電商下架電子煙,，線下經(jīng)銷(xiāo)商打退堂鼓

某電子煙在浙開(kāi)64家店,，53家在籌備中,；不過(guò)杭州老煙民說(shuō)“抽不出煙味”

一時(shí)間，電子煙這個(gè)擁有千億市場(chǎng)規(guī)模的新興行業(yè),，在國(guó)內(nèi)外都進(jìn)入迷茫的時(shí)刻,。

上周五,，美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普在白宮舉行了有關(guān)電子煙的圓桌會(huì)議,，重點(diǎn)討論了是否應(yīng)該禁止所有口味電子煙產(chǎn)品,。11月19日,，菲律賓總統(tǒng)杜特爾特表示，該國(guó)將禁止使用和進(jìn)口電子煙,。越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始對(duì)電子煙下相關(guān)禁令。 在國(guó)內(nèi),，電子煙新政出臺(tái)半個(gè)多月,，電子煙已從線上平臺(tái)下架，不少經(jīng)銷(xiāo)商,、投資人退出,，行業(yè)的未來(lái)不太樂(lè)觀。

淘寶,、京東,、唯品會(huì)已搜不到

這個(gè)雙11電子煙過(guò)得不太好

國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局日前發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》,。

通告指出,，自通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn),、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站或客戶(hù)端,；敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架,；敦促撤回通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告,。

目前，錢(qián)報(bào)記者在淘寶,、京東等電商平臺(tái)搜索“電子煙”,，已經(jīng)找不到任何相應(yīng)電子煙產(chǎn)品。唯品會(huì)在公告發(fā)出深夜第一時(shí)間完成所有電子煙產(chǎn)品的下架,。

之前在網(wǎng)上搜索銷(xiāo)售量排名第一的RELX悅刻電子煙相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō),，11月1日公告發(fā)布當(dāng)天，他們就主動(dòng)關(guān)閉了悅刻官方網(wǎng)站和微信商城等自有銷(xiāo)售渠道,?！敖刂聊壳埃瑦偪贪凑铡锻ǜ妗芬?，已經(jīng)全面終止了網(wǎng)上銷(xiāo)售和廣告,。”

禁售令出臺(tái)的時(shí)間恰好是在雙11開(kāi)始前兩周,，許多電子煙品牌方已經(jīng)在預(yù)售,，這個(gè)雙11電子煙過(guò)得不太好，為雙11準(zhǔn)備的大量庫(kù)存,，只能流入線下渠道,。

部分經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始打退堂鼓

多家大型商場(chǎng)沒(méi)有引進(jìn)計(jì)劃

禁售令對(duì)電子煙銷(xiāo)售的影響比想象中大,。新政實(shí)施一周后，有經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始謀劃如何退出市場(chǎng),，極少數(shù)品牌方允許經(jīng)銷(xiāo)商退貨,。

那些原本在電子煙行業(yè)外游移的觀望者，也開(kāi)始打退堂鼓,。之前想拿代理的,，或者想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，新政出來(lái)后都表示不再考慮,。有經(jīng)銷(xiāo)商表示,，電子煙行業(yè)的冬天比天氣冷得快，也不知道什么時(shí)候才會(huì)回暖,。

雖然部分電子煙企業(yè)的說(shuō)法是“線下銷(xiāo)售渠道為主,，線上影響不會(huì)很大”，悅刻公司向錢(qián)報(bào)記者表示,，他們的線上銷(xiāo)售占比大約15%,。但大部分經(jīng)銷(xiāo)商之前主要依靠的還是淘寶、微商這樣的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道,。曾是“電子煙民”的小丁告訴記者,，之前他都是在網(wǎng)上代購(gòu)，煙彈則是向微商購(gòu)買(mǎi)的,，“好幾種口味,，便宜的300元一盒，貴的450元,，一盒20支,。”

電子煙是個(gè)年輕行業(yè),，此前不少人都處于一邊觀望,、一邊緩慢推進(jìn)的心態(tài)，很少有人愿意靜下心來(lái)經(jīng)營(yíng),。線下銷(xiāo)售的復(fù)雜性,，跟線上不可同日而語(yǔ)。渠道每增加一個(gè)環(huán)節(jié),，所牽涉的資金和人力就增加一分,。線下渠道鋪貨成本高于線上，部分電子煙經(jīng)銷(xiāo)商并不具備這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。

而不能線上銷(xiāo)售的電子煙,，也似乎并未獲得線下主流渠道的青睞，多家大型商超沒(méi)有引進(jìn)電子煙銷(xiāo)售的計(jì)劃,。

頭部電子煙企業(yè)猛開(kāi)線下店

悅刻在杭21家店,、19家籌備

不過(guò),，仍有大品牌的電子煙企業(yè)在布局，去年電子煙風(fēng)頭正勁,，幾家頭部企業(yè)紛紛宣布獲得千萬(wàn)融資,，比如悅刻，他們把錢(qián)砸在了開(kāi)線下店,，錢(qián)報(bào)記者了解到,，悅刻目前全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量已超過(guò)900家，全國(guó)零售網(wǎng)點(diǎn)超30000個(gè),。杭州已營(yíng)業(yè)的有21家，19家開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備中,；在整個(gè)浙江,，已營(yíng)業(yè)的有64家，53家開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備中,。武林路上就有一家專(zhuān)賣(mài)店,，門(mén)面不大，店主很年輕,。貨架上電子煙產(chǎn)品一應(yīng)俱全,，還有很多不同口味的煙彈。

中科院生物學(xué)博士李雷曾在接受媒體采訪時(shí)談到,，技術(shù)上的不成熟決定了電子煙的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)長(zhǎng)期處于低門(mén)檻的混亂狀態(tài),。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的電子煙,，和煙草沒(méi)任何關(guān)系,，丙二醇、尼古丁和香料都是化工產(chǎn)品,。

以國(guó)家煙草局為代表的相關(guān)部門(mén),，正在開(kāi)展電子煙的危害宣傳和規(guī)范管理。多位業(yè)內(nèi)人士表示,，國(guó)家新政的出臺(tái)會(huì)在一定程度上推動(dòng)電子煙行業(yè)更規(guī)范的發(fā)展,。未來(lái)政策將如何對(duì)線下進(jìn)行監(jiān)管，也是眾多電子煙企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題,。

本報(bào)記者 魯佳