頤和園故宮PK“正宮口紅” 文創(chuàng)彩妝“套路化”,？

繼故宮之后,，頤和園也跟風推出彩妝,，登上熱搜,。頤和園“正宮口紅”話題在微博已引發(fā)8000萬以上人次圍觀,、30萬條討論,。有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲,，頤和園PK故宮,，誰才是正宮口紅”的話題,。

不過，有了故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先,，此次的頤和園彩妝并沒有點燃大家過多的熱情,，反而讓人們覺得有點“套路化”。如何提高品質,，滿足消費者對于品牌價值的期待,，文創(chuàng)產品還需下更大功夫。

文創(chuàng)口紅再火 這回是頤和園

國內名為卡婷的彩妝品牌與頤和園聯合定制的“百鳥朝鳳”系列共有四個品類,，分別是口紅,、氣墊、眼影和面膜,。其中口紅銷量最大,，天貓旗艦店顯示售出已超過6000只。根據官方介紹,，“百鳥朝鳳”口紅“纖細四方管身,，金色邊框結合中國古代園林美學，將亭臺樓閣的剪影融入其中,。管身上取屏風中鳳穿牡丹,、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案和浮雕鏤空工藝，于溝壑間蘊含鳳凰美態(tài),?？诩t內還添加了原生態(tài)植物甾醇，令口紅上唇后持久不拔干”,。

其中“鳳儀紅”為“正宮色”,，是氣場強大的正紅，適合復古妝容,；“豐翎紅”是“貴妃紅”,，偏酒紅色，適合冷白皮,；“鳳韶紅”是更加時髦的橘紅色,，根據網友試色，“鳳韶紅”與時下流行的臟橘色相比,，“對黃皮更友好,，鮮亮的顏色會讓皮膚顯白”。此外,，“百鳥朝鳳”系列的氣墊也銷售過千,，九色眼影盤與三款面膜的銷量也都不錯。

根據一些美妝博主的測評,，頤和園口紅殼的凹凸感,、帶磁扣等，并不是“百鳥朝鳳”系列的新賣點,，色號也比卡婷以前的口紅少了不少,，還有雷同的顏色，外包裝的創(chuàng)意也沒有太大創(chuàng)新,，但是價格卻因為“聯名”而貴了10元,。

跨界彩妝被質疑“套路化”

自去年故宮口紅大賣后，知名文創(chuàng)IP聯合彩妝產品便成為新晉網紅,，凡是沾上“故宮”等IP的聯名都是一物難求,。今年2月亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上,，故宮博物院院長單霽翔就表示,，“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經加急生產了90萬件,，但依然供不應求,。”

有了故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先,，頤和園彩妝并沒有點燃大家過多的熱情,，反而讓人們覺得有點“套路化”。更有不少網友開始了“調侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢待發(fā)”“長城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產”“清明節(jié)快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

雖然以故宮為首的這個“超級IP”獲得了極大成功,，但是在跨界IP合作的案例中,，出現質量問題，并非故宮淘寶一家獨有,。比如瀘州老窖推出的香水,，有不少顧客反應香水包裝不細致、瓶身缺乏質感,、噴頭容易出現問題,、味道與某著名款香水雷同、價格偏貴等,。大白兔唇膏也是在銷售火爆后質疑不斷,，不少顧客收貨后表示：“感覺好像買到了假貨?！薄爱a品包裝敷衍,、產品膏體太短，沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味,?！?/p>

文創(chuàng)品牌跨界聯名，如果僅僅玩概念,，而不在品質上下功夫,，消費者的品牌熱情一旦熄滅，就會失望倍增,，招來“利用品牌薅羊毛”的惡評,。

文/薛黑黑