“夜京城”消費指南將推出 提升夜經(jīng)濟品質(zhì)

北京還將研究制定夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃,；2019年夜消費調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示,，00后逐漸成為夜經(jīng)濟消費主體

夜經(jīng)濟“13條”出臺近4個月后,，北京推進“北京特色”夜間經(jīng)濟發(fā)展將有新動作：《“夜京城”消費指南》將推出,，還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，發(fā)展品質(zhì)“夜經(jīng)濟”,，形成“夜京城”品牌效應(yīng),。北京市統(tǒng)計局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費調(diào)查報告顯示，“00后”是消費水平最高的群體,，奧森公園是最熱消費商圈,，23時前是主要消費時段。

30日,，記者從北京市商務(wù)局了解到，北京將堅持夜間經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展目標,。近期將推出《“夜京城”消費指南》,，將各類夜間消費信息線上線下精準推送給消費者。此外,，北京還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》,，統(tǒng)籌推進“北京特色”夜間經(jīng)濟發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應(yīng),。

對于夜經(jīng)濟下一步計劃,，相關(guān)負責人表示，在抓政策措施落地實施的同時，將堅持夜間經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展目標,，避免同質(zhì)化,、低水平、粗放式發(fā)展,，鼓勵商圈開展多業(yè)態(tài)布局,，發(fā)展體育健身、美容健康,、學(xué)習(xí)教育,、咖啡和書店、文化演出活動等城市居民消費升級的新興領(lǐng)域,，不斷滿足新時代人群的消費新需求,，打造高品質(zhì)的夜間消費環(huán)境?！侗本┦幸归g經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》將研究制定,，統(tǒng)籌推進“北京特色”夜間經(jīng)濟發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應(yīng),。

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計,，今年前三季度，北京市消費市場運行穩(wěn)健,。1-9月,，全市實現(xiàn)市場總消費額19805.5億元，同比增長7.7%,。其中,，實現(xiàn)服務(wù)性消費額11015.6億元，同比增長10.2%,，占總消費的55.6%,。

看點1

無負擔空閑多 “00后”夜消費“最敢花”

北京市統(tǒng)計局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費調(diào)查報告顯示，“00后”被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高,，分別為239.3元/次和5.2次/月,；其次為“90后”，分別為228.6元/次和5.1次/月,。

北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長賴陽認為,，調(diào)查結(jié)果基本反映了北京夜經(jīng)濟發(fā)展趨勢，家庭消費結(jié)構(gòu)和人群結(jié)構(gòu)的變化是出現(xiàn)上述結(jié)果的原因,。

他表示,，從數(shù)據(jù)看，“00后”已經(jīng)成為夜經(jīng)濟消費主力,，甚至正逐漸成為消費主體,，一方面是因為他們有相對充足的空閑時間,，且部分家庭的經(jīng)濟條件可以支撐消費。

更重要的是,，目前,，在我國城市家庭消費結(jié)構(gòu)中，剛性消費支出基本在網(wǎng)上實現(xiàn),，包括服裝鞋帽,、洗護用品、家居用品等,。而夜間消費真正解決的是餐飲,、文化、娛樂,、運動的這部分需求,。中年群體“上有老、下有小”,，很少在夜間外出進行此類消費,，與之相對的，沒有家庭負擔,、空閑時間較多的“00后”夜間消費的比例自然更高,。

看點2

周邊人群密集 奧森公園夜消費人氣最高

隨著北京“夜經(jīng)濟13條”發(fā)布，首批“夜京城”商圈對消費者已形成一定吸引力,。報告顯示,，奧林匹克森林公園成最受歡迎的夜消費商圈，27.9%有夜間消費的被訪者表示經(jīng)常前往進行夜間消費,。而通常公認的,，年輕人較熱衷的商圈，如簋街,、藍色港灣,、三里屯等，前去進行夜間消費的被訪者占比均未超過20%,。

賴陽認為,，這主要是受人群密度影響。亞運會和奧運會后,，奧林匹克森林公園周邊建設(shè)了一大批居民區(qū),，居住人口密度較高，這部分居民會在工作日茶余飯后“就近”出行進行夜間消費,。

同時，北京整體人群居住結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化,。根據(jù)北京市統(tǒng)計局發(fā)布的《2018年全市常住人口發(fā)展變化情況》顯示,，人口布局向城市發(fā)展新區(qū)轉(zhuǎn)移,，城六區(qū)常住人口持續(xù)減少，其他十區(qū)保持微增態(tài)勢,。奧林匹克森林公園以北的回天地區(qū)常住人口達86.3萬,，多為從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年輕人?！斑@部分群體在城六區(qū)的消費也多集中在奧林匹克公園一帶,。”賴陽表示,。

交通區(qū)位優(yōu)勢也是原因之一,。記者查詢發(fā)現(xiàn)，奧林匹克森林公園站所在的8號線是唯一能換乘昌平線的地鐵線,，且與15號線交會,。

賴陽表示，相較之下,，三里屯雖然繁華,，但距離較遠，因此三里屯的消費高峰多出現(xiàn)在周末,，而非平日的夜里,。

看點3

公交停運較早 夜消費集中在23時前

調(diào)查顯示，按照當日下午6時到次日凌晨6時進行統(tǒng)計,，超九成有夜間消費的被訪者選擇在“23時前”進行消費,，而在這個時間之后消費的僅占4.9%。以合生匯21街區(qū)深夜食堂為例,，雖然營業(yè)時間延長至凌晨2時,，但記者探訪發(fā)現(xiàn)，22時剛過,，不少店鋪就不再營業(yè),。

賴陽認為，這一數(shù)據(jù)基本符合北方人群的作息時間,，不過交通因素,，特別是公共出行工具停運時間較早也是原因之一。

■ 探訪

奧森公園：餐飲消費領(lǐng)銜夜經(jīng)濟

10月25日21時,，奧林匹克森林公園周邊明亮異常,。月色碼頭餐廳、幾間酒吧,、奧運火炬塔,、玲瓏塔齊齊亮起各色燈光。

新京報記者探訪發(fā)現(xiàn),，公園附近有一條人工河道“龍形水系”,，沿河兩岸均有夜間消費場所,。一側(cè)的新奧購物中心，位于國家體育館北路與八號線沿線交界處,，交通便利,，是奧森公園區(qū)域主要的購物場所。

新奧購物中心負一層,，幾十家餐飲店鋪比肩接踵,，既有傳統(tǒng)老北京風(fēng)味，也有連鎖快餐品牌,，串串香,、烤魚等受年輕人歡迎的餐飲也可以覓得蹤影，基本可滿足不同人群口味,，各家店鋪上座率在五成左右,。

21時15分，不少人提著超市的購物袋陸續(xù)走出商場,。工作人員對記者表示,，該商場夜間營業(yè)至22時，營業(yè)時間并未因“夜經(jīng)濟”延長,。

不到22時,，奧森公園的“夜場”轉(zhuǎn)到了河對岸。與國家體育館北路相交的北中軸景觀大道有很多人交談,、散步,。還有一些人隨著短視頻軟件里的網(wǎng)紅歌曲舞動身姿。歌聲,、人聲,、穿行而過的自行車鈴聲交錯，夜晚格外熱鬧,。

這里真正的消費場所是沿“龍形水系”修建的月色碼頭餐廳,。工作人員告訴記者，隨著天氣轉(zhuǎn)涼,，這里22時會比較冷清,，“如果遇上鳥巢辦演唱會，散場后這里客人就會多一點,?！?/p>

該工作人員介紹，暑期和“七夕”等節(jié)日期間,，餐廳生意最火爆,，室外和室內(nèi)全部客滿，一位難求，一晚營業(yè)額在5萬元左右,。

為什么一過22時奧森公園就會變冷清,？該名工作人員認為，這里的消費形式以餐飲為主,，比較單一；另外,，公共出行工具停運較早,，夜間出行不便等都限制了夜經(jīng)濟向午夜延伸。

22時剛過,，奧林匹克塔和玲瓏塔燈光已經(jīng)熄滅,。此前熱鬧的北中軸景觀大道，散步,、跳舞的人群也漸漸散去,，北京“最熱”商圈奧森公園的夜晚恢復(fù)了平靜。

■ 延展

北京夜經(jīng)濟如何“過冬”,？

天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,，北京的夜經(jīng)濟將迎來第一個冬季。

賴陽認為,，由于天氣影響,，夜消費時段會進一步前移、時長會進一步縮短,。具體來說,，受影響較大的是室外消費，如以燈光,、夜景,、休閑等為主要元素的南鑼鼓巷、什剎海等,。室內(nèi)夜消費方面,，如果能將餐飲、文化,、娛樂等功能進一步融合,，受影響程度會較小。

“北京冬季的夜消費,，兼有室內(nèi)和室外場景的購物中心綜合體潛力巨大,。以藍色港灣為例，可以圍繞冰雪天氣特點,，在室外打造具有冰雪氛圍的主題活動,，吸引年輕人打卡。同時可在室內(nèi)提供溫暖舒適的環(huán)境和各類型消費,?！辟囮栒f,。

他還表示，冬季節(jié)日消費場景較多,，是北京夜經(jīng)濟發(fā)展不能錯過的機遇,。元旦、春節(jié)及一些西方節(jié)日都會形成夜消費熱點,?！半p十一”“雙十二”雖為網(wǎng)絡(luò)造節(jié)，但已經(jīng)延伸到線下,，實體商家可以抓住時機,，也能創(chuàng)造夜消費熱點。

■ 夜經(jīng)濟亮點

●朝陽區(qū)三里屯,、國貿(mào),、順義區(qū)中糧祥云小鎮(zhèn)聚焦環(huán)境提升，打造主題燈光秀,，注重文化和生活體驗結(jié)合,。隨著氣溫降低，部分商圈和購物中心推出了互動性強的體驗項目,。比如中糧祥云小鎮(zhèn)11月將舉辦冰雪嘉年華活動,，對戶外進行燈光亮化、布置大型游藝裝置,、木偶巡游表演等,。

●東城區(qū)王府井、西城區(qū)大柵欄聚焦品質(zhì)升級：王府井著力打造場景沉浸式體驗空間“和平菓局”,，重塑了一座半個世紀前的北京城,，大青磚窄胡同、蜂窩煤,、28自行車,、大戲院……西城區(qū)大柵欄的“北京坊”定位中國生活方式文化體驗區(qū)，更多關(guān)注當下中國人的生活方式,；還有“英園”這種體現(xiàn)國外生活方式的主題店面,，消費人群超八成是常住人口。

●海淀區(qū)營造夜間經(jīng)濟科技特色,，五棵松華熙LIVE主打“商業(yè)+文娛體驗”定位,，電子競技體育賽事是一大特色，目前這里正在建設(shè)冰場和雪場,，引入冬季娛樂項目,。

●以國家博物館、首都博物館為代表的一批博物館、紀念館和美術(shù)館延長開放時間,，開展夜宿博物館,、電影之夜等夜場活動；

●北海,、天壇,、景山等景區(qū)公園開設(shè)夜游線路和夜場活動；南宮五洲植物樂園推出“會發(fā)光的植物園——小動物奇妙夜”,，在夜晚變成了一個奇幻的動植物王國,。植物樂園營業(yè)時間從18時延長至22時，成北京首家“夜間動物園”,。

●全市2055家體育經(jīng)營單位中，90%以上營業(yè)時間持續(xù)至22時,。（記者 姜慧梓 陳琳）