黨的十九大報告指出,，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系,，要以促進文化產(chǎn)業(yè)轉型升級為著力點,，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量和效益,。雖然近年來我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)品明顯增多,，文化服務質量顯著提升,，整體實力不斷增強，但文化產(chǎn)品有效供給不足,、質量效益不高等問題依然存在,。對此，要推進文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革,，在推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新,、提升文化產(chǎn)品品質、打造文化產(chǎn)業(yè)品牌上下功夫,，更好化解文化產(chǎn)品供需矛盾,，滿足人民日益增長的美好生活需要，推動文化產(chǎn)業(yè)提質增效與轉型發(fā)展,。

推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新,，化解供需矛盾。通過推進文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革,，解決文化產(chǎn)品供需錯配問題,，著力創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務品種，提高文化產(chǎn)品供給對消費需求的適應性,。一是利用現(xiàn)代高新技術升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),，改造提升創(chuàng)作、生產(chǎn),、傳播,、消費等環(huán)節(jié),，推出更多更好個性化、分眾化的產(chǎn)品和服務,，滿足人民日益多樣化,、個性化的消費需求，推動文化產(chǎn)業(yè)邁向中高端,。二是以文化創(chuàng)意,、科技創(chuàng)新為引領，提升文化內容原創(chuàng)能力,，推動文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,、技術、業(yè)態(tài),、模式,、管理等方面創(chuàng)新，發(fā)展眾創(chuàng),、眾包,、眾扶、眾籌等新模式,，鼓勵企業(yè)采取個性化定制,、精準營銷、網(wǎng)絡共享等模式提供文化產(chǎn)品和服務,。三是探索實施“文化+”戰(zhàn)略，促進文化產(chǎn)業(yè)與制造,、建筑,、設計、信息,、金融,、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合,，進一步拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,。

提升文化產(chǎn)品品質，滿足人民需要,。改革開放以來,，我國文化產(chǎn)品和服務質量明顯改善，但仍不能滿足人民日益增長的美好生活需要,。比如,，我國近年來每年生產(chǎn)幾百部電影，但叫好又叫座的電影并不多,；每年有大量動漫產(chǎn)品播出,，但觀眾卻抱怨沒有多少優(yōu)秀動漫可看,。因此，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，應著力提升文化產(chǎn)品品質,。首先，運用互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等信息技術手段,，探索適合新業(yè)態(tài)、新模式的監(jiān)管方式,，建立健全文化產(chǎn)品質量監(jiān)測機制,，嚴格實行缺陷產(chǎn)品召回制度，引導文化企業(yè)加強從生產(chǎn)到銷售的全流程質量管理,，既激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，又審慎監(jiān)管、防范風險,。其次,，加快文化產(chǎn)業(yè)標準和國家標準的制定修訂，增強文化產(chǎn)業(yè)標準化意識,，逐步推行產(chǎn)品認證和第三方質量檢驗檢測,，營造公平競爭的市場環(huán)境。最后,，通過建立企業(yè)黑名單等制度完善知識產(chǎn)權保護措施,，以品質的持續(xù)提升不斷增強大眾對國產(chǎn)文化產(chǎn)品的信任度和認可度。

汲取中華文化養(yǎng)分,，打造文化產(chǎn)業(yè)品牌,。品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源。目前,，我國文化產(chǎn)業(yè)仍以粗放式發(fā)展為主,，品牌效應不明顯，產(chǎn)品附加值偏低,。要把品牌建設作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,，走品牌發(fā)展之路。首先,，推動跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制并購重組,，提高規(guī)模化水平,，培育一批具有核心競爭力的文化企業(yè),，以項目帶產(chǎn)業(yè)、以項目推產(chǎn)品,，打造一批具有較強影響力的文化品牌,。其次,，遵循市場規(guī)律，提高企業(yè)的品牌意識,，著力提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力,，提高品牌附加值和含金量，在國際競爭中培育有國際影響力的中國文化品牌,。再次,，弘揚精益求精的工匠精神，引導文化企業(yè)樹立質量為先,、信譽至上的經(jīng)營理念,，追求卓越品質，構筑質量高地,，打造文化產(chǎn)業(yè)過硬品牌形象,。最后，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)品牌,，不斷汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化養(yǎng)分,，為品牌注入中華文化獨特的精神品質、價值符號和人文價值觀,，培育出有特色,、有價值、有底蘊的中國文化品牌,。