“大唐女團(tuán)”手辦

2017年末央視的“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目《國家寶藏》，曾經(jīng)帶動了一場年輕人探索博物館的熱潮。一年過去,，《國家寶藏》第二季來了，同時(shí)還有一家賣文創(chuàng)的天貓店,。

12月17號，《國家寶藏》的“你好歷史旗艦店”正式上線了,，并獨(dú)家發(fā)布了十余款以節(jié)目中亮相的國寶為設(shè)計(jì)靈感的IP文創(chuàng)產(chǎn)品,。

比如河北博物院的“彩繪散樂浮雕”表現(xiàn)了一群唐代女子樂隊(duì)吹奏表演的熱鬧場面，設(shè)計(jì)師以這些胖胖的唐仕女為原型,，推出了一組“大唐女團(tuán)”手辦——有人戴著拳擊手套,，有人抱著玩具熊，有人挎著包購物,，還有人舉著手機(jī)自拍,。

同樣以這件文物為創(chuàng)意元素的還有一款“美人泡”袋泡花茶，經(jīng)過插畫師設(shè)計(jì)的唐朝美人,，作為袋泡茶的標(biāo)簽可以放置在茶杯上,，看上去似乎在泡澡。

還有一個(gè)以河南博物院“婦好鸮尊”為原型的3D立體紙雕燈,，可以用手工拼接的方式完成,，整體造型和花紋都還原了文物。

另外還有以唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》為創(chuàng)意元素的立體便簽,、《千里江山圖》為IP的天堂傘,、長信宮燈為靈感設(shè)計(jì)的限量款T恤等等。

瀏覽這家天貓店你會發(fā)現(xiàn),，它所售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品種類和價(jià)位比較多樣,，既有手機(jī)殼、文件夾,、卡套,、曲奇餅干這類常見、價(jià)位在幾十塊的文創(chuàng)產(chǎn)品,，還有面向中高端送禮,、收藏市場的產(chǎn)品，比如藝術(shù)家設(shè)計(jì)的,，售價(jià)從幾千到一萬多的茶具,。

《國家寶藏》背后的制作方、中視電傳傳媒股份有限公司的董事長李學(xué)慧告訴界面新聞,，其實(shí)關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃,，早在第一季節(jié)目結(jié)束時(shí)就開始了，而整個(gè)項(xiàng)目中花費(fèi)時(shí)間和精力最多的,，是如何選擇適合的文物元素,，以及如何設(shè)計(jì)出面向年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品?！拔覀儠谶@樣的理念來開發(fā)博物館文創(chuàng),，首先是要有歷史意義和文化內(nèi)涵，”她說,，“再者就是要有實(shí)用性,，比如面向兒童智力開發(fā)的，或者提供生活便利的,，以及有趣味和特別精美的,。”

李學(xué)慧告訴界面,，在第二季節(jié)目播出過程以及結(jié)束后,，“你好歷史旗艦店”還會陸續(xù)推出100多種文創(chuàng)產(chǎn)品。

從爆款產(chǎn)品和話題都不間斷的故宮文創(chuàng),，到新晉走紅的大英博物館文創(chuàng),，毫無疑問，近年來衍生品開發(fā)已經(jīng)成為了博物館一種貼近公眾的傳播方式,，以及一門市場前景廣闊的生意,。比如早在2015年，北京故宮的文創(chuàng)收入就已經(jīng)超過了10億元,。

根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù),，故宮博物院、大英博物館,、中國國家博物館,、頤和園、陜西歷史博物館,、蘇州博物館,、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館,、V&A博物館等均已入駐天貓,。

國內(nèi)文創(chuàng)消費(fèi)者是一群生活在中國一二線城市,、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中75.9%為女性用戶,，而19至25歲的年輕人占比超過30%,。2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺上,，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍,，其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

“博物館文創(chuàng)商業(yè)變現(xiàn)最大的難點(diǎn)在于,，文物元素夠多而設(shè)計(jì)隊(duì)伍太少,，所以開發(fā)產(chǎn)品的寬度有限?！碧熵埣壹徏揖涌偙O(jiān)棣安告訴界面,，而天貓作為平臺方，希望在未來能聯(lián)合更多第三方的品牌及設(shè)計(jì)師,，針對文物進(jìn)行多維度的開發(fā),，比如家居、美妝,、文具,、廚房類產(chǎn)品等等。