昨日,，暖暖的陽光照著火炬智慧健康小鎮(zhèn)內(nèi)的中德（中山）生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園,。此時(shí)正是施工建設(shè)的好季節(jié),。“自8月份金城醫(yī)藥在中德（中山）生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園核心園區(qū)動(dòng)工以來,，進(jìn)展很順利，這個(gè)項(xiàng)目還有一個(gè)特殊使命就是要將‘欖都堂’老字號(hào)擦亮,?！苯鸪轻t(yī)藥集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)趙葉青介紹。（11月1日《中山日?qǐng)?bào)》）

“欖都堂”有近200 年歷史的老字號(hào)，通過技術(shù)+資本結(jié)合,，老字號(hào)換發(fā)新光彩,。同樣，通過老字號(hào)文化與新技術(shù)結(jié)合,，使得咀香園這一老字號(hào)品牌越擦越亮,。由此啟示我們，老字號(hào)要發(fā)展,，必須不斷創(chuàng)新,，與時(shí)俱進(jìn)，不能固步自封,，躺在昔日的“春光”里不思進(jìn)取,。

在隨著社會(huì)發(fā)展，許多老字號(hào)發(fā)展也遇到了管理滯后,、品牌老化,、市場(chǎng)畏縮等問題。老字號(hào)如何進(jìn)一步做大,、做強(qiáng),？如何向產(chǎn)業(yè)化、品牌化,、國(guó)際化方向發(fā)展,？成為擺在我們面前的一道現(xiàn)實(shí)命題。

老字號(hào)要想贏得市場(chǎng),，重新煥發(fā)生機(jī)和活力,，除了政府扶持，更需要老字號(hào)經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)筋壯骨,，在品牌運(yùn)作,、經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)研發(fā),、文化建設(shè)等方面不斷創(chuàng)新,，與時(shí)俱進(jìn)。尤其是善用互聯(lián)網(wǎng)+,，借力互聯(lián)網(wǎng)+搶抓發(fā)展新機(jī)遇,，對(duì)于老字號(hào)發(fā)展至關(guān)重要。眾所周知,，面對(duì)電子商務(wù)的日益大眾化,，以及由此帶來的消費(fèi)方式深刻變革，京東,、天貓,、淘寶等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),，包括微博、微信,、移動(dòng)終端在內(nèi),，這些新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將給老字號(hào)帶來無限商機(jī)。

故而,，能否在“互聯(lián)網(wǎng)+”上搶占先機(jī),，贏得發(fā)展，關(guān)鍵就看老字號(hào)在商業(yè)模式創(chuàng)新上如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),。商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是與眾不同,，差異化營(yíng)銷，就像微信,，其本身就是一種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式創(chuàng)新,，也正因此，才能在短期內(nèi)得到迅猛發(fā)展,。只有不斷創(chuàng)新商業(yè)模式,，才能有力助推老字號(hào)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)利益最大化,。這里面的關(guān)鍵,，就是想盡辦法不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值，也就是讓消費(fèi)者購(gòu)買,、消費(fèi)老字號(hào)的產(chǎn)品時(shí),，既感到物超所值，又獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn),。

老字號(hào)具有獨(dú)特的文化,、地理和品牌優(yōu)勢(shì)，但時(shí)代在發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天,，人們的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生根本改變，老字號(hào)發(fā)展思維如果跟不上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)奏,，依舊沉睡在過去的春光中,，就會(huì)錯(cuò)失做強(qiáng)做大的機(jī)遇，最終陷入孤芳自賞的尷尬境地,。這樣的現(xiàn)實(shí)例證,，我們已耳聞太多。借力互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào),，張開雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng),，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”新機(jī)遇，老字號(hào)不能再等待,！

總而言之,，老字號(hào)煥發(fā)新活力沒有捷徑可走,，除了政府扶持,，老字號(hào)自身需從內(nèi)部管理,、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、品牌運(yùn)作,、技術(shù)創(chuàng)新,、文化建設(shè)等全方位，轉(zhuǎn)型升級(jí),，與時(shí)俱進(jìn),，銳意進(jìn)取，強(qiáng)筋壯骨,，才能讓老字號(hào)徹底走出生存困境,，重?fù)Q生機(jī)和活力，做大做強(qiáng),，成為永遠(yuǎn)的“老字號(hào)”,。