張富堅

國產(chǎn)動漫創(chuàng)作在2019年迎來新標桿,，這是繼2015年《西游記之大圣歸來》和2016年《大魚海棠》成功之后期待已久的爆發(fā),，可謂數(shù)年磨一劍,。

截至12月6日，2019年中國電影總票房突破600億元人民幣,。其中,，暑期檔《哪吒之魔童降世》所貢獻的49.7億元票房，或許可以說具有定海神針般的作用,。因為，顯性的具體數(shù)字背后,，其票房奇跡所產(chǎn)生的無形效應(yīng)更具力量：提振從業(yè)界到消費市場的信心,，使得國產(chǎn)動漫的重要地位得以彰顯。根據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國動畫行業(yè)研究報告》,，2018年中國動漫行業(yè)處在“寒冬”,，但總產(chǎn)值仍然達到1712億元，預(yù)計2019全年將達到1941億元,。動漫泛二次元用戶2018年數(shù)量為3.5億人,，2019年預(yù)計數(shù)量為3.9億人,。這樣的數(shù)量能級，于情于理都強烈渴求著國漫在場,。

曾經(jīng)一度,，我國動漫市場被外來作品占據(jù)，國漫淪為“附庸”,。皆因在供給側(cè)層面上,，國漫產(chǎn)出不足、IP凌亂,、質(zhì)量低劣,，難以形成競爭力，從而將市場拱手相讓,。而《西游記之大圣歸來》近10億元的票房,，讓觀眾看到了國漫巨大的潛力和可能，也讓業(yè)界開始重新審視民族文化這一題材的寶庫,。此后,，《哪吒之魔童降世》的橫空出世，不僅延續(xù)了對中華民族文化的致敬與創(chuàng)新,，又呈現(xiàn)出更為光彩奪目的表述與成績,。有人感嘆，“這意味著國漫的崛起,?！币灿腥恕案保芭c其說是國漫的崛起,，倒不如說是國漫的復興,。”后者的視野,，顯然連接著40年前的經(jīng)典之作《哪吒鬧?！罚?979年,上海美術(shù)電影制片廠出品）。透過歷史的縱深來看,，《哪吒之魔童降世》現(xiàn)象的炙熱之中,，其實隱藏著今日觀眾對過往經(jīng)典的重溫。因此,，傳統(tǒng)與傳承的意味可謂顯然,。

《西游記之大圣歸來》和《哪吒之魔童降世》的成功之道，在于其目標并非只針對小眾市場,，而是以動畫大片的流程進行制作,，創(chuàng)造出新“宇宙”的吸引力，意在全年齡段觀眾,。由此引發(fā)出的觀點是國漫要形成自己的競爭力,，在創(chuàng)作上需要多個“宇宙”出現(xiàn),，以形成IP品牌集群優(yōu)勢。

用當代意味造就新“宇宙”

回顧近年來的國漫創(chuàng)作,，其題材創(chuàng)意既有脫胎于中國傳統(tǒng)文學的,，也有全新創(chuàng)制的。創(chuàng)作者通過審慎選擇與激進探索,，一方面借用傳統(tǒng)人物形象,，一方面觸及多元文化的融合，生發(fā)出新意趣,。一系列富有當代意味的傳統(tǒng)角色設(shè)定,，拓展了民族文化的邊界，為國漫創(chuàng)作及其市場開拓提供了若干思路,。

如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》這兩部作品的人物設(shè)定都游離于原著之外,，采用全新的人物造型和性格特征?！段饔斡浿笫w來》只是借鑒《西游記》的角色原型,，故事框架完全獨立于原著，講述的是少年江流兒（即唐僧）激勵其偶像齊天大圣從頹廢中奮起的勵志故事,，故事的重心是友情的價值,。《哪吒之魔童降世》借鑒了古希臘悲劇《俄狄浦斯王》中的命運觀,，但更顯激進,。古典名著《封神演義》中的哪吒形象，側(cè)重的是骨肉“還于父母”和“一人做事一人當”的勇氣,，以及“不累雙親”的孝道,，而哪吒在《哪吒之魔童降世》中高喊出的“我命由我不由天”的自我意識，在原著中并無跡可尋,。觀眾心里很清楚,，《哪吒之魔童降世》已然不是我們所熟知的《封神演義》故事，也不是經(jīng)典動畫片《哪吒鬧?！返娘L格,。

事實上，文化復興從來不是重復窠臼,，而是對傳統(tǒng)文化進行新解釋,，采用新形式，生發(fā)新創(chuàng)意,。此類改編使得故事的主題或者視角發(fā)生遷移，在一定時空范圍內(nèi)契合了目標觀眾的需求,，是業(yè)內(nèi)通行的做法,。例如迪士尼出品的《冰雪奇緣》,，該片改編自安徒生童話《白雪皇后》，卻融入了新主題,，如“追尋自我”“做回自己”“真情消融凍結(jié)的心”等,，充滿了個體的自我反思與超越，與原著區(qū)別甚遠,。從中我們可以看到經(jīng)典文學的多義性和被再創(chuàng)作的潛質(zhì),，具備構(gòu)造新“宇宙”的可能性。這理應(yīng)成為國漫創(chuàng)意價值轉(zhuǎn)換的一個重要驅(qū)動力,。

在試錯中優(yōu)勝劣汰

國漫創(chuàng)作觸及宇宙觀的建構(gòu),，這事關(guān)國漫全產(chǎn)業(yè)鏈成敗的戰(zhàn)略性步驟，將影響國漫創(chuàng)作的方向,。

在《西游記之大圣歸來》大獲成功后,，其出品公司光線彩條屋影業(yè)又相繼推出《大魚海棠》《大護法》和《大世界》。其中《大魚海棠》借用了《莊子·逍遙游》的意象,，融合了《山海經(jīng)》《搜神記》與“女媧補天”傳說等傳統(tǒng)元素,，取得了5.6億元人民幣的票房。而后兩部作品雖制作精良,，但由于題材小眾,、風格暗黑，均票房不佳,。出品方顯然意識到,，缺少動畫“宇宙”體系的作品，在院線平臺上不具有題材優(yōu)勢,。在總結(jié)教訓之后,，該公司將“哪吒”列入“神話三部曲”系列（《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《鳳凰》），開始有意識地打造“封神宇宙”,，并制作聯(lián)動宣傳片,，以呼應(yīng)自有品牌。

有趣的是,，受《哪吒之魔童降世》票房神話的影響,，2019年12月11日，央視動畫和美國孩之寶聯(lián)合制作的動畫片《哪吒與變形金剛》發(fā)布新海報和預(yù)告片,，其被稱為“中美動畫合作領(lǐng)域的里程碑項目”,。顯而易見，這是“封神宇宙”與“變形金剛宇宙”的一次試探性融合,，是兩個成功IP群的疊加,，試圖構(gòu)造“古今+中美”超級英雄聯(lián)袂的奇觀。哪吒與變形金剛的組合是否古怪暫且不論，中美雙方創(chuàng)意人員推動“宇宙”融合并最大化品牌價值的愿景,，顯然無疑,。

國漫“宇宙”的構(gòu)建，需要在世界觀設(shè)定的基礎(chǔ)上樹立人物體系,，并產(chǎn)生宏觀聯(lián)系,，這是一個打造全產(chǎn)業(yè)鏈的過程，對動漫IP品牌集群確立的好處不言而喻,。而這個過程需要多年的品牌鋪墊和積累,，并在動態(tài)中更迭、在試錯中優(yōu)勝劣汰,。

喝水人一直在變

1957年,，時任上海美術(shù)電影廠廠長的特偉提出動畫創(chuàng)作“探索民族風格之路”的口號，從此開始國漫的民族風格建設(shè),。在這個過程中,，動漫制作方就像礦泉水生產(chǎn)商，從民族文化這個源泉里不斷汲水,、加工,。

但隨著時代的變化，觀眾的口味也在不斷變化,。今天的觀眾期待從中品嘗到傳統(tǒng)的醇厚,，又能體味當下的鮮活，更要命的是觀眾或許已喝厭了礦泉水,，急需有人給他們提供從未有過的新鮮享受——可以是可樂,、蘇打水或其他?？傊?，源泉還是那個源泉，但喝水人一直在變——動漫觀眾永遠求變,、求新,。

所以，繼承傳統(tǒng)不簡單,。畢竟傳統(tǒng)只是生產(chǎn)資料,，復雜的深加工更能分出高下。從四大名著,、三言二拍,、《封神演義》等古典文學作品中，挖掘具有當代意義的元素,，一直是國漫創(chuàng)作的基本路徑,，在市場供給不足的上世紀80年代,，當然可以滿足觀眾的需求。然而,，如今觀眾的需求趨于多元與分化,，更何況，如果國漫不行,，還有太多的候選項。面向競爭激烈的市場環(huán)境,，進行分眾,、分層、分需定位,，是國漫創(chuàng)作者不可回避的工作,，而這意味著要深入理解觀眾。

包括動漫在內(nèi)的藝術(shù)創(chuàng)作,，終究是要面對觀眾的審美選擇的,。所以，不考慮觀眾趣味和背景的“純粹創(chuàng)作”,，幾乎無法在重資本運作的動漫影視行業(yè)內(nèi)立足,。不過，觀眾趣味簡直是有玄學意味的存在,，要尊重又不能一味迎合,，要擺脫又不能徹底拋棄，只能引導,，其中的尺度分寸實難把握,。“90后”“00后”這樣的“網(wǎng)生代”觀眾,，是在漫威“宇宙”,、DC（Detective Comics）“宇宙”和日漫“宇宙”的浸淫中成長起來的，他們對文本有多層次內(nèi)容需求,，并看重其互文性帶來的觀劇體驗,。因此會要求國漫題材更加多元、內(nèi)容上有多重指涉,。

中國觀眾所熟知的美國動漫《貓和老鼠》自1939年創(chuàng)作出來之后,，屢屢被改編成與流行文化相關(guān)聯(lián)的新版本，使得湯姆和杰瑞能在多個平行“宇宙”中閑庭信步,，魅力持久,。2006年的《貓和老鼠：海盜尋寶》，與電影《加勒比海盜》的造型如出一轍,，利用了內(nèi)容的互文性背景,。一些國漫作品顯然也遵循了類似的國際經(jīng)驗,。例如，以唐家三少網(wǎng)絡(luò)小說《斗羅大陸》改編的同名動畫,，糅合了魔法學校（史萊克學院）,、江湖門派、電子游戲升級打怪等多種元素,，屬于非典型“原創(chuàng)”,。同時，這部作品制作上以年番動畫的形式出現(xiàn),，意在培養(yǎng)觀眾潛移默化中接受其“宇宙”設(shè)定,。此類作品實質(zhì)上是對既有IP的深度改造，與其他動漫“宇宙”或多或少有所交集,，并非毫無根源的全新創(chuàng)作,。

總之，目前的國漫創(chuàng)作表明,，創(chuàng)作者已經(jīng)意識到IP集群和多“宇宙”設(shè)定對行業(yè)發(fā)展的重要性,。而國漫“宇宙”不應(yīng)止于“西游”和“封神”，“宇宙”內(nèi)部可以有多個星系,，“宇宙”之外更應(yīng)有多個“宇宙”,。這將是國漫創(chuàng)作的未來方向。

（作者單位：杭州師范大學文化創(chuàng)意學院）