專家稱整容廣告影響未成年人價(jià)值觀

用立法管管公共場所整容廣告

□　本報(bào)記者 　　　　　蒲曉磊

□　本報(bào)實(shí)習(xí)生 　王 　　　蓉

前段時(shí)間，北京市民趙雅接完孩子回到家里樓道時(shí),，舍棄乘電梯,，而選擇爬樓,。她坦言,，并不是為了鍛煉身體,，而是為了躲避電梯里的廣告,。

“整整整整,，女人美了才完整,，做女人,，整好！”一群身穿白色連衣裙,，長相頗為相似的女孩,，排著隊(duì)列,，循環(huán)喊著這樣的口號。近日,，某整容醫(yī)美App推出了整容廣告,，在各大城市的電梯廣告中進(jìn)行覆蓋式投放。

廣告一經(jīng)投放,，就引來眾多批評聲,，微博上還出現(xiàn)了反對這一醫(yī)美整容廣告的話題。

“在狹小封閉的電梯中,，這種反反復(fù)復(fù)喊麥?zhǔn)降南茨X廣告讓人無處可逃,，確實(shí)讓人反感。更讓我擔(dān)心的是,，這種廣告會對孩子們造成非常負(fù)面的影響,。”趙雅說,。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任,、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會常務(wù)委員朱巍指出，廣告雖然需要創(chuàng)新,，但任何創(chuàng)新的立意和表現(xiàn)方式都不應(yīng)該侵犯和侮辱人們的人格尊嚴(yán),，更不允許突破法律和道德底線。

“可以借鑒國外管理經(jīng)驗(yàn),，立法禁止在公交,、地鐵、電梯等公共場所投放整容廣告,，以減少對未成年人的影響,。同時(shí)，可以參照設(shè)立網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會的方式,，成立廣告道德委員會,，對廣告中涉及的道德、倫理等方面的標(biāo)準(zhǔn)作出審核和認(rèn)定,?！敝煳≌f。

整容廣告影響未成年人成長

在引起輿論爭議之后,，前述整容醫(yī)美App又推出了一個(gè)新的廣告版本,，畫面沒有變，只是把臺詞換成了“美美美美,，做女人,，美好！”

這一整容廣告中的女士幾乎都是錐子臉,、大眼睛,、雙眼皮,、高鼻梁，給人一種網(wǎng)紅臉的感覺,。與此同時(shí),，該公司的廣告詞也頗耐人尋味，在其發(fā)布的一則平面廣告中,，配的廣告詞是：“丑都扛過來了,，流言蜚語算什么！當(dāng)你好看的時(shí)候,，發(fā)現(xiàn)身邊好人都多了,！”

朱巍指出，無論是對于視頻廣告語的修改,，還是平面廣告配的文字,，這家公司都是在用明示或暗示的語言來鼓吹整容，且都含有“女人價(jià)值在于容貌”的價(jià)值觀念,。

女人就要整容,，整容才會變美，美了才有價(jià)值,，人生才完整，不美就不完整……醫(yī)美廣告中透露出的這些信息,，成為輿論抨擊的焦點(diǎn),。

讓趙雅感到憂慮的是，廣告語中透露出的這些信息,，可能會使未成年人陷入“顏值即正義”的認(rèn)知誤區(qū),，把整容看作成功的捷徑，“這些在公共場所大肆宣傳的整容廣告,，躲也躲不開,，很容易影響未成年人的身心健康”。

廣告法規(guī)定,，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療,、藥品、保健食品,、醫(yī)療器械,、化妝品、酒類,、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告,。

事實(shí)上，2014年全國人大常委會審議廣告法修訂草案時(shí),，就有全國人大常委會委員提出要對整容廣告進(jìn)行規(guī)范,。賀一誠委員在審議時(shí)建議,，將“整容”納入廣告法上述規(guī)定中，“連化妝品,、美容都針對未成年人予以限制,，那整容也應(yīng)該放在里面，不能泛濫”,。

朱巍認(rèn)為,，廣告法的上述規(guī)定，對于保障未成年人身心健康無疑是有利的,。但如今來看,，僅僅是防止整容廣告在“針對未成年人的大眾傳播媒介”上還不夠，而是應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大范圍,。

朱巍指出,，廣告在生活中無處不在，無論是公共場所的電子投屏,、平面廣告,，或是網(wǎng)絡(luò)中的貼片廣告，都讓未成年人無處可躲,。未成年人處于三觀塑造的關(guān)鍵時(shí)期,，對于廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值觀還不能很好判斷，一旦因此形成錯(cuò)誤認(rèn)識,，將不利于其身心健康成長,。

整容已開始向未成年人蔓延

“需要注意的是，一些整容廣告含有的低俗價(jià)值觀,，不僅會影響未成年人的價(jià)值觀,，還有可能會誤導(dǎo)未成年人付諸實(shí)踐?！敝煳≌f,。

相關(guān)數(shù)據(jù)和事例表明，整容開始呈現(xiàn)年輕化趨勢,，并且已經(jīng)開始向未成年人蔓延,。某醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，當(dāng)前中國有近2000萬醫(yī)療美容消費(fèi)群體,，90后已是整容整形絕對主力,，00后開啟醫(yī)療美容消費(fèi)的勢頭比90后更強(qiáng)。

從近兩年消費(fèi)數(shù)據(jù)看,，醫(yī)療美容成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現(xiàn),，整容低齡化顯然愈演愈烈。

全國人大代表、遼寧省遼陽市第一高級中學(xué)教師王家娟注意到,，有很多中學(xué)生會去割雙眼皮,、漂唇、扎耳洞,，還有十來歲的孩子去文眉,。

然而，整容中的風(fēng)險(xiǎn)卻很少被未成年人注意到,。

王家娟認(rèn)為,，針對兔唇等一些生理缺陷進(jìn)行的醫(yī)療性整容，是有必要也應(yīng)當(dāng)允許的,，要讓孩子們通過手術(shù)能夠更加健康,、更有尊嚴(yán)地活著。但如果只是為了崇拜明星,、變得好看而去整容,，這樣的做法并不可取。

王家娟指出,，未成年人的身體還處于生長發(fā)育階段,，容貌和骨骼等組織還未發(fā)育成熟，過早做整容外科手術(shù)不利于身心健康,。而且,，由于未成年人的審美觀還未成型，一旦做了整容手術(shù),，以后可能會因?yàn)閷徝烙^念的改變而后悔莫及,。

“一些在公共場所播放的整容廣告，經(jīng)常將手術(shù)描述得輕描淡寫,，極力宣傳整容的快樂，而幾乎不談?wù)莸娘L(fēng)險(xiǎn),。事實(shí)上,，整容是有風(fēng)險(xiǎn)的，而且未成年人的身體還在發(fā)育中,，這種風(fēng)險(xiǎn)還會被進(jìn)一步放大,。”朱巍說,。

2014年1月1日起施行的《廣州市未成年人保護(hù)規(guī)定》明確規(guī)定,，不提倡未成年人實(shí)施醫(yī)療美容項(xiàng)目，未成年人確因特殊原因需要進(jìn)行醫(yī)療美容的,，須經(jīng)其法定監(jiān)護(hù)人同意,。醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員為未成年人實(shí)施醫(yī)療美容項(xiàng)目前，應(yīng)當(dāng)向未成年人及其法定監(jiān)護(hù)人書面告知治療的適應(yīng)癥、禁忌癥,、醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)等事項(xiàng),。

有必要成立廣告道德委員會

作為世界上整容行業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，韓國在幾年前已經(jīng)注意到公共場所播放整容廣告所造成的負(fù)面影響,。

2015年,，針對社會各界批評的過度煽動整容手術(shù)現(xiàn)象，韓國保健福祉部規(guī)定,，在地鐵,、公交車等公共交通工具上發(fā)布以及電影院在電影開場前播出整容手術(shù)廣告，必須得到醫(yī)療廣告審議委員會批準(zhǔn),。委員會的代表來自醫(yī)師協(xié)會,、患者、女性和消費(fèi)者團(tuán)體,。

根據(jù)新規(guī)定,，韓國街頭電子屏幕、公交車站,、地鐵站等公共場所應(yīng)當(dāng)禁止出現(xiàn)整容手術(shù)前后對比廣告,、夸大療效或造成誤導(dǎo)的患者治療后記廣告；著名藝人的照片也不得用于整容廣告,。

“可以考慮借鑒韓國的這一立法經(jīng)驗(yàn),，在公共場所不得發(fā)布整容手術(shù)前后的對比照，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布整容廣告,?！敝煳≌f。

朱巍認(rèn)為,，對于整容廣告以及一些低俗廣告的監(jiān)管,，需要多方形成合力，推動廣告業(yè)的健康發(fā)展,。

廣告法規(guī)定,，國務(wù)院市場監(jiān)督管理部門主管全國的廣告監(jiān)督管理工作，國務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作,?？h級以上地方市場監(jiān)督管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級以上地方人民政府有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作,。

朱巍指出,，按照法律規(guī)定，國家市場監(jiān)督管理總局是我國廣告行業(yè)的行政主管部門,。同時(shí),，某些特殊產(chǎn)品的廣告因其傳播內(nèi)容還要受相關(guān)政府管理部門的監(jiān)督管理,，例如，藥品廣告受到國家藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)督管理,。

“多部門監(jiān)管形成合力之后,，會取得很好的效果。但是,，當(dāng)監(jiān)管權(quán)責(zé)不明晰時(shí),，又會出現(xiàn)監(jiān)管的灰色地帶。對此,，應(yīng)當(dāng)在修改廣告法時(shí)作出規(guī)定,，明確各部門的監(jiān)管職責(zé)?！敝煳≌f,。

“目前，市場監(jiān)管部門的重點(diǎn)在違法廣告,，對于低俗的,、打擦邊球的廣告明顯重視力度不夠。工商部門建立的違法廣告監(jiān)測系統(tǒng)只能監(jiān)測違法廣告的虛假宣傳,，而對于違反社會公序良俗的低俗廣告,，人工智能尚不能完全識別?！敝煳≌f,。

對此，朱巍認(rèn)為,，監(jiān)管部門有必要成立廣告道德委員會,，該委員會可以依據(jù)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，對廣告中涉及的道德,、倫理等方面的標(biāo)準(zhǔn)作出審核和認(rèn)定,。

“對于廣告的監(jiān)管，還需要社會各方的力量形成合力,。例如,，互聯(lián)網(wǎng)平臺在播放廣告時(shí)，要設(shè)置舉報(bào)按鍵,；相關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)開啟線上受理模式，切實(shí)暢通大眾舉報(bào)投訴渠道,?！敝煳≌f。

(應(yīng)采訪對象要求,，趙雅為化名)