旅游度假,、清涼避暑,、海外游學(xué)、夏令營……熱鬧的暑期市場讓各類服務(wù)消費(fèi)受到追捧,。8月24日，商務(wù)部召開新聞發(fā)布會介紹商務(wù)領(lǐng)域重點(diǎn)情況時認(rèn)為,，7月份的消費(fèi)市場保持穩(wěn)中向好態(tài)勢,，其中服務(wù)消費(fèi)的繁榮活躍尤其亮眼。專家表示,，服務(wù)消費(fèi)的增長體現(xiàn)了消費(fèi)升級的步伐,，新生代尤其成為未來消費(fèi)增長與升級的推動力，把握新的消費(fèi)動向?qū)A得未來市場至關(guān)重要,。

7月數(shù)據(jù)亮點(diǎn)紛呈

整體來看,，7月消費(fèi)延續(xù)上半年的向好態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),，7月份全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到2.96萬億元,，同比增長10.4%，與上半年持平,。而商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點(diǎn)企業(yè)零售額7月同比增長5.1%,，創(chuàng)下2015年以來最高水平。

7月當(dāng)月消費(fèi)的一大亮點(diǎn)是“服務(wù)消費(fèi)暑期市場繁榮活躍”,。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹,，7月份全國餐飲收入1.85萬億元，同比上漲11.1%,；全國電影票房收入50.5億元,，同比增長12%；暑期親子游,、知名學(xué)府游,、清涼避暑游、海島休閑游等受到歡迎,。比如：貴州省接待游客人次同比增長超過40%,，云南石林風(fēng)景區(qū)日接待游客近3萬人。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍向本報記者分析,，暑期服務(wù)消費(fèi)的繁榮,，一方面是由于暑期休假集中,，各類人群消費(fèi)時間充裕；另一方面則因為商家抓住時機(jī),，加大促銷力度,，同時親子游、游學(xué)營,、夏令營等服務(wù)的供給能力也不斷提升,。

此外，7月網(wǎng)絡(luò)零售,、汽車和家電銷售也保持較高增速,，7月全國消費(fèi)市場保持平穩(wěn)增長，繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢,。

學(xué)生消費(fèi)新意十足

學(xué)生消費(fèi)群體向來是暑期消費(fèi)市場里的“香餑餑”,，透過“95后”“00后”等新生代消費(fèi)的新特征，也可對暑期市場的新動向略知一二,。

近日,，國內(nèi)機(jī)構(gòu)美團(tuán)點(diǎn)評研究院發(fā)布了《學(xué)生暑假消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報告》。報告顯示,，學(xué)生在暑假消費(fèi)交易額占其全年20%,，其中正值大學(xué)生涯的“95后”貢獻(xiàn)了暑假學(xué)生群體70%的交易額，是學(xué)生群體消費(fèi)主力軍,。

除了吃喝玩樂,，體驗成為消費(fèi)的關(guān)鍵詞。暑假期間,，學(xué)生在旅游方面消費(fèi)最高,。此外，消費(fèi)需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變,。除了傳統(tǒng)餐飲,、電影消費(fèi)之外，暑假運(yùn)動健身需求井噴,，水上運(yùn)動訂單量占比近四成,；另一方面，消費(fèi)方式由單純的線下向線上和線下融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變,。更多的年輕消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了線上搜索,、決策、交易,，線下體驗服務(wù)的快節(jié)奏消費(fèi)模式,。

趙萍認(rèn)為，相比之下，“95后”等新生代消費(fèi)意愿更強(qiáng),，而在他們成長的年代,，家庭也更有能力支持其消費(fèi)需求。在假期休息之外,，他們往往提前訂制出游計劃。此外,，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”,，新生代的消費(fèi)也呈現(xiàn)高度互聯(lián)網(wǎng)化的特征。

消費(fèi)升級需求旺盛

新生代消費(fèi)會在多大程度上影響消費(fèi)市場,？根據(jù)咨詢公司埃森哲提供的第三方數(shù)據(jù),，“95后”出生的人口已經(jīng)接近全球人口的1/4，而中國這一群體的規(guī)模接近2.5億,。他們更高的消費(fèi)意愿和能力,，更是讓未來的消費(fèi)市場不得不正視他們的需求。

“中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已進(jìn)入構(gòu)筑新增長平臺的關(guān)鍵期,，經(jīng)濟(jì)能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)很大程度上取決于能否釋放消費(fèi)潛力,，擴(kuò)大內(nèi)需市場?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心宏觀部第一研究室主任許偉說,，“這些年輕的群體是未來的社會主流，不僅他們的偏好和習(xí)慣將重塑餐飲和旅游等生活服務(wù)業(yè)的形態(tài),，更重要的是,，如何充分挖掘并順應(yīng)他們的潛在消費(fèi)需求，將決定誰會在新的競爭中勝出,?！?/p>

趙萍認(rèn)為，在新生代的消費(fèi)習(xí)慣帶動下,，消費(fèi)升級的步伐會加快,。他們的消費(fèi)興趣不僅限于物質(zhì)商品，更追求服務(wù)消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型消費(fèi),，這本身就是消費(fèi)升級的體現(xiàn),。再具體到服務(wù)消費(fèi)中，除了交通,、培訓(xùn)等基本服務(wù)之外,，社會對娛樂、休閑,、養(yǎng)老等服務(wù)的需求也在不斷提升,。未來服務(wù)業(yè)需要通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷釋放供給能力，進(jìn)一步滿足升級的消費(fèi)需求,。