從1元漲到3萬(wàn)元僅需兩小時(shí)

瘋狂的鞋子

鞋是用來(lái)穿的不是用來(lái)炒的

一雙球鞋價(jià)格從1元漲到3萬(wàn)元需要多久？答案是：只需要兩個(gè)小時(shí),。9月3日,，在淘寶某體育用品店的一場(chǎng)球鞋拍賣會(huì)上,，一雙TS&AJ從晚8時(shí)1元開(kāi)拍,，截止到晚10時(shí)，最終成交價(jià)為34732元,。

“勾子一反,，傾家蕩產(chǎn)?！盩S&AJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan與說(shuō)唱歌手Travis Scott聯(lián)名發(fā)布的全球限量球鞋,，因其獨(dú)特的倒鉤設(shè)計(jì)而備受追捧，甚至一度被稱為今年的“鞋王”,，在市場(chǎng)上“一鞋難求”,。

隨著越來(lái)越多商家打出聯(lián)名、定制,、限量的宣傳口號(hào),，用于炒作鞋子的獨(dú)特性和稀缺性，提升鞋子的附加值,，“一鞋難求”的情況愈演越烈,。商家采用饑餓營(yíng)銷的方式，使得市場(chǎng)供不應(yīng)求,；利用消費(fèi)者購(gòu)買鞋的急迫心理,，一定程度上催生了“炒鞋”這一行業(yè)。

球鞋價(jià)格的高漲,，使得球鞋的購(gòu)買更加火熱,，大量熱錢(qián)進(jìn)入球鞋市場(chǎng),，球鞋販賣平臺(tái)不斷崛起，炒鞋行為變得普遍,。據(jù)美國(guó)潮流媒體網(wǎng)站highsnobiety今年1月發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告指出,，目前全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中,，中國(guó)作為后起之秀,，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)10億美元。

球鞋價(jià)格一路走高的背后是球鞋文化的興起以及球鞋價(jià)值的擴(kuò)大化,。據(jù)《2019年中國(guó)球鞋文化市場(chǎng)現(xiàn)狀及潮流品牌分析報(bào)告》指出,，隨著潮流文化逐漸興盛，球鞋成為潮流消費(fèi)之王,。在球鞋電商交易平臺(tái)的助推下,，松散的球鞋交易市場(chǎng)被集中化與規(guī)范化，球鞋的收藏價(jià)值,、炫耀價(jià)值,、交易價(jià)值被逐一激發(fā)，使得球鞋成為一種“社交貨幣”,。

不斷升溫的炒鞋市場(chǎng)

扎著臟辮,，身穿潮牌，腳踩AJ,，這是王朝成平日里給人留下的印象,。作為球鞋文化的“鐵桿粉”，2012年還在上高中的他,，已經(jīng)腳踩耐克限量版的“銀河噴”,，那是他花一萬(wàn)多元從別人那里買來(lái)的，也是他買的溢價(jià)最高的一雙鞋,。

在那之后,，王朝成再也沒(méi)有買過(guò)這么貴的鞋子了。現(xiàn)在的他,，幾乎每個(gè)月都會(huì)買一兩雙球鞋,，大都通過(guò)官方抽簽，或者從某些較大體育用品店購(gòu)買,，月均買鞋支出在3000元左右,，目前，已經(jīng)擁有近40雙這類球鞋,。

來(lái)自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發(fā)燒友”,。2014年1月，還在上高中的他,，寒假的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比8,，之后就天天穿著它“泡”在籃球場(chǎng),。

此后，陳志森在買鞋的道路上越走越遠(yuǎn),，買鞋已經(jīng)成為他的一個(gè)生活追求,，也占了他生活支出的很大一部分。現(xiàn)在的他已經(jīng)有超過(guò)20雙球鞋,，這在鞋圈只是“業(yè)余水平”,。值得一提的是，今年花了3000元買到了科比9限量款——高中時(shí),，他一眼就被這雙鞋迷住了,。這次，“終于圓夢(mèng)了”,。

跟風(fēng)在一定程度上助推炒鞋市場(chǎng)的興盛,。陳志森買的鞋大都不算“熱門(mén)”，但他觀察到,，一些人喜歡追逐熱門(mén)球鞋,，并且高價(jià)買入，其中一部分是本身具有較高的消費(fèi)水平,，另一部分人則是跟風(fēng),，似乎限量球鞋可以給他們帶來(lái)“排面”。

與陳志森癡迷球鞋文化不同,，趙碩進(jìn)入“球鞋圈”純粹是因?yàn)楣ぷ餍枰?，卻成了一名球鞋愛(ài)好者。作為一名健身教練,，他所在的健身房主要面向生活品質(zhì)較高的人群，要求教練的穿著必須能夠彰顯“高端人士”的身份,，球鞋是其中之一,。

半年前，趙碩花了2700元在某球鞋App上買了 一雙Air Jordan,，穿上的一瞬間他“老開(kāi)心了”,。目前，他已經(jīng)買了4雙球鞋,。最近,，一閑下來(lái)就看鞋，準(zhǔn)備發(fā)了工資就去買,。

趙碩身邊很多人都熱衷于買球鞋,。他觀察到，一部分人是把球鞋作為剛需,，從而滿足他們運(yùn)動(dòng)的需求,；一部分買了鞋就放在柜子里不穿,，用于收藏；還有一部分人買了鞋便囤起來(lái),，等鞋升值后再出手,，即所謂的“炒鞋人”。

像炒股一樣炒鞋

許凱(化名)就是趙碩所說(shuō)的“炒鞋人”,，許凱表示,，他把買鞋當(dāng)成一種投資，通過(guò)提前預(yù)測(cè)哪些球鞋可能會(huì)走紅,，便低價(jià)購(gòu)入,，等時(shí)機(jī)成熟再高價(jià)賣出?！拔野阉?dāng)成股票炒,。”

“鞋圈太瘋狂了,，就沖進(jìn)去了,。”2014年還在讀高一的許凱,，開(kāi)始投資比特幣,，在“幣圈”掙了人生的第一桶金。上大學(xué)之后便開(kāi)始投資股票,，大概半年前,，他將股市中的部分錢(qián)抽出，沖入“鞋圈”,，大量囤鞋,。

目前，許凱賺得最多的鞋子,，正是今年最火的TS&AJ1,。半年前，他以4000多元買入十幾雙倒鉤,，賣出價(jià)格均價(jià)在1萬(wàn)元左右,。然而倒鉤的價(jià)格卻漲得更厲害了，許凱表示他并不后悔出手太早,，“我從來(lái)不覺(jué)得小賺就是虧,，太貪了就容易虧?！?/p>

“炒鞋和炒股一模一樣,。”許凱表示，一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股,，大量買入新鞋的人是莊家,，零星購(gòu)買的是散戶。他表示自己只是一個(gè)散戶,，算不上炒鞋,，只是賺個(gè)差價(jià)。真正的莊家通過(guò)大量買入一款限量鞋,，通過(guò)自買自賣的方式,，把鞋價(jià)格炒高，造成市場(chǎng)供不應(yīng)求的“假象”,，再將幾雙鞋放到市場(chǎng)中流通,，從而操縱鞋價(jià)，這就像股票領(lǐng)域莊家“控盤(pán)”,。

當(dāng)一雙鞋子價(jià)格被炒到上萬(wàn)元以后,，仍有買家前赴后繼。許凱認(rèn)為,，這主要因?yàn)橐恍┥粲X(jué)得鞋子價(jià)格仍舊會(huì)上漲,，會(huì)有下一個(gè)接盤(pán)的人。此外,，還有一些消費(fèi)者本著“貴的就是好的”原則去買鞋,。

炒鞋的門(mén)檻相對(duì)較低，甚至可以一雙起炒,，所以越來(lái)越多人進(jìn)入炒鞋圈,。在炒鞋行業(yè)，有人賺得盆滿缽滿,，實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的神話,，也有人虧的一塌糊涂，成為“被割的韭菜”,。

“虧了一個(gè)gucci了,。”李婉(化名)稱自己就是一顆韭菜,。今年8月，她才進(jìn)入炒鞋圈,，目前賣出幾十雙鞋子,。本來(lái)炒鞋只為了賺個(gè)奶茶錢(qián)，沒(méi)想到投入5萬(wàn)元,，卻虧了5000元,。

李婉炒鞋的方式是從相關(guān)球鞋電商平臺(tái)低價(jià)買進(jìn)，高價(jià)賣出。有時(shí)候一雙鞋可以賺幾十到幾百元,，也可能虧這些錢(qián),，也可能買回一雙鞋賣不出去，就砸在手里了,。8月20日,，她以3373元購(gòu)入一雙球鞋，9月3日以3259元售出,，就虧了近120元,。她認(rèn)為，虧損一方面是因?yàn)樽约嚎偸歉邇r(jià)接盤(pán),，高價(jià)進(jìn)入,，低價(jià)賣出；另一方面是在相關(guān)球鞋平臺(tái)買鞋,，現(xiàn)貨等了十幾天才進(jìn)倉(cāng),，球鞋的價(jià)格變化非常快,，鞋子到貨時(shí),，價(jià)格已大幅下跌。

李婉現(xiàn)在在等資金回籠,，也在考慮后續(xù)是否繼續(xù)炒鞋,。她建議想要進(jìn)入炒鞋圈的人，“如果不了解行情盡量不要下手,，容易被人割韭菜,，如果已經(jīng)進(jìn)圈了，需要看好時(shí)機(jī),，不要追高,，不要貪心?！?/p>

炒鞋導(dǎo)致亂象橫生

炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象,，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易,、假鞋行業(yè)等等,，從而導(dǎo)致當(dāng)下鞋圈亂象橫生，行業(yè)需要“降溫”,。

隨著越來(lái)越多人進(jìn)入“球鞋圈”,，通過(guò)抽簽原價(jià)購(gòu)買球鞋變得越來(lái)越難。面對(duì)這一問(wèn)題,，許凱便動(dòng)手編寫(xiě)了一個(gè)Bot搶鞋軟件,，通過(guò)注冊(cè)多個(gè)抽簽賬號(hào),，讓軟件自動(dòng)搶鞋，在提升搶鞋速度的同時(shí),，也增加了中簽概率,。許凱表示，他曾注冊(cè)了300個(gè)賬號(hào),，最終中了3雙鞋,。

目前，市面上出現(xiàn)了很多bot搶鞋軟件,，一些人通過(guò)賣軟件賺錢(qián),，這些軟件一年的使用費(fèi)在5000元到上萬(wàn)元不等。軟件抽簽是一個(gè)講求概率的事情,，如果中簽較多則賺了,，但是如果抽不中則血本無(wú)歸。而且,，販賣這類軟件有可能會(huì)觸犯法律,。

“一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內(nèi)幕交易的?！痹S凱說(shuō),，現(xiàn)在店鋪是他們拿貨的方式之一。以耐克黑曜石為例,，官方發(fā)行價(jià)為1299元,，在一些賣鞋App上售價(jià)為3000元左右。他們通過(guò)與球鞋店店員合作,，批量購(gòu)買,，拿貨價(jià)在2000元左右?！斑@一般需要熟人帶,，否則沒(méi)人跟你合作?！?/p>

球鞋電商平臺(tái)的操作也在一定程度上影響著球鞋的價(jià)格,。相關(guān)球鞋電商平臺(tái)設(shè)置了價(jià)格走勢(shì)曲線，買家可以清楚了解該鞋的價(jià)格趨勢(shì),，從而預(yù)判價(jià)格走勢(shì),，為炒鞋提供數(shù)據(jù)支撐；另一方面,，電商平臺(tái)的發(fā)貨速度也影響著球鞋價(jià)格,，一些賣家低價(jià)買入鞋子，但部分平臺(tái)卻在一個(gè)月后才發(fā)貨,，球鞋價(jià)格變化非常快，在這期間該鞋的價(jià)格可能會(huì)大幅上漲或下降,。

此外,，炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價(jià)過(guò)高，在一定程度上催生了人們對(duì)“假鞋”的需求,，這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品,。對(duì)于動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流,，于是便去購(gòu)買價(jià)格較低的“假鞋“,，這些假鞋多存在于各大電商平臺(tái)以及微商平臺(tái)。

陳賢(化名)就是一個(gè)做高仿球鞋的,。據(jù)他介紹,，目前市面上假鞋按品質(zhì)從低到高大概分為：通貨、超A,、真標(biāo),、公司級(jí)、純?cè)@5種,，不同種類之間價(jià)格差異非常大,，從一百多元到五六百元不等，鞋子的定價(jià)主要根據(jù)鞋子的熱度和成本來(lái)定價(jià),。很多人來(lái)找他買品質(zhì)較高的假貨,，主要是因?yàn)樾瑑r(jià)被炒的太高，買不起正版,。

行業(yè)相關(guān)人指出,，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價(jià)是符合市場(chǎng)規(guī)律的,。但鞋是用來(lái)穿的,，不是用來(lái)炒的，當(dāng)前部分鞋價(jià)格被炒得有些過(guò)火,，需要降溫,。

給球鞋炒作行業(yè)降溫，需要多方發(fā)力,，這涉及球鞋生產(chǎn),、流通的各個(gè)領(lǐng)域。以球鞋電商平臺(tái)為例,，毒App在7月發(fā)起了“鞋穿不炒”的倡議,，隨之并配套了相關(guān)的防止炒鞋的措施等等，同時(shí)呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)買,。此外,，還有部分人士呼吁對(duì)球鞋市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管,。

“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒(méi)有地方買鞋了?！蓖醭烧f(shuō),，虛高的鞋價(jià)讓人們對(duì)球鞋文化的熱愛(ài)變了質(zhì)，現(xiàn)在的他只能是“佛系看鞋”,。王朝成表示,，以后買鞋都要理性購(gòu)買，“再買那么貴的鞋子,，我就是傻子,。”

中國(guó)青年報(bào)·中國(guó)青年網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 趙麗梅 實(shí)習(xí)生 郝詩(shī)卿 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)