相比于母親節(jié),、兒童節(jié)時商家火爆促銷顧客盈門而言,，在同打親情牌時機下,，商家在父親節(jié)上花費的氣力明顯“爸”氣不足,。尤其今年父親節(jié)恰逢電商自造的“618年中消費節(jié)”,，電商和實體店針對父親節(jié)的專屬促銷力度都比不上母親節(jié),、兒童節(jié)甚至端午節(jié),，部分商家僅在男士服飾和小家電部分開展了促銷,。（6月18日《北京青年報》）

在消費社會,，父親節(jié)與母親節(jié),、兒童節(jié)存在著鮮明的反差，讓“爸氣不足”成為一種尷尬的現實,。在父親節(jié)得到越來越多的文化認同的當下,，“爸氣不足”何嘗不是一種斷裂與脫節(jié)——產品類型比較單一，促銷活動不夠“給力”,，讓父親節(jié)難以成為一場以情感表達為名的消費狂歡,。

同樣是情感表達，送禮物給母親要給比送禮物給父親容易得多,。送來送去不知道送父親什么禮物,，成為不少消費者面臨的共性問題?！八洕鄙形闯墒?，子女們難以在消費市場為父親們找到精細化、個性化的禮物,；子女對父親的情感表達關乎心意,，如果找不到合適的禮物，一些人寧可不送禮物,。

現代化進程的滾滾車輪,，讓這個社會發(fā)生了急劇的變遷；然而,，不少家庭的父子關系,、父女關系，依然具有“愛在心口難開”的價值底色,。父親對子女的關愛,，通常都是含蓄,、內斂的；避免直接說“愛”的尷尬,，避免刻意的情感表達,，這樣的價值觀念，不可避免會對子女們產生深刻的影響,。

將對父親的愛埋在心里,，努力過上更好的生活讓他放心，成為不少子女獨特的情感表達,。雖然許多父親就是庸常生活里的普通人,，但他們卻用盡了全力,，讓子女飛得更高,、飛得更遠。就像印度電影《摔跤吧爸爸》那樣,，隨著時光的流逝與人生歷程的不斷豐富,，女兒對父親的理解逐漸變得立體與全面?！鞍謿獠蛔恪辈⒉灰馕吨优畟儾魂P心爸爸,、不體諒爸爸，而是他們還不習慣這種直接的,、物化的情感表達方式,。

伴隨著市場化和商品化進程，人們情感表達的手段越單一,。在消費社會,，商家會千方百計地將老百姓對美好生活的向往、憧憬和熱愛轉移到商品中,，使商品同這些情感發(fā)生聯想關系,，從而使得消費者對商品產生一種積極的、正面的和有利的態(tài)度,。面對“爸氣不足”,，商家也要學會發(fā)現、制造商機,，促進消費者消費文化的重塑與更新,；當“他經濟”得到更多的價值認同，對于商家和消費者來說都是互利共贏的好事情,。

五花八門的禮物,，只是情感表達的一種工具和載體。哪怕就是和父親一起坐下來吃吃飯,、聊聊天,，讓父親看到你的成長,、分享你的喜悅，何嘗不是一份貼心的父親節(jié)禮物,。父親和子女作為一種情感共同體,，需要社會聯結的紐帶；禮物盡管有一定的情感表達功能,，卻不能過于迷戀和依賴,。