“國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)”近日新鮮出爐,。2018年健康資訊閱讀量再創(chuàng)新高,，達(dá)到336億，平均每日閱讀量接近1個億,，同期閱讀熱度超過世界杯,；一線城市用戶更關(guān)注健康內(nèi)容,，“90后”養(yǎng)生成熱點；癌癥閱讀熱度不減,，連續(xù)兩年位居“十大最受關(guān)注疾病”榜首,。以上數(shù)據(jù)來自本月在京舉行的“2018算術(shù)健康大會”。此外,，本次大會還特設(shè)醫(yī)療,、營養(yǎng)健身、心理3個分論壇,，公布了“2018金處方獎”,，發(fā)布了相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容大數(shù)據(jù)。

健康資訊閱讀量超世界杯

今日頭條公布的數(shù)據(jù)顯示,，2017年10月至2018年10月,，國人健康資訊閱讀量高達(dá)336億，比去年增加了近百億,，增長38.8%,，而與2015年的47億相比，則增長了6倍。由此可見,，近年來用戶對健康的關(guān)注度之高,，健康知識消費增長之快。2017年全國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總診療人次為81.8億,，照此計算,，日均門診人數(shù)逾2000萬，而每天在頭條平臺上消費的健康內(nèi)容,，比全國醫(yī)療機(jī)構(gòu)的接診人次還多出559萬,。

“根據(jù)今年發(fā)布的2017年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測結(jié)果顯示，2017年中國居民健康素養(yǎng)水平為14.18%,，較2015年的10.25%增長了3.93個百分點,。可以看到,，健康資訊消費與健康素養(yǎng)呈現(xiàn)同步增長趨勢,。”清華大學(xué)健康傳播研究所副所長蘇婧表示,。從熱度上看,，健康資訊甚至超過全球歡騰的世界杯，持續(xù)一個月的世界杯期間,，今日頭條世界杯的閱讀量為31.5億,，健康資訊則為42.1億。

在用戶的互動行為中,，“收藏數(shù)”以4.8億居首,，遠(yuǎn)高于分享、點贊和評論的數(shù)量,。例如《注意了,！這6種藥物在香港和國外都是禁用的，國內(nèi)卻當(dāng)成常備藥》一文,，就被14.2萬人收藏,。優(yōu)質(zhì)的健康內(nèi)容干貨收藏后會被用戶持續(xù)消費，用來糾正錯誤行為,，形成健康的生活方式,。

“90后”養(yǎng)生偏好枸杞和生姜

公布的數(shù)據(jù)顯示，“90后”養(yǎng)生成為熱門現(xiàn)象,，他們“一個保溫杯泡點枸杞”的形象,，可能并非調(diào)侃。數(shù)據(jù)顯示,，在30歲以下年齡組“十大最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞”中,，枸杞位居第4位,，前3個關(guān)鍵詞分別為血管、血糖,、高血壓,，后6個關(guān)鍵詞依次為泡腳、生姜,、腸胃,、養(yǎng)肝、尿酸,、補(bǔ)腎,。分析認(rèn)為，“90后”對生姜的偏愛,，可能與生姜常出現(xiàn)在治脫發(fā)的偏方中有關(guān),。

北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一在解讀數(shù)據(jù)時表示，在“全民養(yǎng)生熱”中,，40歲成為健康關(guān)注度的分水嶺,，年齡越大對養(yǎng)生的關(guān)注程度越高。而從用戶地域分布來看,，一線城市更關(guān)注健康內(nèi)容,，上海、北京,、天津位列前3,。性別方面，女性對健康的熱衷度遠(yuǎn)超男性,，女性性別指數(shù)(TGI)為151，接近男性(83)的兩倍,?！拔覀冎溃谌蛴袀€普遍現(xiàn)象,，一般都是女性比男性長壽,，這也從側(cè)面反映出，對自身健康的關(guān)注程度,，與疾病防控效果乃至壽命之間都存在相關(guān)性,。”蘇婧如此解讀道,。

慢性病成為年度關(guān)注疾病

出乎意料的是,，今年“醫(yī)生”以21.6億的閱讀量，殺出重圍成為“黑馬”,，榮登年度健康熱詞之首,，緊隨其后的依次為食物、癌癥、肝臟,、糖尿病,、患者、營養(yǎng),、高血壓,、中醫(yī)、疾病,。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明,，“好醫(yī)生”“搶救”“奇跡”等與“醫(yī)生”關(guān)聯(lián)度很高，以正向為主,。今年8月19日是首個中國醫(yī)師節(jié),，全社會向1100多萬醫(yī)護(hù)人員致敬。僅今日頭條與國家衛(wèi)健委,、中國醫(yī)師協(xié)會聯(lián)合搭建的“為醫(yī)者點贊”話題,，閱讀量就高達(dá)10億次，討論量達(dá)9.8萬,。此外,，與醫(yī)生群體有關(guān)的熱門事件也在拉高流量。

目前,，我國乃至全球均面臨沉重的慢性病負(fù)擔(dān),，今年“十大最受關(guān)注的疾病”均為慢性病，國人健康大數(shù)據(jù)也充分印證了這一點,。和去年一樣,，癌癥位列第一，閱讀量高達(dá)10.5億,，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5,。這可能與電影《我不是藥神》熱映，李詠,、師勝杰,、臧天朔等明星因癌去世引發(fā)關(guān)注有關(guān)。其他疾病依次為糖尿病,、高血壓,、痛風(fēng)、肝病,、胃病,、頸椎病、高血脂,、艾滋病,、便秘,、冠心病、腎病,。無疑,，數(shù)據(jù)不僅反映出慢性病群體的龐大，也表明慢性病患者自我管理意識的提高,。而頸椎病的上榜,，也反映出年輕群體對健康的關(guān)注度增加，尤其是近年持續(xù)熱議的“低頭族”,。

打造健康內(nèi)容精品化

一直以來,，有一種神奇的存在叫“爸媽的朋友圈”，它們被魚龍混雜的健康信息所占據(jù),，造就了一篇篇10萬+閱讀神話,。面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現(xiàn)狀，為去濁揚清,，今日頭條發(fā)布了激勵計劃——“清風(fēng)計劃”,。國家衛(wèi)健委新媒體平臺“健康中國”、中國疾病預(yù)防控制中心,、北京協(xié)和醫(yī)院,、生命時報等21家機(jī)構(gòu)、媒體,，以及陳靜瑜,、范志紅等10位專家，成為“清風(fēng)計劃”首批戰(zhàn)略合作伙伴,，將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，共同為公眾提供科學(xué)、權(quán)威,、實用的健康科普知識,，助力健康中國。

今日頭條泛生活中心運營總監(jiān)李秋萌表示,，“清風(fēng)計劃”將用50億流量扶持1萬名健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，全年投入1500萬元用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持及推廣,，并打造100名健康真相官,。該計劃主要包括科普內(nèi)容精品化、醫(yī)生IP打造,、謠言狙擊戰(zhàn)等3個部分,，希望打造內(nèi)容趨向優(yōu)質(zhì)、流量回歸原創(chuàng),、粉絲簇?fù)韮?yōu)秀創(chuàng)作者的良性科普生態(tài),。

本報記者 喻京英