放鴿子,？賣假蟹,？公關(guān)戰(zhàn),？李佳琦,、百雀羚輪番上熱搜

百雀羚代運(yùn)營商：“大閘蟹熱搜”跟我們沒關(guān)系

●11月11日

李佳琦被百雀羚“放鴿子”,，缺席李佳琦直播間的百雀羚后來在另一位頭部網(wǎng)紅薇婭的直播間出現(xiàn),。

●11月12日

李佳琦粉絲指責(zé)百雀羚缺乏誠信，攻陷其官博,，并在12日將其送上熱搜,。

●11月13日上午

李佳琦被質(zhì)疑，直播中推薦的“陽澄湖大閘蟹”并非來自陽澄湖,，涉嫌“虛假宣傳”,，再上熱搜。百雀羚點(diǎn)贊,。不少網(wǎng)友認(rèn)為這是百雀羚的“公關(guān)反擊戰(zhàn)”,。

●11月13日下午

百雀羚線上代運(yùn)營商：大閘蟹熱搜跟我們公司沒有任何關(guān)系。

今年的雙十一,，屬于李佳琦,，和他的“所有女生”。

13日,，李佳琦又上新浪微博熱搜,。他被指在9月的一場直播中，推薦的“陽澄湖大閘蟹”并非來自陽澄湖,，繼不粘鍋之后再次涉嫌虛假宣傳,。而在前一天的熱搜中，國貨美妝品牌百雀羚還曾因?yàn)榉帕死罴宴摹傍澴印北痪W(wǎng)友輪番攻擊。不少網(wǎng)友認(rèn)為,，這是百雀羚的公關(guān)反擊戰(zhàn),。

是李佳琦“翻車”，還是百雀羚的公關(guān)戰(zhàn),？13日,，李佳琦發(fā)微博稱，“雙11所有問題,，佳琦會(huì)幫你們聯(lián)系品牌方及時(shí)處理”,，而百雀羚的線上代運(yùn)營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792，SZ）相關(guān)工作人員告訴成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?，“大閘蟹的熱搜跟我們公司沒有任何關(guān)系”,。

“鴿了”李佳琦 粉絲指責(zé)百雀羚

放了李佳琦鴿子以后，李佳琦的“所有女生”在12日將百雀羚送上了熱搜,。

雙十一前兩天,，在李佳琦的直播間，記者發(fā)現(xiàn)李佳琦在直播中連續(xù)對百雀羚秒殺進(jìn)行了預(yù)告,。不過,，但到了雙十一當(dāng)天，在直播的過程中,，李佳琦的工作人員提醒他,，百雀羚臨時(shí)改變了主意，不能給李佳琦直播間最低價(jià)格,。

“我要做就給你們最低價(jià),，不做就不要參加雙十一，我一直和他們老板扯,，扯到現(xiàn)在,，剛剛答應(yīng)我們說來，后來又不來,，這種沒有信任的品牌,，就沒有必要跟他們合作?！闭f完這些話以后,，李佳琦迅速對另一個(gè)美妝品牌進(jìn)行推薦，但他又補(bǔ)充了一句：“不來就算了,，沒關(guān)系,，百雀羚以后合作靠緣分好不好?！?/p>

在李佳琦的“帶貨”生涯中,，他曾因?yàn)樽约褐辈ラg的東西賣得比別人貴,，而號(hào)召粉絲去退貨；碰到不好用的產(chǎn)品直接吐槽并告訴粉絲不要買,。粉絲很信任他,。

然而,，百雀羚放了李佳琦鴿子不久,，卻又出現(xiàn)在了另一位頭部帶貨網(wǎng)紅薇婭的直播間里。李佳琦的粉絲紛紛指責(zé)百雀羚缺乏誠信,，攻陷其官博并將其送上熱搜,。

9月的直播上熱搜 李佳琦被指虛假宣傳

13日，李佳琦又因?yàn)?月的一次直播備受質(zhì)疑,，再次登上熱搜,。

2019年9月的一場直播中，李佳琦指著身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說道,，“這個(gè)是狀元蟹,，陽澄湖的大閘蟹。是最好的,，23年老品牌,。”彼時(shí),，手機(jī)屏幕左上角的觀看人數(shù)逼近四百萬,。

11月13日上午，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咴谔熵埖摹疤旌２仄炫灥辍闭业搅诉@款大閘蟹,。該款商品名稱為“陽澄狀元蟹”,，截至11月13日下午，這款產(chǎn)品收獲評價(jià)659條,。很多評價(jià)表示,，是看到李佳琦直播才過來購買的。

在數(shù)百條評價(jià)中,，好評,、差評內(nèi)容都有，而李佳琦被質(zhì)疑的核心在于“天海藏旗艦店”的大閘蟹并非來自于陽澄湖,，涉嫌“虛假宣傳”,。

“陽澄狀元是大閘蟹品牌，非陽澄湖蟹,，咱們從全國各大湖區(qū)精選好蟹,，也就是全國各地的蟹都有，比如太湖,、興化,、高淳等各大湖區(qū),。”11月13日下午,，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者的身份詢問,，相關(guān)客服如是回復(fù)。

13日下午,，記者多次致電李佳琦合伙人貴州美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,，至截稿時(shí)暫未得到回應(yīng)。

不過,，13日早上,，李佳琦迅速發(fā)布微博稱，“雙十一大家有關(guān)直播間下單的問題可以微博留言,，佳琦會(huì)幫你們聯(lián)系品牌方及時(shí)處理,，因?yàn)槟銈兪俏业乃信,！?/p>

有意思的是,，根據(jù)諸多網(wǎng)友的截圖，百雀羚旗艦店官博點(diǎn)贊了有“李佳琦虛假宣傳”標(biāo)簽的微博,，令不少網(wǎng)友認(rèn)為這是百雀羚的“公關(guān)反擊戰(zhàn)”,。@資深網(wǎng)民小崔 @想要變成妖怪的小狐貍 分別評論稱“百雀羚開始反擊了”“一看就是百雀羚”。

百雀羚公關(guān)戰(zhàn),？ 壹網(wǎng)壹創(chuàng)：跟我們沒有關(guān)系

近年來,，百雀羚的線上營銷方案都是由品牌戰(zhàn)略公司壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792，SZ）在“操盤”,。壹網(wǎng)壹創(chuàng)今年9月登陸創(chuàng)業(yè)板,，成為了“電商代運(yùn)營第一股”。

13日下午,，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咧码姲偃噶绻?，致截稿時(shí)百雀羚并未回應(yīng)。但壹網(wǎng)壹創(chuàng)證券部相關(guān)工作人員在接受成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)稱,，百雀羚今年雙十一的營銷方案的確是壹網(wǎng)壹創(chuàng)策劃,、執(zhí)行的。

為何聯(lián)系了李佳琦,，最后卻選擇了薇婭,？上述工作人員表示不了解具體細(xì)節(jié)。至于網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于“大閘蟹熱搜是百雀羚的公關(guān)反擊”這一說法,，上述工作人員對記者稱,，“這和我們公司沒有任何關(guān)系”。他告訴記者,，壹網(wǎng)壹創(chuàng)還在和李佳琦的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后續(xù)的溝通,，“畢竟這個(gè)事情還在發(fā)酵中,。”

資料顯示,，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年4月,，主營業(yè)務(wù)是為國內(nèi)外快消品品牌提供全網(wǎng)各渠道電子商務(wù)服務(wù)。從品牌形象塑造,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃,、整合營銷策劃、視覺設(shè)計(jì),、大數(shù)據(jù)分析,、線上品牌運(yùn)營,、精準(zhǔn)廣告投放,、CRM 管理、售前售后服務(wù),、倉儲(chǔ)物流等全鏈路為品牌提供線上服務(wù),。

實(shí)際上，壹網(wǎng)壹創(chuàng)很大程度上是依賴于百雀羚這一單一大客戶叩開了資本市場的大門,。根據(jù)壹網(wǎng)壹創(chuàng)的招股書顯示,，從2016年至今，百雀羚每年都會(huì)支付其數(shù)億的營銷費(fèi)用,。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)招股書顯示,，2016年至2018年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)收入分別為5.07億元,、7.04億元和10.13億元,、2019年上半年?duì)I收為5.56億元。而另一個(gè)數(shù)字是,，2016年至2019年上半年,，壹網(wǎng)壹創(chuàng)為主要客戶百雀羚提供服務(wù)所取得的收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為75.81%、73.05%,、61.17%和46.72%,。也就是說，單在壹網(wǎng)壹創(chuàng)這一家公司,，2016年至2019年上半年,，百雀羚花出去的營銷費(fèi)用達(dá)3.84億元、5.14億元,、6.20億元和2.60億元,。（記者俞瑤 袁野）