dá)所有場(chǎng)合,，需要更多人到國(guó)際上參與表達(dá)。

與過去相比,，現(xiàn)在國(guó)際社會(huì)更為關(guān)注中國(guó)在各種問題上的政策主張和應(yīng)對(duì)之舉,，希望看到來自中國(guó)的第一手信息和深度解讀。而國(guó)際輿論場(chǎng)中源自中國(guó)的第一手信息還比較有限,，不足以反映當(dāng)代中國(guó)豐富的社會(huì)實(shí)踐和文化,，無(wú)法滿足國(guó)際上了解中國(guó)的渴望,。在新形勢(shì)下，我們需要更加敏銳,、更加充分地把握時(shí)代變化賦予的機(jī)會(huì)和條件,，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。這既有助于增強(qiáng)我們自身話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)和影響力,，也有助于推動(dòng)國(guó)際輿論更為真實(shí),、均衡地反映世界發(fā)展趨向。

中國(guó)愿意與其他國(guó)家通過友好方式平等交流和對(duì)話,。一個(gè)成功的國(guó)際話語(yǔ)主體既善于用自己的麥克風(fēng)說話,，又善于用別人的麥克風(fēng)說話。也就是說,，要獲得話語(yǔ)主動(dòng)權(quán),，更多時(shí)候需要積極參加討論、主動(dòng)傳播思想,，通過言語(yǔ)的穿透力、觀念的滲透力,、事實(shí)的說服力,，爭(zhēng)取受眾的理解、尊重,、認(rèn)同,。我們要立足于中國(guó)深厚的歷史文化積淀，秉承謙虛,、包容精神,，堅(jiān)持交流、學(xué)習(xí),、開放,，通過通俗易懂、接地氣的敘事風(fēng)格和表達(dá)方式,，既透徹解讀在中國(guó)發(fā)生的事情,，也客觀評(píng)判中國(guó)以外發(fā)生的事情，在與國(guó)際話語(yǔ)的交互傳導(dǎo)中形成具有中國(guó)特色的話語(yǔ)風(fēng)格,。

注重溝通民心民意

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,。有的人身體進(jìn)入了21世紀(jì)，腦袋還停留在舊時(shí)代,，習(xí)慣于用舊眼光觀察新事物,，維護(hù)多邊主義與推行單邊主義的聲音在國(guó)際輿論場(chǎng)上的較量一直存在。我們需要發(fā)出強(qiáng)有力的正面主張,，讓世界明白中國(guó)的發(fā)展終歸是為了廣大中國(guó)人民過上好日子,，也是為了讓世界更公正,、更美好。我們?cè)趪?guó)際上爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán),，需要注重溝通民心民意,，獲得更多理解和信任。這就需要我們創(chuàng)新理念方法,，堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事,。

闡發(fā)中國(guó)精神。現(xiàn)在國(guó)際社會(huì)關(guān)注中國(guó),，不僅關(guān)注中國(guó)取得的發(fā)展成就,，也關(guān)注不斷發(fā)展的中國(guó)將如何影響世界?？吹街袊?guó)日益走近世界舞臺(tái)中央,，世界上總有一些人或出于意識(shí)形態(tài)的偏見，或出于強(qiáng)權(quán)政治的傲慢,，別有用心地套用西方一些國(guó)家的發(fā)展邏輯來歪曲,、抹黑中國(guó)。人類文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，國(guó)強(qiáng)必霸不是歷史鐵律,。那些用落后、狹隘,、片面歷史觀揣度世界的人,，既看不到歷史的進(jìn)步，也看不清時(shí)代的潮流,，更看不清人類的未來,。改變他人的偏見不能只靠批駁和辯解。我們需要向國(guó)際社會(huì)展示更加真實(shí),、立體,、全面的中國(guó)，更有說服力地闡釋中國(guó)的意圖和目標(biāo),，把敘事重點(diǎn)更多放到展現(xiàn)中國(guó)與各國(guó)共建人類命運(yùn)共同體的愿景和行動(dòng)上去,。我們要積極嘗試用中國(guó)的理論、視角去詮釋國(guó)際問題,、世界趨勢(shì),，闡發(fā)中國(guó)精神，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌,，讓世界對(duì)中國(guó)多一分理解,、多一分支持。

形成傳播合力。一國(guó)的國(guó)際形象是立體和多維的,，要鼓勵(lì)各行各業(yè)和各個(gè)社會(huì)群體廣泛參與到對(duì)外傳播中去,。積極構(gòu)建大外宣格局，充分發(fā)揮不同主體的作用,，形成官方和民間相結(jié)合,、中央和地方相結(jié)合、外宣部門和實(shí)際工作部門相結(jié)合,、機(jī)構(gòu)和個(gè)人相結(jié)合的全方位,、多元化、立體式對(duì)外傳播體系,。在深化專業(yè)和戰(zhàn)略層面對(duì)外傳播的同時(shí),，也需要擴(kuò)大人文和公眾層面的對(duì)外傳播，大家共同努力,，形成全社會(huì),、寬領(lǐng)域、多角度的完整敘事,。加強(qiáng)對(duì)外傳播知識(shí)和技能的普及,，改革人才培養(yǎng)模式，讓不同人才在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體框架下發(fā)揮自身專業(yè)特色,，將各方力量擰成一股繩,，形成最大傳播合力。

增強(qiáng)親和力,。講好中國(guó)故事，既要講好中國(guó)制度故事,，也要講好中國(guó)人的故事,。有時(shí)候，一個(gè)小故事就可以把很多問題都說明白,。我們的故事很多是講給外國(guó)民眾聽的,，因此故事中也可以有普通人的喜怒哀樂?？梢詣?chuàng)新對(duì)外傳播方式和話語(yǔ)表達(dá),，打造融通中外的新概念新范疇新表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽的結(jié)合起來,，努力增強(qiáng)文化傳播親和力,。可以從中國(guó)老百姓身邊的小事出發(fā),，用國(guó)外民眾聽得到,、聽得懂、聽得進(jìn)的途徑和方式,，講述真實(shí)生動(dòng)的“中國(guó)生活”,，讓他們從中了解中國(guó)的道路,、理論、制度,、文化,。

新時(shí)代，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí),、深入理解習(xí)近平外交思想,，向世界介紹真實(shí)、立體,、全面的中國(guó),。一個(gè)不斷改革創(chuàng)新、持續(xù)擴(kuò)大開放的中國(guó),，一個(gè)矢志讓全體中國(guó)人民過上幸福生活,、為世界和平與發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的中國(guó)，不愁沒有好的國(guó)際口碑,。我們需要把握好自身,，修煉好內(nèi)功，更加出色地推進(jìn)對(duì)外傳播工作,，為實(shí)現(xiàn)提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán),、提升國(guó)家軟實(shí)力的目標(biāo)而共同努力。

（作者為外交部原副部長(zhǎng),、清華大學(xué)戰(zhàn)略與安全研究中心主任）