央視《中國電影報道》近期進行的行業(yè)調查指出,，前段時間熱播的電視劇《孤芳不自賞》一天之內的網絡端點擊量猛增14個億,，而監(jiān)測機構發(fā)現，這個播放量的數據涉嫌造假,；另一部以高流量著稱的電視劇《三生三世十里桃花》在播放期間也曾達到一天播放量破15億的驚人業(yè)績,，有業(yè)內人士指出,，這個數據幾乎等于中國7.6億網民每人每天至少點擊觀看該劇兩次以上。盡管視頻網站的負責人對播放量的概念做了一些解釋,，但網站數據涉嫌造假的疑問,，部分揭開了市場與流量背后的真相。

數據注水,、造假,，不是視頻網站獨有的現象，從本質上來說，這跟電視臺收視率,、電影票房造假是一回事,。只不過，在視頻網站的風頭正勁時,，造假行為憑著靈敏的“市場嗅覺”,，迅速轉移了陣地。

有趣的是,，涉嫌造假最嚴重的劇集,，正是那些造勢最大、話題最熱,、緋聞也最多的熱播劇,，或曰現象級超級大IP（知識產權）。以《孤芳不自賞》為例,，這部劇云集了當下粉絲聲勢猛,、片酬也高的偶像明星，宣發(fā)周期長達半年,，但隨即迅速被爆出,，拍攝周期恐怕難及宣發(fā)造勢的五分之一，而男女主角更是因為跨組跨戲,、檔期緊張等原因,，同框演戲的時間可以個位數計，乃至劇組不得不開創(chuàng)了一種全新的拍攝手法：那些實在不能由替身出演的戲份,，就將男女主角分別置于綠幕前拍好,，然后用巨量的后期摳圖、合成,，使男女主角得以“相會”。這種拍攝手法也造出了一個年度新詞：摳像大片,。

一部聲勢如此浩大,、仿佛占盡優(yōu)勢的大制作，為何要在播放量數據上造假,？實際上,，正是有了數據造假的“后路”和“撒手锏”，片方才有了底氣,。畢竟,，如今的影視劇市場環(huán)境，投資方是以流量確定投資,，渠道以流量選擇購買,，當然片方也以流量挑演員選角色。仍以《孤芳不自賞》為例，當其受到關于摳圖,、粗制濫造的質疑時,，利益方立刻甩出賬面上特別令人服氣的播放量數據。

近年來關于影視產業(yè)的輿論批評也陷入了一個困境,，那些更具體細致,，同時追求藝術水準和行業(yè)道德的評價標準，大多被“市場”一并擠開,。同時,，卻又對各類造假網開一面，形形色色的造假雖屢經批判,，卻不見收斂,，甚至有從潛規(guī)則變明規(guī)則，習慣成自然乃至變成合理的趨勢,。堅持市場原則本沒有錯,，但堅持了一個假的“市場”，不問是非,，堅持“凡是有市場的就是合理的”,，就有點荒誕了。這樣發(fā)展下去,，必然導致造假產業(yè)鏈如魚得水,，到最后，受害的還是市場本身,。