隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的深入推進,，媒體格局正在發(fā)生日新月異的變化,，媒體競爭也變得空前激烈,。當(dāng)此之時，構(gòu)建媒體評價體系的重要性日益凸顯——它能對媒體的成敗得失作出評判,，為媒體融合健康發(fā)展指引方向,、保駕護航。在新媒體時代,，媒體評價尤須警惕兩大誤區(qū),。

一是唯數(shù)據(jù)論。毋庸諱言,，無論過去,、現(xiàn)在還是將來，媒體評價都離不開數(shù)據(jù),。從過去紙媒的發(fā)行量,、廣播的收聽率、電視的收視率,、網(wǎng)絡(luò)媒體的點擊量,，到現(xiàn)在新媒體的瀏覽量、點播量,、轉(zhuǎn)發(fā)量,、評論量、點贊量等,，數(shù)據(jù)在媒體評價中始終發(fā)揮著重要作用,。構(gòu)建中國特色媒體評價體系，依然要把數(shù)據(jù)作為重要參考,。一篇新聞報道沒有一定的瀏覽量,、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等,，就很難說有影響力,。雖然數(shù)據(jù)在媒體評價中不可或缺、不可替代,，但也要警惕唯數(shù)據(jù)論的傾向?，F(xiàn)實中，有的媒體唯點擊量是從,，不看質(zhì)量,，只重數(shù)據(jù)；有的媒體為博人眼球,，熱衷于做“標(biāo)題黨”,，在內(nèi)容上追求“星、腥、性”,；有的媒體甚至暗地里進行數(shù)據(jù)造假,，發(fā)行量注水，雇水軍發(fā)評論帖充數(shù)……這些都是媒體評價唯數(shù)據(jù)論的結(jié)果,。一味被數(shù)據(jù)牽著鼻子走,，媒體就會迷失自我，忘記自身作為重要輿論陣地的職責(zé)與使命,。

我國各級各類媒體往往有不同的定位和分工,，承擔(dān)的職責(zé)也有較大差別，簡單地用某幾種數(shù)據(jù)衡量所有媒體,，難免失真,、失準(zhǔn)、失衡,。當(dāng)前,，從不少媒體內(nèi)部的考核評價指標(biāo)來看，數(shù)據(jù)仍然占極大比重,，這固然有其合理性,，但唯數(shù)據(jù)就可能誘導(dǎo)記者和編輯向數(shù)據(jù)而不是向?qū)蚩繑n，久而久之就會損害媒體的公信力,。構(gòu)建中國特色媒體評價體系,，必須使數(shù)據(jù)更加科學(xué)、客觀,、公正地反映媒體的發(fā)展?fàn)顩r,。

另一誤區(qū)是唯市場論。近年來,，不時聽到個別專家和媒體鼓吹市場萬能論,，甚至有人提出“市場是檢驗一切的標(biāo)準(zhǔn)”等極端論調(diào)。這種論調(diào)也在一定程度上對媒體產(chǎn)生了負(fù)面影響,，有些媒體人產(chǎn)生了“只要市場認(rèn)可與接受就是成功”的錯誤觀念,。受這種觀念影響，奉行經(jīng)濟利益至上原則的有之,，投部分受眾所好的有之，無中生有制造新聞的有之,，完全棄社會效益于不顧,。這方面的反面案例和教訓(xùn)并不鮮見，近年來的“上海女逃離江西農(nóng)村”“東北農(nóng)村禮崩樂壞”等許多新聞反轉(zhuǎn)事件就是唯市場論導(dǎo)致的結(jié)果,。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,、算法技術(shù)的完善，現(xiàn)在很多新媒體都在通過提供量身定做的“花邊新聞”“八卦新聞”來套牢用戶,、實現(xiàn)流量變現(xiàn),，這使它們在短時期內(nèi)成為市場的贏家,。但是，這種唯市場論會使整個新聞行業(yè)成為輸家,。當(dāng)公眾都不關(guān)心嚴(yán)肅新聞,、都不探究事實真相時，新聞行業(yè)存在的價值就會大打折扣,，社會前進的步伐就會受阻,。

媒體評價需要重視數(shù)據(jù)和市場，但數(shù)據(jù)不是萬能的,，市場也難免失靈,。構(gòu)建中國特色媒體評價體系應(yīng)科學(xué)合理用好數(shù)據(jù)和市場，促進媒體融合健康有序發(fā)展,，使媒體真正成為發(fā)展的“推進器”,、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”,、道德的“風(fēng)向標(biāo)”,。