加多寶“銷量領(lǐng)先”廣告語被禁用

兩大涼茶廣告之爭落幕 加多寶賠償王老吉100萬

從商標(biāo)之爭,、包裝之爭，再到廣告之爭,，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續(xù),。8月16日晚間，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結(jié)果,。這場歷時5年的廣告語之爭,，最終以加多寶兩句廣告語被叫停，判賠廣藥方面100萬元告終,。北京青年報記者了解到,，在此前的判決中，加多寶被判賠償?shù)慕痤~累計高達(dá)2000萬元,。此外,，雙方針對商標(biāo)侵權(quán)的14億“大案”至今懸而未決。

“全國銷量領(lǐng)先”廣告語禁用

8月16日,，白云山發(fā)布的關(guān)于訴訟結(jié)果的公告顯示,，最高人民法院判決加多寶立即停止發(fā)布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告以及立即停止使用并銷毀印有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝；并賠償廣藥集團,、王老吉大健康公司經(jīng)濟損失和合理費用共計100萬元,。同時，法院駁回了廣藥集團,、王老吉其他訴訟請求,。

根據(jù)白云山發(fā)布的公告顯示，2013年,，廣藥集團和王老吉大健康公司曾經(jīng)將武漢加多寶,、湖南豐彩好潤佳商貿(mào)有限公司和瀟湘晨報社一同告上法庭，理由是武漢加多寶,、豐彩公司,、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用“全國領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”或其他“改名”廣告語的行為，嚴(yán)重?fù)p害了原告王老吉商標(biāo)和商譽,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭,；被告武漢加多寶、豐彩公司,、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用含有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”,、“中國每賣10罐涼茶,，7罐加多寶，怕上火,，更多人喝加多寶,，配方正宗當(dāng)然更多人喝”或“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”的廣告語，與客觀事實不符,，并有違國家禁止性法律規(guī)定,，同樣屬于虛假宣傳，且直接貶低,、損害了原告的商標(biāo)和商譽,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

此后,，加多寶方面分別提起上訴,，但二審均維持了原判。加多寶方面仍然不服判決,，向最高人民法院提起了再審,。最終審判結(jié)果即白云山公告中的內(nèi)容。

對于這一結(jié)果,，加多寶方面表示,，最高人民法院的判決認(rèn)為，加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等與“改名”相關(guān)的廣告語,，并不構(gòu)成虛假宣傳行為,，公司對這一結(jié)果表示完全支持。對于最高人民法院判決武漢加多寶立即停用“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語,，并賠償廣藥集團,、王老吉大健康公司共計100萬元的結(jié)果，加多寶也表示完全支持,。

14. 4億賠償商標(biāo)案懸而未決

事實上,，此案的宣判只是王老吉背后的廣藥集團與加多寶交鋒的一個方面。王老吉與加多寶的糾紛遠(yuǎn)沒有落幕,。尤其是針對商標(biāo)權(quán)一度高達(dá)14.4億的判賠金額,，更是關(guān)乎加多寶的未來。

2000年雙方續(xù)簽商標(biāo)許可使用合同,，規(guī)定藥品屬性的綠盒王老吉屬廣藥集團,，而飲料屬性的紅罐王老吉則屬于鴻道集團下屬企業(yè)加多寶。

2011年,，廣藥集團要求回籠王老吉的商標(biāo)使用權(quán),。2012年5月,，王老吉在狀告加多寶侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)的一審中勝訴,。2012年7月16日,，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標(biāo),。加多寶隨后將產(chǎn)品更名“加多寶涼茶”,。

2014年，廣藥集團向廣東省高院提起民事訴訟,，要求判令加多寶賠償2010年5月至2012年5月期間侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)給王老吉帶來的經(jīng)濟損失共計10億元,，此后又將賠償要求增加至29億元。根據(jù)一審判決,，加多寶方面共需賠償廣藥集團經(jīng)濟損失和合理維權(quán)費用共計14.4億元,。今年7月1日，最高院裁定撤銷14.4億元商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)囊粚徟袥Q,，并將此案發(fā)回廣東高院重審,。

財經(jīng)觀察

官司熱了 涼茶市場卻涼了

北青報記者了解到，涼茶銷量已經(jīng)達(dá)不到幾何級數(shù)增長,，進(jìn)入了平緩期,。數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年之間,，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長,，而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數(shù)字顯示,，2016年涼茶行業(yè)市場占整個飲料行業(yè)市場份額的8.8%,，位居飲料行業(yè)第四大品類，銷售收入達(dá)561.2億元,，同比增長4.2%,，而2015年這一數(shù)字為10%。

具體到兩家企業(yè),，加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機,。曾因要與加多寶重組，中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況：2015年,、2016年,、2017年連續(xù)三年加多寶的凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元,、-5.83億元,。到2017年，加多寶已經(jīng)資不抵債,。加多寶隨后表示,，這一數(shù)據(jù)與事實嚴(yán)重不符。但是，占其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐,，似乎也從側(cè)面印證了加多寶財務(wù)狀況不佳,。

根據(jù)白云山2018年財報顯示，背靠廣藥集團的王老吉所在的大健康板塊,，主營業(yè)務(wù)收入同比上一年增長10.66%,。而毛利率雖然達(dá)到了43.43%，但比上一年減少了1.82個百分點,。不過,，王老吉這兩年也在改變經(jīng)營策略，不僅簽了知名藝人作為代言人,，旗下也推出了椰汁,、刺梨等新口味飲料，涼茶本身也在不斷更改包裝和口味,。

有分析人士稱,，王老吉和加多寶兩家紛爭多年，耗費了自身企業(yè)大量資源,，涼茶行業(yè)也沒有能更進(jìn)一步發(fā)展,。在這一過程中，許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外,。此外,，僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創(chuàng)意，由于訴訟而固守的產(chǎn)品外觀也已經(jīng)與時代有所脫節(jié),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)下市場環(huán)境,，繼續(xù)纏斗對兩家已無好處，未來攜手做大市場也許能夠達(dá)成雙贏,，但是如今仍有關(guān)鍵官司尚未解決,，“競合”這一條路何時能開啟仍舊未知。

文/本報記者 張鑫 統(tǒng)籌/余美英