今年春節(jié)期間，中國電影市場異?；鸨?。實(shí)時(shí)票房刷新了中國電影市場春節(jié)檔的新紀(jì)錄,，大年初一還以近13億元的成績打破了全球單一市場單日票房紀(jì)錄,。更可喜的是,，春節(jié)期間的電影不但有高票房,，而且多數(shù)收獲了好口碑,。

“高口碑”贏得高票房，這一現(xiàn)象,，既回應(yīng)了人們對中國電影市場的質(zhì)疑之聲,，也對國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。過去兩年,，中國電影市場規(guī)模增速突然放緩,，結(jié)束了之前五年年均接近30%的超高速增長階段。對此,，有人疑惑,，有人不解，更有人質(zhì)疑,，中國電影市場的發(fā)展已經(jīng)觸碰到“天花板”了嗎,？市場需求是否已經(jīng)飽和了,？拐點(diǎn)是否已經(jīng)到來,？事實(shí)證明，答案并非如此,。去年的總票房達(dá)559.11億元,，較上年同期增長13.45%；其中,，國產(chǎn)電影票房超過300億元,，占據(jù)半壁江山,。

不妨放寬視野，把中國電影市場放在世界來觀察,。2004年,，中國電影票房占世界電影票房比重只有0.7%，遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)中國GDP占世界4.5%的比重,；而同年,，北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%，兩者水平大致相當(dāng),。某種程度上而言,，中國電影票房的高速增長，是具有“補(bǔ)償性”的,，是經(jīng)濟(jì)增長到一定階段,，人們對精神文化生活需求提高的一個(gè)體現(xiàn)。由此也可以解釋,，為何在2004年之后,，中國電影票房增速持續(xù)高于GDP增速。而到2015年,，中國電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%,，相比于之前，前者已高于后者,，兩者關(guān)系已經(jīng)倒轉(zhuǎn),，和世界不少發(fā)達(dá)國家情況相當(dāng)。這也意味著“補(bǔ)償性”發(fā)展階段結(jié)束,，高質(zhì)量發(fā)展階段已經(jīng)到來,。

“補(bǔ)償性”階段的結(jié)束，并不意味著市場需求已經(jīng)飽和,，恰恰相反,，需求更大。只不過,，需求的內(nèi)容發(fā)生了變化,。在電影市場的高速增長階段，人們對觀影的主要需求體現(xiàn)在“可獲得”上,。而隨著電影市場的發(fā)展,，觀眾的鑒賞能力已經(jīng)得到了長足的提高，分眾化的趨勢也越來越明顯,，越來越多的觀眾希望看到的,，不是庸常無奇的普通劇作，而是“高品質(zhì)”的光影傳奇,。從這個(gè)角度而言,，中國電影市場進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后,，出現(xiàn)的最大問題，是供給側(cè)和需求側(cè)的不匹配,。因此,，誰能提供優(yōu)質(zhì)的電影供給，誰就能在市場上領(lǐng)先一步,。

提供高質(zhì)量的電影供給,，并非一兩家電影制作公司的責(zé)任，更有賴于一個(gè)良好電影環(huán)境的熏陶,?？梢哉f，推動(dòng)電影市場向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型,，也是市場監(jiān)管者義不容辭的責(zé)任,。一方面，應(yīng)健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,。知識產(chǎn)權(quán),，不僅包括電影放映本身，更包含電影品牌和各類衍生品,。事實(shí)上,，在很多電影市場相對成熟的國家，比如美國,，票房收入只是電影總收入的30%左右,，其余主要來自電影形象品牌授權(quán)收入。深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈,，不僅能為電影產(chǎn)業(yè)提供新的增長點(diǎn),，也會(huì)鼓勵(lì)市場主體以更高的標(biāo)準(zhǔn)制作影片、拓展市場,，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的更新升級,。而這，無疑需要完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系,。另一方面,，也應(yīng)創(chuàng)造條件，進(jìn)一步開放電影市場,。一來,，可以通過進(jìn)口，直接提高電影供給質(zhì)量,；二來,，也能以外部競爭，倒逼國產(chǎn)電影提升質(zhì)量,。充分用好國內(nèi)國外兩個(gè)市場,、兩種力量，才能為國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打通一條通向高品質(zhì)的升級之路,。

有人曾將“薯片”“芯片”和“膠片”比喻為美國文化軟實(shí)力三大法寶,。這也從一個(gè)側(cè)面展示了推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)發(fā)展的重要意義?；貞?yīng)觀眾觀影訴求,，把好質(zhì)量關(guān)口，讓電影制作回歸高品質(zhì),，國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)必能在革故鼎新中綻放芳華,。