2. 自信文化的新力度

像故宮一樣,，2016年謹慎保守的博物館都邁開步子,，勇于嘗試,，把自己的“鎮(zhèn)館之寶”開發(fā)成生動鮮活的創(chuàng)意產(chǎn)品,，推出“萌萌噠”的吉祥物,，加大宣傳推廣力度,，努力“讓收藏在禁宮里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來”,。2016年5月，《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》發(fā)布,，提出進一步加大文化創(chuàng)造,、文化創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的力度，鼓勵眾創(chuàng),、眾包,、眾扶、眾籌,，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力,，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌,。文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)迎來了前所未有的歷史機遇,。

在我們生活的這片土地上,，5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化,，積淀著中華民族最深層的精神追求,，代表著中華民族獨特的精神標識，是文化自信的源泉,，更應是當代文化產(chǎn)業(yè)要大力開掘的內(nèi)容富礦,。

傳統(tǒng)文化通過產(chǎn)業(yè)的力量，延續(xù)歷史文脈,，永葆民族特性,，愈加枝繁葉茂，而當代中國精神也通過文化產(chǎn)業(yè)得到彰顯和弘揚,。2016年,，從電影《湄公河行動》的熱映到《我在故宮修文物》的廣受關注，一批文化精品進入文化市場,，取得社會效益和經(jīng)濟效益的“雙豐收”,。為了讓“中國故事”叫好又叫座，既有傳統(tǒng)文化企業(yè)重新煥發(fā)勃勃生機,，又有文化新業(yè)態(tài)異軍突起,；既有國有文化企業(yè)的價值引領，也有民營文化企業(yè)的全力參與,；既有骨干文化企業(yè)的“頂天立地”,，也有小微文化企業(yè)的“鋪天蓋地”，各有各的本領和精彩,。

文化產(chǎn)業(yè)為文化自信帶來物質條件,，而文化自信又反過來促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。2016年,，旅游,、文化、體育,、健康,、養(yǎng)老五大產(chǎn)業(yè)有了一個新的名字“幸福產(chǎn)業(yè)”。在世界經(jīng)濟復蘇乏力和國內(nèi)經(jīng)濟運行面臨下行壓力的大環(huán)境下,，“五大幸福產(chǎn)業(yè)”有助于改善民生,、拉動消費、促進消費升級,，被賦予了全新的使命,。

據(jù)國家統(tǒng)計局服務業(yè)統(tǒng)計司司長許劍毅介紹，2016年服務業(yè)不負眾望,，快速發(fā)展,，持續(xù)發(fā)力,，在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)“領跑”我國經(jīng)濟增長。1—8月規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)調(diào)查顯示,，旅游服務業(yè)營業(yè)收入同比增長7.5%,，文化及相關產(chǎn)業(yè)服務業(yè)同比增長14.7%。

3. “文化+”的新深度

2016年12月19日,，一個關系中國未來五年發(fā)展質量的規(guī)劃——《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，人們發(fā)現(xiàn)“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”赫然在列,。規(guī)劃提出,，以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合和相關產(chǎn)業(yè)的相互滲透,。

動漫游戲,、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂,、網(wǎng)絡視頻等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品已成為群眾文化消費的主要內(nèi)容,。2016年前三季度，文化及相關產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長,，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)一馬當先,，營業(yè)收入達到3917億元，增速高達30.8%,。兩位數(shù)的逆勢高增長充分顯現(xiàn)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的活力和前景,。到2020年，我國將形成文化引領,、技術先進,、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元,。

除了“文化+互聯(lián)網(wǎng)”加深融合,，2016年“文化”開始向其他產(chǎn)業(yè)滲透、融合,。從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)到特色小鎮(zhèn),，從文化節(jié)慶到城市品牌，從故事挖掘到創(chuàng)意策劃,，從產(chǎn)品的種類到品質,，都體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵和精神的溫度。在很多地區(qū),，文化旅游成為發(fā)展新引擎,，特色文化產(chǎn)業(yè)成長為新的支柱性產(chǎn)業(yè)。走出“吹拉彈唱”的“小文化”,，融入國民經(jīng)濟的“大文化”,，看不見,、摸不著的“軟實力”，正成為拉動一方經(jīng)濟的“硬實力”,。

不管是文化產(chǎn)業(yè)自身的提質增效,，還是“文化+”的融合發(fā)展，說到底還是取決于文化產(chǎn)業(yè)人才的素質和能力,。要講好中國故事,，通過創(chuàng)意策劃和運營推廣提高產(chǎn)品競爭力，也需要“文化情懷”和“工匠精神”,。中國文化產(chǎn)業(yè)要把更多精美的文化產(chǎn)品,、精細的文化服務呈現(xiàn)給消費者，培育更多“百年老店”,，深入詮釋文化自信,，全面提升中國文化軟實力。