博物館品牌化的建立對(duì)于每一家博物館都是不一樣的,。比如世界上只有一個(gè)故宮,，只有一個(gè)盧浮宮，那么,，它們的品牌就已經(jīng)是客觀的存在,，是歷史的賦予。它們的品牌是基于國(guó)家和城市的歷史而存在,。當(dāng)然,，對(duì)于很多新的博物館來(lái)說(shuō)，就缺少這樣的資源優(yōu)勢(shì),，建立品牌的社會(huì)影響力就比較困難,，也需要時(shí)間和過(guò)程。有一些博物館基于歷史的發(fā)展已經(jīng)獲得了其獨(dú)特的社會(huì)地位,，有了自己的品牌,，像美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館，法國(guó)的蓬皮杜藝術(shù)中心等等,，有著時(shí)間的積淀,，這些博物館的存在已經(jīng)有著它的品牌的影響力。

對(duì)于中國(guó)的一些博物館來(lái)說(shuō)，比如像湖南省博物館因?yàn)橛旭R王堆,，而湖北省博物館因?yàn)橛性钜?，這些都是品牌的主要內(nèi)容。還有像敦煌,、云岡等石窟遺存,，以及其他的一些有特色的藏品。這些通過(guò)文物的發(fā)掘,，都在實(shí)際的社會(huì)認(rèn)知中確立了自己的品牌和它的價(jià)值,，如最近的海昏侯墓,。當(dāng)然,，對(duì)于一般的博物館來(lái)說(shuō)，其存在是基于這座城市,。博物館和美術(shù)館現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為城市的標(biāo)配,，但是,，能否形成城市的品牌，主要看它存在的價(jià)值和意義,，以及它的作用和影響,。

對(duì)于有些博物館來(lái)說(shuō),，品牌是不需要去打造的，基本上是自然生成,。甚至都不需要去維護(hù)好壞,，它都是存在，好壞都有它的影響,?？墒牵瑢?duì)一些新的博物館來(lái)說(shuō),，需要非常的努力,，精心的呵護(hù)；需要悉心的運(yùn)營(yíng),，需要獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)知,，通過(guò)時(shí)間的積淀來(lái)逐漸建立起自己在這座城市中的品牌地位。品牌地位的確立還和博物館的藏品相互關(guān)聯(lián),，比如館中有世界上最大的恐龍，最大的鱷魚,，都有可能成為品牌的標(biāo)簽,。當(dāng)然，有一座很好的博物館建筑,，實(shí)際上也是確立品牌的一個(gè)重要方面,。比如像巴黎的路易威登基金會(huì)美術(shù)館，因?yàn)槠浣ㄖ奶厥庑远黾恿似放频奶貏e的內(nèi)容,，加上它屬于LV,，那么,，LV品牌轉(zhuǎn)移到美術(shù)館上面，自然又有了另外的意義,。還有像位于法國(guó)朗斯的盧浮宮分館,，也是因?yàn)榻ㄖ牧α?，否則,，人們要看盧浮宮的藏品直接去盧浮宮就可以了,，完全沒有必要跑那么遠(yuǎn)到哪個(gè)幾近廢棄的城市之中,。而分館也是借用了盧浮宮的品牌,，如果沒有盧浮宮的品牌效應(yīng)，在那里建博物館幾乎是沒有可能,。還有日本的美秀博物館，完全是因?yàn)樨惵摄懙脑O(shè)計(jì),，否則，誰(shuí)會(huì)去離中心城市那么遠(yuǎn)的自然保護(hù)區(qū)中的博物館,。

由此來(lái)看博物館品牌的確立,，和一般商品的品牌建立是完全不同的,，關(guān)聯(lián)到博物館的很多方面的內(nèi)容。博物館的品牌核心是受制于其收藏文物的品種,、數(shù)量,、質(zhì)量等等；另一方面,，也受制于這座博物館建筑的實(shí)際影響力,，比如說(shuō)有的博物館是由著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的博物館，其建筑在建筑史上具有重要的地位,，在當(dāng)代具有廣泛的國(guó)際影響,，甚至是當(dāng)代建筑的一座標(biāo)桿，那它的建筑本身就是一件作品，建筑本身就是一個(gè)品牌,。而有的博物館通過(guò)一些展覽建立起來(lái)一種長(zhǎng)效的機(jī)制,，形成了博物館在專業(yè)方面的影響力和穿透力,，使得人們認(rèn)識(shí)到這也是一個(gè)博物館的品牌,。所以，一些博物館通過(guò)一些具體的展覽,，而獲得廣泛的社會(huì)影響,，則是建立起品牌地位的一些重要的手段,。

總之,，博物館的品牌以及品牌的社會(huì)影響和知名度,，取決于很多方面,。博物館的每一點(diǎn)努力,，對(duì)于博物館的存在和社會(huì)影響,，都具有重要的意義，也關(guān)聯(lián)到歷史和未來(lái),。

（本文為接受《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志采訪答問(wèn)之四）